游戏市场动态 - 夏季游戏市场竞争激烈，腾米叠三家新版本争霸，米哈游新游《Whispers from the Star》技术表现亮眼，单机游戏《明末：渊虚之羽》引发全网讨论 [1] - 《解限机》作为西山居CEO郭炜炜的圆梦之作，公测初期Steam在线人数达13.1万，但三天后降至7万，一个月后跌破1万，玩家流失速度惊人 [3][5] 营销策略分析 - 国内营销动作不足，仅依赖垂媒测评和上宣内容，未能有效触达目标受众，海外营销虽联动VTuber和主播，但反哺国内效果有限 [7] - 营销内容偏向"文化出海"等宏大叙事，缺乏玩家集体荣誉感支撑，与《原神》的成功路径形成对比 [7] - 未充分利用《剑网3》玩家基础，错失社交传播机会，导致声量不足 [8][10] 游戏内容与体验 - 操作手感优秀，新手引导长达40分钟，机甲涂装和换装玩法丰富，但主界面设计混乱，功能标签不够直观 [11][13][14] - 核心玩法围绕战斗展开，包括6V6对抗、3V3竞速和PVPVE模式，但缺乏多样化体验，非战斗爱好者难以获得正向反馈 [15][17] - 奖励机制不合理，娱乐模式初期无奖励，后期调整仍不完善，经济系统和机甲平衡性影响玩家留存 [18][20] 制作人主导与行业现象 - 郭炜炜对《解限机》拥有绝对主导权，项目风格体现个人偏好，但未能充分满足年轻玩家需求，如缺乏移动端适配 [22][25] - 游戏老炮创业现象普遍，但部分制作人距离核心用户较远，易陷入"自High"产品陷阱，忽视玩家真实需求 [28][29] - 西山居被指风格固化，决策层"一言堂"问题突出，影响产品市场适应性 [23][27]

活动概况 - 小红书开放世界冒险岛活动RED LAND在复兴岛启动 将工业历史小岛改造为全球首座二次元"痛岛" [1] - 活动入口中午12点已排起长队 下午2点正式开园 现场热度高涨 [1] - 8万平方米展区中三分之二位于室外 打造"2.5次元开放世界"沉浸式体验 [1] 活动特色 - 岛上公交车贴上二次元主题车衣变"痛车" 设置各类服装NPC迎接玩家 [1] - 王者荣耀 蛋仔派对 原神等高热IP与几十米高机械船台等工业遗存形成文化碰撞 [1] - 米哈游通过沉浸式装置布景和活动设置 让玩家在虚实世界获得统一体验 [1] 差异化场景 - "发呆小森林"体验区依托复兴岛公园树林 还原《永劫无间》《剑网3》游戏场景 [2] - 设置草坪歌会 竹间探箭 武学竞擂等古风聚会活动 [2] - 8月8日至10日连续三晚举办Echo Project音乐节 结合3D楼体投影和无人机编队打造360度实景舞台 [2] 行业影响 - 二次元文化在上海已突破小圈子 与城市商业运营及公共空间深度绑定 [2] - 原神等IP通过嘉年华 音乐会及RED LAND等综合性展会强化线下体验 [1]

财务表现 - 一季度收入23.4亿元，同比增长9% [1] - 办公业务占比56%，游戏及其他业务占比44% [1] - 毛利率82%，同比增长1pct [1] - 归母净利2.84亿元，去年同期2.85亿元 [1] 费用情况 - 研发费用8.3亿元，同比增长16%，主要用于金山办公AI能力支持、游戏新品类投入及员工AI开支 [1] - 销售费用3.4亿元，同比增长30%，主要来自新游戏推广投入 [1] - 行政费用1.6亿元，同比持平 [1] 办公业务 - 办公业务收入13.01亿元，同比增长6.22% [1] - WPS个人业务收入8.57亿元，同比增长10.86% [1] - WPS 365业务收入1.51亿元，同比增长62.59% [1] - WPS软件业务收入2.62亿元，同比下滑20.99%，主要受信创采购流程影响 [2] - WPS Office全球月活6.47亿，同比增长7.92% [1] 游戏业务 - 游戏及其他业务收入10.4亿元，同比增长14% [2] - 《尘白禁区》和《剑网3》为主要收入贡献来源 [2] - 《尘白禁区》通过差异化内容和长线运营保持用户活跃 [2] - 《剑网3》通过玩法更新巩固用户基数 [2] - 新游戏《解限机》7月2日上线，曾位列Steam全球愿望单第五 [2] 未来展望 - 办公+游戏双轮驱动预计推动收入持续增长 [2] - 金山云亏损收窄可能促进联营公司亏损改善 [2] - 预计2025-2027年收入分别为114/129/146亿元 [2] - 预计2025-2027年归母净利润分别为18.8/24.6/28.5亿元 [2]

收入预测 - 预计2025年二季度收入同比下滑7.5%至22.9亿元 [1] - 预计经营利润4.00亿元，经营利润率17.5% [1] - 下调2025年和2026年收入预测2.4%/3.1%至110.7亿元/123.6亿元 [2] 业务表现 - 办公业务预计二季度收入13.4亿元，同/环比增长13.0%/3.1%，国产化业务短期扰动逐步消化 [1] - 游戏业务预计二季度收入9.45亿元，同/环比下滑26.5%/8.8%，高基数及《尘白禁区》流水回落为主要原因 [1] - 新游《剑侠情缘·零》表现平淡，《解限机》公测首日Steam峰值同时在线人数突破13万人 [1] - 全年游戏收入增速预测由5%下调至持平 [1] 联营公司变动 - 金山软件对金山云持股比例由37.40%降至35.59% [1] - 联营公司金山云持续减亏及配售带来一次性视同处置收益，部分抵消经营利润率下滑 [2] 利润与估值 - 预计二季度归母净利润6.01亿元，净利率26.3%，同/环比+10.4ppt/+14.1ppt [2] - 维持2025年归母净利润基本不变，下调2026年归母净利润17.9%至19.0亿元 [2] - 维持跑赢行业评级和目标价50港元，对应35倍2025年市盈率 [2] - 公司目前交易于25.2倍2025年市盈率，对应38%上行空间 [2] 经营效率 - 预计二季度经营利润率17.5%，同/环比-14.6ppt/-8.2ppt，受游戏收入下滑及AI投入加大影响 [2]

行业动向 - 2025年4月中国游戏市场规模达273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长2.47%，主要增长动力来自长线产品 [2] - 客户端游戏市场规模57.99亿元，环比增长3.75%，同比增长2.78%，增量由双端互通产品驱动 [2] - 移动游戏市场规模204.24亿元，同比增长28.41%，环比增长3.07%，长线产品和次新品共同驱动增长 [2] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入15.54亿美元，同比增长9.62%，增量来自《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》等长线产品 [2] - 近百家游戏公司入选国家文化出口重点企业，占总量的20%以上，包括腾讯、网易、米哈游等 [3] - 15款游戏入选国家文化出口重点项目，包括《恋与深空》《明日方舟》《球球大作战》等 [3] 国内游戏公司动态 - 金山软件第一季度游戏相关业务收入10.37亿元，同比增长14%，总收入23.38亿元，同比增长9% [4] - 金山软件研发成本8.28亿元，同比增长16%，主要因员工人数及AI相关开支增加 [4] - 网易《逆水寒》将于2025年内登陆日本市场，日本官网已上线并开启先行注册 [5] - 腾讯将于2025年7月22日停止运营《真三国无双·霸》，因代理协议到期 [6] 合规监管 - 韩国提议引入《应用市场运营者商业反报复法》，禁止谷歌与苹果强制应用内支付及报复性下架行为 [7] - 南财发布《20款手游未成年人保护机制测评（2025）》，平均分78.30分，《王者荣耀》《我的世界》得分最高（95分） [8] 国外动态 - 韩国民主党游戏特别委员会提出九大游戏产业政策提案，包括废除事前审查制度、取消游戏时间选择制度等 [9] - 苹果收购独立游戏工作室RAC7，计划推出专注于游戏的内置APP，可能进军游戏研发领域 [10]

财务表现 - 2025Q1公司实现营业收入23.38亿元，同比增长9.41%，环比下降16.28% [1] - 归母净利润为2.84亿元，同比下降0.24%，环比下降38.32% [1] - 研发、销售、管理费用分别为8.28、3.40、1.60亿元，同比增长16.14%、30.30%、0.01%，环比增长13.34%、0.06%、4.96% [3] 游戏业务 - 2025Q1网络游戏及其他收入为10.37亿元，同比增长13.71%，环比下降19.73%，占收入比44.33% [1] - 收入同比增长主要来自《尘白禁区》《剑网3》贡献，环比下降因《剑网3》Q1商业化内容发布较少 [1] - 《剑网3无界》2024年6月推出，有效促进用户增长和活跃度提升 [1] - 新游《解限机》测试期间Steam同时在线人数最高超31.7万人，计划2025年夏季上线 [1] 办公业务 - 2025Q1办公软件及服务收入13.01亿元，同比增长6.21%，环比下降13.30%，占收入比55.67% [2] - WPS个人业务增长得益于AI活跃用户数提升及会员权益丰富，WPS365业务增长来自组织级客户数智化办公推进 [2] - WPS软件业务减少受信创2025年新采购流程影响 [2] - 截至2025Q1，办公软件主要产品月活跃设备数为6.47亿，同比增长8%，环比增长2% [2] 研发与战略 - 研发费用同比增长16.14%，主要因员工人数及AI相关开支增加，支持AI及协作能力发展以及游戏新品类投入 [3] - 销售费用同比增长30.30%，主要因新游推广 [3] - 公司聚焦AI、协作和国际化，期待海外WPS个人业务通过本地化运营及差异化功能实现快速增长 [2] 盈利预测 - 预计2025-2027年EPS分别为1.33/1.65/1.95元，对应PE分别为24/20/17倍 [3]

股价表现 - 5月30日股价大幅下挫4.98%至33.4港元/股，创近一个月新低，市值缩水至468亿港元 [1] - 连续三个交易日累计跌幅超过10% [1] 财务表现 - 2025年一季度营收23.38亿元人民币，同比增长9%，环比下降16% [1] - 净利润2.84亿元，同比持平，环比大跌38% [1] - 毛利率82%，同比提升1个百分点，环比下降2个百分点 [1] - 每股基本盈利0.21元，与去年同期持平 [2] 业务板块分析 办公软件及服务 - 营收13.02亿元，同比增长6%，占总收入56% [4] - WPS Office月活设备数6.47亿，同比增长8%，环比增长2% [5] - 累计付费用户数4170万，同比增长17% [5] - 环比下滑13%主要受信创2025年新采购流程影响 [5] 网络游戏及其他 - 营收10.37亿元，同比增长14%，占总收入44% [5] - 增长主要来自《尘白禁区》和《剑网3》收益贡献 [5] - 环比下降20%因《剑网3》商业化内容更新较少 [5] 游戏业务动态 - 《剑网3无界》手游首月全平台月活1146万，回归玩家占比60%，移动端纯新用户153万 [7] - 机甲射击游戏《解限机》试玩版上线三天玩家总数超226万，PC端最高同时在线31.7万 [8] - 公司预计6月初官宣《解限机》定档信息 [7] 机构观点 - 大华继显下调目标价至47港元，原因为收入增长低于预期及AI投资增加 [4] - 下调次季收入预测1%，全年预测2%，经调整净利润预测9% [4] - 机构认为AI发展进展良好可抵销云收入增长放缓影响 [4]

财务表现 - 2025Q1公司实现营业收入23.38亿元，同比增长9.41%，环比下降16.28% [1] - 归母净利润2.84亿元，同比下降0.24%，环比下降38.32% [1] - 研发费用8.28亿元，同比增长16.14%，环比增长13.34%，主要由于员工人数及AI相关开支增加 [3] - 销售费用3.40亿元，同比增长30.30%，主要由于新游推广 [3] 游戏业务 - 2025Q1网络游戏及其他收入10.37亿元，同比增长13.71%，环比下降19.73%，占总收入44.33% [1] - 收入同比增长主要来自《尘白禁区》《剑网3》贡献，环比下降因《剑网3》Q1商业化内容较少 [1] - 《剑网3无界》2024年6月推出，有效促进用户增长和活跃度提升 [1] - 新游《解限机》测试期间Steam同时在线人数最高超31.7万人，计划2025年7月上线 [1] 办公业务 - 2025Q1办公软件及服务收入13.01亿元，同比增长6.21%，环比下降13.30%，占总收入55.67% [2] - WPS个人业务增长得益于AI活跃用户数提升及会员权益丰富 [2] - WPS365业务增长来自组织级客户数智化办公及民营企业、地方国企覆盖加速 [2] - 截至2025Q1，办公软件月活跃设备数6.47亿，同比增长8%，环比增长2% [2] 研发与战略 - 研发投入重点支持AI及协作能力发展，以及游戏新品类开发 [3] - 办公业务未来聚焦AI、协作和国际化，海外WPS个人业务有望通过本地化运营快速增长 [2] 盈利预测 - 预计2025-2027年EPS分别为1.33/1.65/1.95元，对应PE分别为25/20/17倍 [3]

1季度业绩表现 - 公司1季度总收入同比增长9%，其中游戏业务同比增长14%，WPS业务同比增长6% [1] - 游戏业务环比下降20%，主要由于《剑网3》端游季节性减少商业化更新 [1][2] - WPS业务环比下降13%，主要受2025年信创新采购流程影响 [1][2] - 1季度调整后运营利润同比下跌3%，主因研发和销售开支同比增加 [1] 研发与销售开支 - 研发投入增加主要与WPS AI相关研发及加大游戏业务新品类投入有关 [1] - 销售开支增长主要反映新游戏上线前期测试及活动增加 [1] 新游戏上线计划 - 《解限机》STEAM愿望单全球最高排名第五，预计今年夏季上线 [1][2] - 《剑侠情缘：零》预计今年5月底上线，预计推动游戏业务下半年收入稳定 [1][2] 盈利预测与目标价调整 - 微调2025-2027年利润预测，考虑金山云市值下跌导致估值贡献变化 [1] - 目标价从50港元下调至46港元，维持买入评级 [1]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025Q1公司实现营业收入23.38亿元，同比增长9.41%，环比下降16.28%，归母净利润为2.84亿元，同比下降0.24%，环比下降38.32% [8] - 游戏业务存量产品稳健运营，期待《解限机》上线表现；办公业务持续聚焦AI、协作、国际化，关注出海进展 [8] - 持续研发投入，推进AI及新游品类开发 [8] - 维持此前盈利预测，预计2025 - 2027年EPS分别为1.33/1.65/1.95元，对应当前股价PE分别为24/20/17倍，看好公司双主业稳健发展，期待游戏新品类新赛道突破，办公AI及出海持续落地，维持“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 盈利预测与估值 - 2023 - 2027年营业总收入分别为85.47亿元、103.18亿元、116.69亿元、131.49亿元、147.21亿元，同比分别增长11.74%、20.91%、13.09%、12.68%、11.96% [1] - 2023 - 2027年归母净利润分别为4.8346亿元、15.5161亿元、18.6688亿元、23.0383亿元、27.3462亿元，同比分别增长107.99%、220.94%、20.32%、23.41%、18.70% [1] - 2023 - 2027年EPS - 最新摊薄分别为0.35元/股、1.11元/股、1.33元/股、1.65元/股、1.95元/股，P/E（现价&最新摊薄）分别为93.52、29.14、24.22、19.63、16.53 [1] 市场数据 - 收盘价为35.15港元，一年最低/最高价为19.74/47.50港元，市净率为1.89倍，港股流通市值为451.6883亿港元 [5] 基础数据 - 每股净资产为17.04元，资产负债率为23.60%，总股本和流通股本均为14.0043亿股 [6] 事件 - 2025Q1公司实现营业收入23.38亿元，同比增长9.41%，环比下降16.28%，归母净利润为2.84亿元，同比下降0.24%，环比下降38.32% [8] 游戏业务 - 2025Q1网络游戏及其他收入为10.37亿元，同比增长13.71%，环比下降19.73%，占收入比44.33%，收入同比增长主要系《尘白禁区》《剑网3》贡献收益，环比下降主要系《剑网3》Q1商业化内容发布较少所致 [8] - 看好公司存量产品延续长线运营，《剑网3无界》推出促进《剑网3》用户增长和活跃度提升，《剑网3》《尘白禁区》等存量产品有望稳健贡献业绩 [8] - 新游《解限机》测试期间Steam同时在线人数最高超31.7万人，计划于2025年夏季上线，关注产品定档节奏、上线表现，看好其成为公司新品类新赛道的一大突破 [8] 办公业务 - 2025Q1办公软件及服务收入13.01亿元，同比增长6.21%，环比下降13.30%，占收入比55.67%，收入同比增长主要系WPS个人和WPS 365业务增长，部分被WPS软件业务下滑所抵消，环比下降主要系WPS软件业务的减少 [8] - WPS个人业务收入稳健增长得益于以提升AI活跃用户数为核心的运营策略以及丰富的会员权益，驱动用户基数及付费用户数增长，WPS 365业务增长主要来自公司持续助力组织级客户实现数智化办公，并加速覆盖民营企业及地方国企 [8] - WPS软件业务的减少主要受信创2025年新采购流程影响，截至2025Q1，公司办公软件主要产品月活跃设备数为6.47亿，同比增长8%，环比增长2% [8] - 公司将聚焦AI、协作和国际化，期待海外WPS个人业务通过本地化运营及差异化功能，有望快速增长贡献增量 [8] 费用情况 - 2025Q1公司研发、销售、管理费用分别为8.28、3.40、1.60亿元，同比增长16.14%、30.30%、0.01%，环比增长13.34%、0.06%、4.96% [8] - 研发费用同比增长主要系员工人数及AI相关开支的增加，以支持金山办公集团发展AI及协作能力，以及游戏新品类投入，环比增长主要系人员相关开支（包括计提的绩效奖金）增加所致 [8] - 销售费用同比增加主要系新游推广所致 [8] 财务预测表 - 资产负债表预测了2024A - 2027E的流动资产、现金及现金等价物等多项数据 [9] - 利润表预测了2024A - 2027E的营业总收入、营业成本等多项数据 [9] - 现金流量表预测了2024A - 2027E的经营活动现金流、投资活动现金流等多项数据 [9] - 主要财务比率预测了2024A - 2027E的每股收益、每股净资产等多项数据 [9]