文章核心观点 - 北京大学文化产业研究院发布报告，预测2026年度中国文化产业十大发展趋势，并总结2025年度产业十大特征与热词，指出行业在政策与市场双轮驱动下，正经历以人工智能、数字化和数据要素为核心的深刻变革，向智能化、全球化、体验化和融合创新方向高质量发展 [1][4][5] 2026年度文化产业十大发展趋势 - **文化资源数字化治理持续深化**：在国家文化数字化战略推动下，非遗与文物资源通过AI、三维建模等技术实现规范化建档与高效修复，数字资源库加速互联互通，旨在实现从静态保护到活态传承、从单点存储到全域共享的转型 [2] - **AI智能体赋能文旅超级个体崛起**：AI Agents将深度介入文旅内容生产与运营，降低专业门槛，赋能乡村文旅网红、非遗传承人等个体实现内容创作、传播与商业转化的协同，推动行业创新从资源依赖转向能力赋能 [3] - **在地文化全球化转译驱动文化出海升级**：以李子柒视频、《唐宫夜宴》、《黑神话：悟空》等现象级产品为代表，通过提取本土文化基因并转化为可感知的叙事内容，降低文化折扣，推动中国文化在全球语境下的价值传播 [4] - **十五五时期政策与市场双轮驱动**：“十五五”规划期间，宏观政策将在战略布局与国际传播中提供支撑，市场机制则激发创新与消费潜力，二者协同驱动文化产业向内生性增长与高质量发展迈进 [5] - **文化数据要素驱动品牌化发展**：文化数据要素从辅助工具转变为核心引擎，通过挖掘用户行为数据、活化文化资源价值，驱动文化品牌从“资源依赖型”向“数据驱动型”转变，提升品牌价值与市场竞争力 [6] - **智能机器人广泛应用于文旅产业**：具身智能技术突破使智能机器人成为文旅空间基础设施，应用于多语种导览、无人酒店服务及实景互动演绎等领域，缓解劳动力缺口，推动智慧文旅从“数字化”迈向“深度智能化” [7] - **文旅融合催生新业态新场景**：“文旅+百业”跨界创新将催生沉浸式体验、数字文博、低空游览、康养旅居及研学旅行等新业态，科技赋能与产业联动推动场景向体验化、数字化、个性化升级 [8] - **宠物经济与文旅融合温暖升级**：围绕养宠人情感与陪伴需求，催生宠物友好型酒店、主题旅行及携宠户外活动等特色业态，深化文旅细分市场，创造更具温度和粘性的消费新场景 [9][10] - **场景培育加速文化创新落地**：夜间市集、沉浸式剧场等场景成为融合艺术、科技与商业的“创新培育皿”，以强互动设计激活年轻群体，推动文创从产品向生活方式演进，重塑城市文化消费生态 [11] - **代理式人工智能推动文化产品和模式创新**：Agentic AI凭借自主规划与执行能力重塑创作流程，实现“需求输入即成品输出”，催生智能经纪、自动化IP开发等新业态，加速产品迭代以响应即时消费需求 [12] 2025年度文化产业十大特征 - **情绪经济主导文化消费新逻辑**：情绪价值消费成为重要特征，主导了文化消费的新逻辑 [14] - **国潮文化持续兴起**：国潮文化在消费市场中保持强劲的兴起势头 [14] - **场景驱动文化消费新模式**：消费模式由具体的文化场景创新所驱动 [14] - **人工智能对文化产业全链条深度赋能**：AI技术对文化产业从创作到消费的全链条环节产生深度影响与赋能 [14] - **AIGC重构数字内容生态**：人工智能生成内容正在重构数字内容的生产与消费生态 [14] - **文化IP跨界融合催化消费新业态**：文化IP通过跨界融合，催化产生新的消费业态 [14] - **文化赋能城市更新与乡村振兴价值再造**：文化力量在城市更新和乡村振兴中发挥价值再造的关键作用 [14] - **文化出海实现从产品到模式平台的输出升级**：文化出海不再局限于单一产品，而是向模式与平台输出升级 [14] - **大语言模型激活文化资源活化创新内核**：大语言模型技术成为激活文化资源进行创新活化的核心驱动力 [15] - **数智化拓展文化产业发展新模式**：数字化与智能化共同拓展了文化产业发展的新模式 [15] 2025年度文化产业十大热词 - 行业关键热词包括：数智赋能、微短剧/新大众文艺、AIGC内容合规、情绪价值消费、沉浸式娱乐、低空经济+文旅、文化出海2.0、文商旅体融合、具身智能、苏超 [14]