奢侈品高端化转型

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连续关闭多家门店!Gucci业绩跌跌不休
第一财经· 2025-05-27 18:06
古驰门店调整与业绩下滑 - 古驰将于6月2日关闭比斯特上海购物村奥莱店 这是继上海新世界大丸百货和芮欧百货门店后的又一闭店举措 [1] - 2024年下半年起 古驰在中国已关闭福州 大连 沈阳 太原4家门店 奥莱店调整从欧洲扩展至核心中国市场 [3] - 2025年第一季度开云集团营收下滑14%至38 83亿欧元 亚太市场同比下跌25% 古驰贡献了集团10家闭店中的大部分 [4] 奥莱渠道与品牌高端化矛盾 - 奥莱店人气高涨但冲击正价体系 古驰前几年加大奥莱投入导致价格体系紊乱 已提出减少折扣渠道依赖的战略 [6] - 比斯特上海店关闭后 古驰在上海仍保留佛罗伦萨小镇和百联奥莱两家奥莱店 [6] - 博柏利同样面临库存压力 通过奥莱消化过季产品但计划收紧奥莱网络 并罕见降价20%以上以稳定正价体系 [9][10] 开云集团财务与市场压力 - 开云集团市值不足LVMH集团1/10 2025年第一季度古驰营收15 7亿欧元 同比下跌25%创季度新低 [4][12] - 截至2024年底开云集团净债务超100亿欧元 2025年通过出售物业和发债融资 包括3 5亿欧元出售The Mall Luxury Outlets 8 37亿欧元出售巴黎物业40%股权 发行7 5亿欧元债券 [14] - Bernstein将2025年全球奢侈品增长预期从+5%下调至-2% 特朗普提议对欧盟征收50%关税进一步打击欧洲奢侈品板块 [12][14] 古驰战略调整与挑战 - 古驰新任CEO斯特凡诺·坎蒂诺推行高端化转型 试图重振品牌形象 但管理层频繁变动未能遏制业绩下滑 [12] - 7月新任创意总监德姆纳上任 市场关注其能否带来转机 [14] - 行业整体放缓背景下 二线品牌如圣罗兰 范思哲跟随博柏利加入降价行列 反映价格敏感度上升的市场困境 [10][12]