行业趋势：印度“假婚礼”营销现象 - 印度“假婚礼”已从去年的Z世代主题派对迅速发展为一种城市现象 吸引追求婚礼美学但不愿承担社交义务的年轻人群 [3] - 该趋势已进入大学校园 例如印度管理学院班加罗尔分校将其作为年度文化节的开幕活动 甚至还衍生出“假离婚派对”等反文化形式 [13] - “假婚礼”可能持续存在 它被视为品牌融入标志性文化时刻的机遇 品牌认为Z世代是关键人口群体 拥有2万亿美元的消费潜力 且超过54%的Z世代重视沉浸式线下体验 [7][8] 公司策略：Zepto的营销活动 - 快速商务平台Zepto于10月31日在新德里举办“伟大的印度假婚礼” 将其打造为包括Britannia Industries、Hershey's、Shaadi.com等14个品牌的营销舞台 [2][3] - 该活动旨在与Blinkit、Swiggy Instamart等竞争对手争夺拥挤的快速商务市场 通过构建文化相关性来吸引年轻城市消费者 [6] - Zepto的品牌官认为婚礼是印度最大的节日 持续数月并驱动重要的家庭支出 公司希望围绕Z世代的“假婚礼”浪潮构建知识产权 [6] - 活动嘉宾均为拥有大量粉丝的创作者 品牌依靠他们创作看似有机的社交媒体内容来展示摊位、品牌和礼品盒 旨在产生“预热效应” [6] 品牌参与与效果 - Britannia Industries将其视为展示新产品（如Pure Magic巧克力）的绝佳方式 认为在自然且喜庆的背景下展示效果最佳 [8] - Hershey's作为“Shagun Partner”参与 认为合作使其能以个人化和愉悦的方式融入现代送礼仪式 尤其针对Z世代 [9] - 内容创作者反馈 Sugar Cosmetics的摊位人气很高 人们想看其新品发布 嘉宾创作了大量内容并重新发布故事和标记品牌 [9] - 并非所有品牌都认为有效 礼品品牌Shadi Pitara的创始人指出 此类活动对大品牌效果好 但对小型供应商收益有限 参与者付费主要是为了装扮、跳舞和拍摄Instagram故事 而非购物 [11] 活动执行与参与者体验 - 活动中的新娘、新郎甚至宾客均非真人 没有牧师或法律仪式 婚礼服装是租用的 [2] - 扮演新郎的参与者表示 假婚礼避免了亲戚的常见问题 没有孩子乱跑 人们可以自由着装 是一个安全的派对空间 [4][5] - 参与者指出不足之处在于持续时间短 真实婚礼持续多日而此活动仅一晚 且像真实新人一样 他们因等待盛大入场而错过了很多乐趣 [10] - Zepto的活动采用仅限受邀创作者的名单 而许多其他假婚礼则向想以“baraati”风格派对的人出售门票 [11][12]