全文阅读时间约为18分钟。 长期以来，媒体行业衡量消费者注意力时，关注的更多是"数量"，而非"质量"。"注意力方 程"的提出，正是为了纠正这一偏差，为理解注意力的真实价值提供一套新的分析框架。 作者： Kabir Ahuja 、 Marc Brodherson 、 Jamie Vickers 、 Jordan Bank 很多人都经历过这样的时刻：晚上在不同娱乐选项之间犹豫不决，好不容易点开一部新剧或电影，又在 电视屏幕与手机之间来回切换，难以沉浸。这些寻常瞬间恰好反映出一个现实：媒体公司、内容创作 者、营销人员和品牌，形态各异的媒体都在争夺我们的注意力。但在实践中，竞争往往被简化为一 场"消费规模"的比拼：观看时长、触达人数，成为最核心的评判标准。 问题在于，这种做法忽视了一个更根本的维度：时间的质量。被占用的时间，并不天然具有同等价值。 在注意力经济覆盖的20种主要媒介中，消费行为与变现能力之间的差异极为悬殊，而决定这种差异的关 键，正是注意力的深浅。 麦肯锡研究发现，媒体行业在理解消费者注意力方面，长期存在结构性盲区。基于对全球7000名消费者 的深入调研，我们构建了"注意力方程"，用以系统揭示注意力价值 ...