7月15日上午，由中国广告协会主办的2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古自治区呼和浩特市开幕。丁俊杰院长受邀发表了国家广告研 究院最新研究成果：《从广告"乱纪元"到下一个"恒纪元"——新质生产力驱动中国广告产业升级》。 国家广告研究院研究指出：从发展历程看，中国广告业上一个属于传统广告的"恒纪元"时期已经结束，当前我们正处于从数字化向智能化转型过渡的"乱纪 元"阶段。 随着产业结构性变革的不断深化，当前广告从业者普遍存在较为显著的压力和焦虑。焦虑的来源突出表现为广告业在20年内经历了数字化、整合化、精准 化、内容化、场景化、智能化等多轮变革，产业发展频繁震荡、动态变量激增。其中，数字化改变了广告的连接方式；融合化拓展了广告的传播边界；精准 化更新了广告的效果评价；内容化重塑了广告的表达形态；场景化推动了广告的心智植入；智能化外化了广告的思维机制。上述变化同时集中出现所产生的 叠加共振效应，造成了广告产业的发展在一定时间内呈现出整体混乱、不确定性较强的阶段性特征。 国家广告研究院进而提出，在迈向下一个广告"恒纪元"的过程中，广告产业表现为五个方面的价值重塑趋势。一是广告即服务（Advert ...