中国品牌全球化进入数字化驱动新阶段 - 企业全球竞争力正从产品、口味、营销等表层竞争，下沉至科技赋能与合规基建的深层较量，数字变革正引领中国品牌全球化启动全方位“系统重构” [1] - 餐饮零售连锁品牌出海已迈入由数字化中台驱动的3.0时代，数字化基础设施建设成为品牌规模化扩张的核心竞争力 [1] 餐饮品牌规模化出海的数字化核心挑战 - 海外区域POS系统统一、全球供应链数据对接、跨国团队协作管理是餐饮品牌规模化出海的三大数字化建设核心挑战 [1] - 在POS系统统一环节，需要对接海外多国支付渠道，确保实时汇率转换和跨境资金流通安全合规，这让连锁品牌的数字化建设难度呈现指数级增长 [1] 东南亚市场的独特挑战与复杂性 - 东南亚市场由印尼、马来西亚、泰国、越南、新加坡和菲律宾等多个国家组成，各国在文化背景、消费习惯、支付方式、物流体系等方面存在显著差异 [3] - 东南亚市场在线点餐、电子支付等渗透率偏低，本土品牌仍依赖现金支付，区域内的本地支付工具极为复杂和分散 [4] - 对于跨境经营的连锁品牌而言，接入成本、语言沟通成本高昂，并且服务响应度较差 [4] 东南亚市场的政策与合规风险 - 东南亚各国政策法规差异显著，且近年来监管环境日益复杂，例如印尼推行数据本地化要求，泰国实施《个人数据保护法》(PDPA)，马来西亚对清真认证要求严格，越南外资投资审批程序复杂 [3] - 美国“印太经济框架”(IPEF)等国际政治因素也增加了合规难度 [3] - 据中国贸促会调研，70%的中资企业认为政策法规稳定性是最主要的挑战 [3] 数字化管理系统对品牌全球化的价值 - 一套能适应全球的数字化管理系统，能从消费者购买行为、门店现金流管理、供应链管理等多个维度为企业提供数据指引，有效驱动品牌加速规模化扩张和本土化经营 [4] 支付平台对数字化基建的赋能方向 - 全球支付平台将持续投入优化以效率和安全为重心的数字化支付底层基础设施建设 [4] - 支付平台将从生态合作、产品创新和国际化布局等多方面升级全球贸易数字新基建，以数字基建赋能中国品牌走向世界 [4]