市场概况与增长动力 - 净水器市场呈现量价齐增态势，2025年1-8月零售额达140.8亿元，同比增长21.1%，销售量与产品均价分别增长16.6%和3.9% [3] - 消费需求旺盛，部分热门店铺单品月销量突破2万件，产品价格覆盖从数百元基础机型到上万元高端型号 [1] - 产品定位从“非必需家电”逐步转变为“家庭生活刚需品”，受消费者健康意识提升驱动 [1] - 2025年国家“两新”政策将净水器纳入以旧换新补贴范围，覆盖品类由8类增至12类，为行业发展提供政策助力 [3] 行业竞争格局与现存问题 - 行业陷入内卷式竞争，以RO反渗透技术为主流，各大品牌陷入规格参数的重复性内卷，真正技术突破的创新寥寥无几 [5] - 市场存在关键性能指标虚标现象，包括通量、出水速度、滤芯净化效果等，影响消费者体验和行业信誉 [5] - 消费者投诉量高达11869条，主要问题集中在滤芯使用寿命标注模糊、功能效果虚假宣传、实物与宣传不符及针对老年群体的误导性推销 [3] - 新产品搭载的各类认证存在标准不统一、缺乏权威统一背书的问题，增加了消费者的选择困惑与市场信任成本 [5] 规范发展与质量提升举措 - 新版国家标准《家用和类似用途饮用水处理滤芯》(GB/T 30306—2024)于2025年2月1日实施，明确禁止明示或暗示滤芯具有防治疾病功效，严禁使用虚假、夸大、误导性宣传 [6] - 行业协会正推动追溯码标准在行业的推广，以实现从生产到流通的全流程信息追踪，有效打击假冒伪劣 [6] - 头部企业呼吁加大研发投入，构建全流程品质保障体系，并积极参与团体标准、行业标准及国家标准的制修订工作 [7] - 渠道商联合品牌统一行业性能标准，在商品页面针对净废比、换芯提醒、出净水速度、滤芯寿命等做统一标准计算和信息透明化展示 [8] 产品技术与消费者选购指南 - 滤芯是净水器的核心部件，其性能直接决定净水效果与使用成本，行业内滤芯技术已趋于成熟，售后服务成为品牌溢价关键支点 [9] - 消费者选购时不应过度关注TDS值，而忽略余氯、微生物等关键指标，TDS值低并不代表绝对安全 [9] - 无需盲目追逐“大通量”，应根据实际用水需求挑选适配机型，警惕将传统有罐净水器夸大宣传为“大通量” [10] - 部分企业采用“RO过滤后端添加矿石”的技术方案存在析出量不稳、析出元素不可控、长期效果稳定性差等问题 [10] - 消费者选购应把握基本原则：选择品牌、查看卫生许可批文、根据当地水质实际情况选择水质处理器类型 [11]