文 | 沥金 你很难想象，光凭能打电话能定位，小天才的电话手表一年就能卖出近百亿。 据洛图科技，今年上半年全国一共卖出了超800万台儿童手表，光小天才一家就占了35.3%的销量，稳 居市场第一，远高于第二名华为的12.2%。 这很反常。 提到智能穿戴设备，大家第一反应都是那几个科技巨头，为啥在这个细分赛道，赢家偏偏是个不那 么"酷"的品牌？ 论规模、比技术、拼品牌，小天才似乎都不占优。再看售价，最新旗舰Z11的定价也跃上了2000元高 位，并不比巨头们的手表旗舰款便宜。 2013年前后，360、搜狗等互联网公司就率先推出定位手环或手表产品，核心卖点主打安全防丢，之后 的几年，华为、小米等巨头也嗅到商机、纷纷入局。 2015年6月，小天才推出它的第一款产品Y01时，市场已经不算是一片蓝海，它已经慢了半拍。 但妙就妙在，当所有对手都在死磕"定位更准"时，小天才换了个思路。它没有宣传自己是个高级定位 器，而是定义为一个 "能打电话的手表" 。 这一下就击中了亲子间需要随时通话的刚需。产品一炮而红，当年定价798元，堪称高端。 整个行业此时仍然没回过味儿来，华为2016年发布的迪士尼系列儿童手表，核心卖点依然是"五重 ...