商圈与游戏IP联动

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五角场万达广场成了一个沉浸式的大唐武侠江湖 一场游园会 每天引来26万人次
解放日报· 2025-09-01 09:36
记者 张熠 一走进上海五角场万达广场,二次元热浪扑面而来。七秀师姐、唐门师兄、纯阳弟子……无视高温 天气,身穿COS服的玩家随处可见。8月28日至31日,《剑网3》十六周年主题游园会在此举行,万达广 场的四栋楼被游戏中的门派形象、游戏元素全覆盖,俨然成为一个沉浸式的大唐武侠江湖。 商场变"痛楼" 除了周边热销,商场内的餐饮店铺也迎来客流高峰。C栋的GOODSLOVECAFE和《剑网3》联动, 推出了联名款餐饮。只见点餐台上方的屏幕上打出"侠士请吃饼"的字样,联动款松饼上,印上了《剑网 3》热门的"黄鸡大笑"表情包。咖啡厅还辟出一块空间,用于举办《剑网3》的玩家市集。记者采访时, 跟随客流来到人气最旺的万达C栋,一眼就能看到位于商场入口的圆柱形游戏展示区,里面陈列着 根据游戏角色形象制作的高定服饰,还有已经绝版的一套棉花娃娃。而在B栋B1层,新能源车的展示台 对面,"见缝插针"搭建了一个挂满古风灯笼的拍照区,撑一把油纸伞的coser(角色扮演者)面前,闪光 灯闪烁个不停。可以说,整个万达广场的A、B、C、D四栋楼,已被游戏元素包裹——门派角色海报贴 满玻璃幕墙,主题挂旗悬于中庭,电梯口、走廊转角等原本闲置的空间 ...