营销策略与执行 - 公司采用"片中片"内容结构平衡娱乐性与情感深度 通过魔性舞蹈和台词强化产品"除了香还是香"特点 后半段将榨油工艺与人生哲学绑定传递坚守"笨功夫"理念 [2] - 通过三维重构实现价值跃迁：代言人从喜剧演员转为真诚叙述者强化信任 产品工艺从"笨功夫"变为"真香"标签 使用场景从厨房延展至生活态度激励 [2] - 线上通过爱优腾长视频前贴片和头条标板覆盖主力人群 微博打造多话题矩阵总曝光量突破4.4亿 抖音挑战赛总播放量1亿+激发用户创作并引导电商跳转 [4] - 线下通过高铁电梯候车亭等高频场景持续曝光 结合游轮创新营销和终端门店物料深化品质感知 打通品销转化最后一步 [5] 传播效果与数据 - 全网品牌总曝光破6.2亿 抖音平台视频播放量超4500万 [1] - 微博话题矩阵总曝光量突破4.4亿 抖音挑战赛总播放量1亿+ [4] 品牌价值构建 - 将传承古法榨油非遗工艺升华为"笨功夫"生活哲学 成功抢占用户心智 [8] - 代言人与导演再度合作强化品牌背书 打造"实在人说实在话"价值输出 代言人公众形象与品牌理念高度契合深化信任构建 [8] - 实现品牌沟通从功能诉求到情感认同的跨越 将"笨"诠释为诚信专注不妥协的价值观 契合消费升级时代对真品质的渴望 [9] - 延伸"笨生活"态度与用户共建更踏实本真的生活理念 实现品牌文化情感落地 [9] 行业方法论 - 为传统品类打造"叫好又叫座"的营销 印证用"笨功夫"做营销看似走弯路实则每一步都算数 [11] - 通过内容创意媒介精准投放和用户心智沉淀组合策略 真正把声量转化为品牌信任与市场回报 [1]