春节假期旅游市场总体表现 - 2026年春节是中国首个长达9天的春节长假，假期首日（2月15日）即迎来全民出游热情和客流井喷，广东旅游市场全面升温，涵盖来粤旅游、出境、出省、省内周边及景区游览等多种消费场景 [1] - 9天长假引爆集中出游潮，出境游、国内跨省游、粤港澳周边游多市场畅旺，错峰出游高峰预计出现在大年初四 [6] 来粤旅游市场特征 - “请到广东过大年”品牌效应持续释放，外省来粤旅游团数量增长明显，呈现定制化、精品化趋势 [1] - 举家同游的高端定制包团成为市场主流，家庭游客群更愿意为高品质舒适出游体验买单，拉动高客单价消费 [5] - 以杭州来粤的16人高端家族定制团为例，该团人均团费约为8300元，加上自理餐饮，实际客单消费预计超万元 [5] - 热门目的地包括广佛、深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地，游客在粤停留时间集中在3至6天 [5] - 旅游关键词包括岭南非遗、美食探鲜、温泉康养、精品广货 [5] 跨省游与出境游市场 - 国内跨省游以4至7天行程为主流，飞机团与动车团比例接近1:1，一家一团小包团出游数量同比上涨明显 [6] - 热门跨省游目的地包括东北、云南、贵州、四川、广西、华东、湖北、甘肃、福建、山东等 [6] - 大部分跨省游团队对除夕年夜饭团餐进行了升级，以融入当地过年氛围 [6] - 出境游方面，8到12天的长线产品（如新西兰、澳大利亚、瑞士等）因“春节不请假、少请假”系列而受欢迎，5到7天的中短线则以东南亚及阿联酋为主 [7] - 邮轮产品（星旅远洋鼓浪屿号、丽星邮轮领航星号）也在假期首日出发 [7] 周边游与本地市场 - 粤港澳周边游中，港澳跟团游在春节黄金周继续保持强劲势头，同比去年同期有双位数增长 [7] - 省内温泉度假目的地（如清远佛冈、云浮新兴、惠州龙门等）迎来客流激增，带动温泉直通车类团队密集出发 [7] - 主题游产品，如珠海港珠澳大桥游、从化桂峰村李花节、南沙第二届“粤港澳大湾区灯会”等，受到家庭客群追捧 [7] 公司业务与产品策略 - 岭南控股旗下广之旅数据显示，亲子游、民俗游、避寒游是假期首日主流出行选择 [1] - 公司通过旗下悦景公司整合景区运营、研学教育等资源，推出“悦享广州年，一程寻新趣”系列文旅活动，联动白云山多个景区打造新春游玩矩阵 [9] - 公司在白云山风景名胜区内多个景区设立“悦景新春兑福站”，推出打卡集章赢门票等活动，实现景区间客源与活动互通 [13] - 公司充分发挥旅游与酒店业务协同优势，为高端定制团提供一站式文旅体验，例如为杭州16人团安排连住4晚广州花园酒店，并结合酒店导览、博物馆参观等活动 [8] 景区活动与体验升级 - 白云山云萝植物园打造“2026花漾迎春会”，设有百合绣球花展和15组大型新春花灯，推出9.9元早鸟票、19.9元双园套票等惠民优惠 [11] - 白云山鸣春谷鸟园推出萌宠大派对、祥鸟迎宾、萌马智趣赛及非遗鱼灯制作等活动 [11] - 从化石门国家森林公园以花海观光车打造移动观景台 [11] - 海珠湿地、帽峰山等推出15项年味研学课程，融合广府年俗与自然探索，精准契合亲子家庭需求 [11] - 各大景区优化服务保障，合理规划动线、增设指引岗，做好客流疏导与错峰提示 [13]

行业趋势 - 2026年春节假期长达9天，为国内旅游市场释放出更大的消费空间 [1] - 从预订数据来看，今年春节出境游市场增长势头强劲 [1] 市场表现 - 随着假期临近，不少人开始制定出游计划，在北京朝阳区一家旅行社线下门店，前来咨询和签约的市民络绎不绝 [1] - 尽管距离春节假期还有一段时间，不少热门线路已进入“抢订”阶段，部分产品名额所剩不多 [1]

2026年春节假期旅游市场核心观点 - 2026年春节假期长达9天，旅游市场呈现强劲增长势头，出境游与国内游预订量均出现大幅同比激增，同时市场结构呈现“年味化”与“小型化”的新特征 [1][8][9][13] 市场整体预订热度 - 尽管距离春节假期尚有时日，但热门旅游线路已进入“抢订”阶段，部分产品名额所剩不多 [4] - 国内出游人数预订量较2025年同期激增了300% [9] 出境游市场表现 - 出境游市场增长势头强劲，长线出境游线路（如法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙）总体预订量较2025年同期增长约60% [8] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，热门目的地包括泰国、新加坡、越南、马尔代夫 [8] 国内旅游市场方向 - 国内民俗游、冰雪游、避寒游成为游客2026年首选的出游方向 [9] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长明显，例如安徽黄山酒店预订量同比增长170%，江西景德镇与福建泉州酒店预订量同比均增长100% [15] 产品结构变化 - 市场结构出现新变化，“年味化”与“小型化”特征突出，20人以内的小团组产品已占整体预订量的50% [13] - 行程设计注重情感与文化体验，例如在海外定制年夜饭、在国内参与打糍粑等传统活动，“带着年味去旅行”成为共同选择 [13]