文章核心观点 北京大学文化产业研究院发布的“2026北大报告”系统总结了2025年度文化产业的热词与特征，并预测了2026年度文化产业的十大发展趋势，核心观点是文化产业正经历深刻的数智化转型与跨界融合，技术赋能、数据驱动、场景创新及全球化传播将成为行业发展的核心动力 [1][2][3][4][5][6] 2026年度文化产业十大趋势总结 - **文化资源数字化治理持续深化**：非遗与文物资源将依托标准体系进行规范化建档，AI、三维建模等技术提升采集精度与修复效能，数字资源库加速互联互通，通过共享平台打破壁垒，结合用户共创与多语种适配，实现从静态保护到活态传承、从单点存储到全域共享的转型 [2] - **AI Agents赋能文旅超级个体崛起**：AI智能体将深度介入文旅内容生产与运营体系，显著降低专业门槛，持续赋能乡村文旅网红、非遗代表性传承人等群体成长为文旅超级个体，在专业化创业服务平台支持下，实现内容创作、传播运营与商业转化的协同推进，推动文旅创新由资源依赖型向能力赋能型转变 [2] - **在地文化全球化转译驱动文化出海升级**：以李子柒田园视频、《唐宫夜宴》、《黑神话：悟空》等现象级产品为代表，通过提取非遗、民俗等本土资源的文化基因并转化为可感知、可互动的叙事内容，在保持独特底蕴的同时有效降低文化折扣，标志着中国文化出海的范式革新 [2] - **“十五五”时期“政策+市场”双驱筑牢发展根基**：在“十五五”规划引领下，文化产业将迈入政策保障与市场活力协同驱动、深度融合的关键阶段，宏观政策在战略布局、资源配置与国际传播中提供支撑，市场机制持续激发创新动能与消费潜力 [3] - **文化数据要素驱动品牌化发展**：通过挖掘用户行为数据、活化文化资源数据价值、创新数字文创产品与服务供给，文化数据要素将从辅助性工具转变为驱动文化产业品牌化发展的核心引擎，文化品牌正从“资源依赖型”向“数据驱动型”转变，实现品牌价值持续提升与市场竞争力显著增强 [3] - **智能机器人广泛应用于文化产业和旅游业**：智能机器人将深度嵌入景区管理与游客服务全链条，应用涵盖多语种智慧导览、无人化酒店服务到实景互动演绎，这不仅缓解人口老龄化带来的劳动力缺口，更通过科技与人文的“虚实结合”创造超越现实的交互体验，标志着智慧文旅由“数字化”迈向“深度智能化”新阶段 [3] - **“文旅+百业”催生新业态新场景**：“十五五”期间，文旅融合将深化“文旅+百业”跨界创新，催生沉浸式文旅体验、数字文博、低空游览、康养旅居、研学旅行等新业态，科技赋能、生态融合、产业联动成为核心驱动力，推动文旅场景从传统观光向体验化、数字化、个性化升级，形成消费新增长点 [4] - **宠物经济与文旅融合温暖升级**：宠物经济与文旅产业的融合正成为新兴增长点，其特征是围绕养宠人的情感消费与陪伴需求，催生宠物友好型酒店、主题旅行、携宠户外活动等特色业态，通过满足人宠共同的情感体验，深化文旅服务细分市场，创造更具温度和粘性的消费新场景 [4] - **场景培育加速文化创新落地**：文化创新从概念探索迈入场景化落地阶段，夜间市集、沉浸式剧场等成为融合艺术、科技、商业与社交的“创新培育皿”，以强互动、深沉浸的设计激活年轻群体，推动文创从产品向生活方式演进，重塑城市文化消费新生态 [4] - **Agentic AI推动文化产品和模式创新**：代理式人工智能凭借自主规划与执行能力重塑创作流程，智能体可独立完成策划、调配、生成等全链条任务，实现“需求输入即成品输出”，产业从人工主导转向人机协同，催生智能经纪、自动化IP开发等新业态，加速产品迭代以响应碎片化即时消费需求 [5] 2025年度文化产业十大热词总结 - 2025年度文化产业十大热词分别是：数智赋能、微短剧/新大众文艺、AIGC内容合规、情绪价值消费、沉浸式娱乐、低空经济+文旅、文化出海2.0、文商旅体融合、具身智能、苏超 [6] 2025年度文化产业十大特征总结 - 2025年度文化产业十大特征分别是：情绪经济主导文化消费新逻辑、国潮文化持续兴起、场景驱动文化消费新模式、AI对文化产业全链条深度赋能、AIGC重构数字内容生态、文化IP跨界融合催化消费新业态、文化赋能城市更新/乡村振兴价值再造、文化出海实现产品到模式平台输出升级、大语言模型激活文化资源活化创新内核、数智化拓展文化产业发展新模式 [6]

文章核心观点 - 北京大学文化产业研究院发布报告，预测2026年度中国文化产业十大发展趋势，并总结2025年度产业十大特征与热词，指出行业在政策与市场双轮驱动下，正经历以人工智能、数字化和数据要素为核心的深刻变革，向智能化、全球化、体验化和融合创新方向高质量发展 [1][4][5] 2026年度文化产业十大发展趋势 - **文化资源数字化治理持续深化**：在国家文化数字化战略推动下，非遗与文物资源通过AI、三维建模等技术实现规范化建档与高效修复，数字资源库加速互联互通，旨在实现从静态保护到活态传承、从单点存储到全域共享的转型 [2] - **AI智能体赋能文旅超级个体崛起**：AI Agents将深度介入文旅内容生产与运营，降低专业门槛，赋能乡村文旅网红、非遗传承人等个体实现内容创作、传播与商业转化的协同，推动行业创新从资源依赖转向能力赋能 [3] - **在地文化全球化转译驱动文化出海升级**：以李子柒视频、《唐宫夜宴》、《黑神话：悟空》等现象级产品为代表，通过提取本土文化基因并转化为可感知的叙事内容，降低文化折扣，推动中国文化在全球语境下的价值传播 [4] - **十五五时期政策与市场双轮驱动**：“十五五”规划期间，宏观政策将在战略布局与国际传播中提供支撑，市场机制则激发创新与消费潜力，二者协同驱动文化产业向内生性增长与高质量发展迈进 [5] - **文化数据要素驱动品牌化发展**：文化数据要素从辅助工具转变为核心引擎，通过挖掘用户行为数据、活化文化资源价值，驱动文化品牌从“资源依赖型”向“数据驱动型”转变，提升品牌价值与市场竞争力 [6] - **智能机器人广泛应用于文旅产业**：具身智能技术突破使智能机器人成为文旅空间基础设施，应用于多语种导览、无人酒店服务及实景互动演绎等领域，缓解劳动力缺口，推动智慧文旅从“数字化”迈向“深度智能化” [7] - **文旅融合催生新业态新场景**：“文旅+百业”跨界创新将催生沉浸式体验、数字文博、低空游览、康养旅居及研学旅行等新业态，科技赋能与产业联动推动场景向体验化、数字化、个性化升级 [8] - **宠物经济与文旅融合温暖升级**：围绕养宠人情感与陪伴需求，催生宠物友好型酒店、主题旅行及携宠户外活动等特色业态，深化文旅细分市场，创造更具温度和粘性的消费新场景 [9][10] - **场景培育加速文化创新落地**：夜间市集、沉浸式剧场等场景成为融合艺术、科技与商业的“创新培育皿”，以强互动设计激活年轻群体，推动文创从产品向生活方式演进，重塑城市文化消费生态 [11] - **代理式人工智能推动文化产品和模式创新**：Agentic AI凭借自主规划与执行能力重塑创作流程，实现“需求输入即成品输出”，催生智能经纪、自动化IP开发等新业态，加速产品迭代以响应即时消费需求 [12] 2025年度文化产业十大特征 - **情绪经济主导文化消费新逻辑**：情绪价值消费成为重要特征，主导了文化消费的新逻辑 [14] - **国潮文化持续兴起**：国潮文化在消费市场中保持强劲的兴起势头 [14] - **场景驱动文化消费新模式**：消费模式由具体的文化场景创新所驱动 [14] - **人工智能对文化产业全链条深度赋能**：AI技术对文化产业从创作到消费的全链条环节产生深度影响与赋能 [14] - **AIGC重构数字内容生态**：人工智能生成内容正在重构数字内容的生产与消费生态 [14] - **文化IP跨界融合催化消费新业态**：文化IP通过跨界融合，催化产生新的消费业态 [14] - **文化赋能城市更新与乡村振兴价值再造**：文化力量在城市更新和乡村振兴中发挥价值再造的关键作用 [14] - **文化出海实现从产品到模式平台的输出升级**：文化出海不再局限于单一产品，而是向模式与平台输出升级 [14] - **大语言模型激活文化资源活化创新内核**：大语言模型技术成为激活文化资源进行创新活化的核心驱动力 [15] - **数智化拓展文化产业发展新模式**：数字化与智能化共同拓展了文化产业发展的新模式 [15] 2025年度文化产业十大热词 - 行业关键热词包括：数智赋能、微短剧/新大众文艺、AIGC内容合规、情绪价值消费、沉浸式娱乐、低空经济+文旅、文化出海2.0、文商旅体融合、具身智能、苏超 [14]