2026年春节假期旅游市场核心观点 - 2026年春节假期长达9天，旅游市场呈现强劲增长势头，出境游与国内游预订量均出现大幅同比激增，同时市场结构呈现“年味化”与“小型化”的新特征 [1][8][9][13] 市场整体预订热度 - 尽管距离春节假期尚有时日，但热门旅游线路已进入“抢订”阶段，部分产品名额所剩不多 [4] - 国内出游人数预订量较2025年同期激增了300% [9] 出境游市场表现 - 出境游市场增长势头强劲，长线出境游线路（如法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙）总体预订量较2025年同期增长约60% [8] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，热门目的地包括泰国、新加坡、越南、马尔代夫 [8] 国内旅游市场方向 - 国内民俗游、冰雪游、避寒游成为游客2026年首选的出游方向 [9] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长明显，例如安徽黄山酒店预订量同比增长170%，江西景德镇与福建泉州酒店预订量同比均增长100% [15] 产品结构变化 - 市场结构出现新变化，“年味化”与“小型化”特征突出，20人以内的小团组产品已占整体预订量的50% [13] - 行程设计注重情感与文化体验，例如在海外定制年夜饭、在国内参与打糍粑等传统活动，“带着年味去旅行”成为共同选择 [13]