行业增长新周期 - 美妆行业整体进入以“心智”和“品类”为核心的新周期，单纯依赖流量驱动的增长模式已失效[1] - 男士护肤、青少年护肤及妆械结合三大赛道正以显著高于行业均值的增速，成为驱动市场增长的核心引擎[1] 男士护肤赛道 - 男性护肤需求从单一清洁进阶为“控油、保湿、修护”等多重功效的复合型诉求[3] - 保湿、控油、清洁仍是基础需求，但抗皱、紧致等进阶需求已悄然攀升，并逐渐成为职场男性维系竞争力的刚需[3] - 2024年国内男士护肤品市场规模约170亿元，预计2029年将达到292亿元，年复合增长率为11%，高于大盘整体增速[3] 青少年护肤赛道 - 青少年护肤是一个被低估的蓝海市场，其独特性在于“使用者（青少年）与购买决策者（母亲）分离”[5] - 品牌需同时满足青少年对“祛痘、控油”的实际功效需求，以及母亲对“成分安全、临床验证”的绝对要求[5] - 有效的切入策略是“分龄护理”，例如为初中生（13+）与高中生（16+）提供侧重点不同的产品组合，并标配低敏测试报告与无添加承诺以快速建立家庭信任[5] 妆械结合赛道 - “妆械结合”产品正从专业的医美术后修复，快速渗透至日常高功能护肤场景[7] - 妆械护肤消费群体中63.5%为女性，31-40岁的消费者是主要购买者，其次是24-30岁[7] - 消费者选择妆械护肤的场景已不局限于医美术后修复，突发的皮肤问题、连续熬夜后的护理、自觉的屏障修复都成为新场景[7] - 医用敷料市场的头部品牌一直在变化，大量份额存在于较小长尾品牌，细分赛道仍存机遇，竞争格局未定[7] 报告来源与机构背景 - 以上分析基于知行咨询数智研究院联合美π发布的《2026美容护肤行业年度洞察白皮书》的核心发现[9] - 知行合一咨询服务集团成立于2012年，是一家以大数据为核心能力，驱动企业战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展的战略咨询服务集团[11] - 美π是新一代中国美妆产业的商业观察及创新推动组织，是覆盖创新原料、供应链代工及品牌的美妆产业B端商业内容传播的全案服务商[11]