王鸿儒介绍，咪咕公司作为中国移动全资子公司，兼具国资央企背景与互联网属性，已成功筑牢"看体 育上咪咕"的用户心智。他强调，技术不仅是工具，更是重要的创新场景——咪咕的发展始终与技术突 破相伴，从5G、云直播到数字人，如今AI已成为其最重要的创新战场。 依托文体大模型，咪咕构建起AI多模态内容生产矩阵，可实现自动文字解说、球员数据实时显示、精 彩时刻自动生成等功能。在营销层面，咪咕聚焦四大场景推动AI落地：大事件营销中，通过AIGC为品 牌定制宣传片，实现"热点即营销"；节点营销中，利用AI算法完成颗粒度级精准推送；代言营销中，捕 捉运动员高光时刻以实现情绪共振；情绪营销中，通过红包雨、互动弹幕等形式吸引用户参与共创。 王鸿儒总结，咪咕正以体育为核心、AI为驱动，通过"媒体化、社区化、智能化"的"三化"建设，致力于 让AI赋能营销转化为实实在在的落地体验，助力品牌实现从传播到转化的全面提升。 10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛在中关村国际创新中心成功举行。本次 活动以"智启广告新篇：中国主场，亚洲同频"为主题，以"科技赋能·智启未来"为目标，聚焦广告行业 的创新变革路径与国际合作新 ...

每经头条（nbdtoutiao）——多地出现"负电价"，既然卖电"不挣钱"，为何电厂不愿停机？ 2024年1至12月份，因赛集团的营业收入构成为：广告业占比99.91%，其他业务占比0.09%。 截至发稿，因赛集团市值为61亿元。 每经AI快讯，因赛集团（SZ 300781，收盘价：37.07元）10月31日晚间发布公告称，公司第四届第七次 董事会会议于2025年10月31日以通讯方式召开。会议审议了《关于终止发行股份及支付现金购买资产并 募集配套资金事项并撤回申请文件的议案》等文件。 （记者 曾健辉） ...

每经AI快讯，引力传媒（SH 603598，收盘价：16.04元）10月31日发布公告称，公司第五届第十三次董 事会会议于2025年10月30日在公司会议室以现场和通讯相结合方式召开。会议审议了《关于公司2025年 三季度报告的议案》等文件。 每经头条（nbdtoutiao）——多地出现"负电价"，既然卖电"不挣钱"，为何电厂不愿停机？ （记者 贾运可） 2024年1至12月份，引力传媒的营业收入构成为：广告业占比100.0%。 ...

Ad agency WPP on Thursday issued its second profit warning since July and its first under a new chief executive, sending its already battered stock sharply lower. ...

天眼查App显示，近日，郑州市墨田阁印刷有限公司成立，法定代表人为闫艳芳，注册资本10万人民 币，经营范围为许可项目：印刷品装订服务；包装装潢印刷品印刷；文件、资料等其他印刷品印刷（依 法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证 件为准）一般项目：广告发布；广告设计、代理；橡胶制品销售；日用百货销售；办公用品销售；办公 服务；图文设计制作；专业设计服务；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推 广；会议及展览服务；包装服务；平面设计（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营 活动）。 ...

天眼查App显示，近日，南京建邺皮纽扣图文制作中心（个体工商户）成立，法定代表人为王涛，注册 资本1万人民币，经营范围为一般项目：图文设计制作；广告制作；平面设计；广告设计、代理；会议 及展览服务；文具用品批发；文具用品零售；办公设备耗材销售；文艺创作；电子产品销售（除依法须 经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。 ...

公司财务表现 - 2025年上半年营业收入96.35亿元 同比减少9.62% [1] - 归母净利润4.78亿元 同比大幅增长164.28% [1] - 扣非净利润1.48亿元 同比微增1.88% [1] - 数字营销业务收入74.77亿元 机械制造业务收入21.31亿元 [1] 公司业务转型 - 公司从机械制造业务转型至数字营销业务 [1] - 数字营销业务涵盖媒体投放 流量整合 精准营销等领域 [1] - 机械制造业务曾为行业领先者 但目前规模显著小于数字营销 [1] 行业竞争态势 - 数字营销行业竞争激烈 客户获取难度增加 [3] - 行业服务模式从注重执行力转向依赖营销套路 [3] - 实际广告转化效果不佳 客户满意度低 [3] 行业监管环境 - 《价格法修正草案》可能对广告乱收费现象进行管控 [5] - 广告公司表面配合监管 私下仍设法转嫁成本 [5] - 行业内存在政策与执行脱节的现象 [5] 市场观点与争议 - 市场质疑公司净利润高增长部分源于裁员等成本削减措施 [5] - 数字营销业务被调侃为"数字收割机"和"广告黑洞" [5] - 行业存在过度承诺和预付费等潜在风险 [6]

过去两周，小米和雷军就已经在舆论上连续"翻车"，据说雷军个人的抖音账号在30天内掉粉超30万。 企业家的IP魔法开始失灵了。 我是一直不主张企业家做IP的，甚至我曾写过一篇文章《企业家IP破产于2025》来表达我的担忧。 不过我并不反对 IP 本身，只是我认为，最应该做 IP 的，不是企业家，而是广告人。 我写过两篇文章，一篇是《大厂品牌部大撤退》，一篇是《广告业现状》。文章发布后，后台加我的广告圈朋友越来越多。原本以为大家会聊趋势、聊平 台，结果问得最多的，却是各自的职场困境。 目前是一个行业调整期。很多人开始尝试做freelancer，觉得更有掌控感，不用再卷，也不用在公司里耗着。如果能自洽，我觉得挺好，这本身就是一种成 功。 但来找我聊天的大多不是这种状态的人。他们大都困惑、摇摆不定，对现在不甘心，对未来充满焦虑。 对这样的广告人朋友，我通常会说：freelancer可以是一个阶段，但别把它当成终点。 如果条件允许，尝试自己做一个IP，去打造一个能被别人记住的名字。 因为freelancer本质上仍然是打工。只是换了一种方式去挂靠。 客户找你，可能是因为你够专业，也可能是因为你配合度高、价格合适、方便沟 ...

企业家IP的挑战与行业观察 - 小米和雷军在舆论上连续翻车，雷军个人抖音账号30天内掉粉超过30万[1] - 企业家的IP魔法开始失灵，有观点认为企业家IP将破产于2025[2][3] 广告行业现状与从业者困境 - 广告行业处于调整期，传统4A厂牌正在淡出，人或者说IP正在成为行业中心[20][21] - 许多广告人感到困惑、摇摆不定，对现状不甘心，对未来充满焦虑[7] - 越来越多广告客户在找合作时不再只盯着公司背景和厂牌，而是在找人[21] 个人IP对广告从业者的战略价值 - 对广告人而言，做freelancer可以是一个阶段但不应该是终点，真正能穿越周期的是信任和影响力的积累[8][12][13] - 当名字有了辨识度，有了自己的方法论、观察视角或作品风格时，客户才会因为"你是谁"而来，实现从接单者到创造者的转变[13][14] - 在AI时代，人的存在感正在贬值，但判断、风格、表达等构成个人辨识度的要素反而更加稀缺，形成长期护城河[79][81][82] 广告行业的本质与历史传统 - 广告行业本质上是创意、智慧密集型的服务业，产品不可标准化，判断无法自动化，执行极度依赖个体之间的理解和磨合[73] - 广告行业的历史是一部"人名史"，许多著名广告公司都以创始人名字命名，如JWT、BBDO、Leo Burnett、Ogilvy & Mather等[52] - "广告人"称谓强调个性表达，核心资产是人不是体系，行业保留着"作品意识"，让行业不只是关于投放、预算和数据[44][47][48] 不同行业对IP的适应性差异 - 资本密集型、规模驱动型行业高度依赖流程化和标准化，对IP保持天然警惕，因为IP带来的不确定性被视为风险[61][64][66] - 高度依赖经验、判断和人本魅力的行业如律师事务所、会计师事务所等都有把名字变成品牌的文化惯性[58] - 马斯克把个人IP和企业战略深度绑定是例外模式，成立基础是极致的控制权、技术稀缺性和强势的资本故事[70][71]

行业宏观趋势 - 广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型[2] - 互联网广告收入占产业总收入的比例从52.6%增长至86.5%，行业资源向线上媒体集聚，产业结构向数字化方向深度调整[5] - 用户触媒习惯向线上媒介转移，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频等五类互联网应用的使用率均在85%以上[7] - 广告发展从移动互联时代进入全域智能时代，企业经历从“竞争流量”到“创造价值”的策略升级[11] 广告的商业价值 - 广告通过持续的价值沟通，将产品与品牌转化为顾客选择，通过提升产品、品牌的认知度和吸引力促进消费者购买[15] - 消费者通过广告了解新产品、新技术、新趋势，在交互过程中提高好感度、参与度、信任度[17] - 企业广告投入与营业收入呈正相关，各行业广告投入带来的营收增量均较大，其中大宗消费（汽车、家电）广告投入撬动的营收增量最大[27] - 52.0%的消费者对广告的好感度增加，46.7%的消费者对广告的参与度增加，46.5%的消费者对广告的信任度增加[18] 广告的社会价值 - 广告行业从传统媒介向数字平台迁移，对技术型人才的需求激增，AI等技术催生新职业[19] - 广告成为乡村振兴与产业带发展的重要引擎，以流量、技术优势助力中小企业突破地域限制[21] - 头部互联网广告平台通过打通电商渠道，以内容算法精准引流实现“货找人”，建立“内容→兴趣→种草→购买”的业务闭环[26] 企业广告策略与应用 - 企业依据不同营销目标制定广告策略，新品上市期要消除消费者“要不要试”的顾虑，高端化转型期要回应“贵了值不值”的疑问[31] - 品牌出海需建立本地化认知，品牌本地化、人才本地化、渠道本地化构成出海企业进入海外市场的三大支柱[45] - 美团旗下品牌Keeta出海沙特阿拉伯时计划投入10亿沙特里亚尔的营销费用，通过广告投放+补贴策略进行用户拉新，截止2025年1月8日市占率升至10%[48] - 跨境电商平台Shein在海外市场迅速扩张，得益于高效的“多渠道媒体矩阵+深度本地化”广告策略，其官方TikTok账号粉丝突破1200万，相关话题播放量超300亿次[48] 消费者行为洞察 - 97.5%的消费者浏览广告后有购买行为，其中线上广告转化为实际购买的比例高于线下广告[78] - 75.4%的消费者浏览广告后会增加消费支出，更多女性消费者浏览广告后单次消费金额有所提升[80] - 53.9%的消费者在浏览线上广告后会直接加购或者收藏商品，接近3成的消费者会直接下单[72] - 超过70%的消费者浏览线上广告会影响购物行为，近4成消费者会主动搜索商品及品牌[72] - 接近7成的消费者看过线下广告后会在线搜索产品，超过4成的消费者会前往实体店咨询或体验产品[69]