今天分享的是：巨量引擎：2025年抖音家电行业趋势风向指南报告 报告共计：45页 《2025抖音家电行业趋势风向指南》由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，从行业、政策、渠道、人群多维度剖析家电行业，呈现其发展现状并预测未来趋 势。 1. 行业整体概览：家电行业分为白电、黑电、厨房电器和小家电，近年来发展平缓，2024年国补政策出台促进行业复苏增长。传统家电渗透率高，智能家电 和新兴细分家电品类增长潜力大。线上渠道发展迅速，抖音作为内容电商平台，家电行业GMV同比增速达67% ，通过内容种草、精准推送等优势，实现"种 草 - 决策 - 购买"闭环。 2. 抖音家电趋势洞察：抖音家电市场发展强劲，受购买人数和价格驱动，销售周期受大促影响，大家电高价位产品大促心智强，小家电可注重平销期场景化 营销。细分品类中，大家电集中于基础大件，小家电细分化、场景化趋势显著。大家电头部品牌格局稳固，小家电清洁电器市场集中度较高。抖音家电消费 人群以中青年家庭人群为主，追求科技、品质与实用性。 3. 行业六大趋势：在政策、技术和市场需求推动下，家电行业呈现六大趋势。"AI家生态"通过AI与loT技术构建智慧生态，如格力"董明珠健康家生 ...