市场轮廓与规模 - 截至2025年，中国礼品花市场规模已突破千亿元，且近年来年均复合增长率保持在10%以上 [2] - 线上渠道已成为增长核心，礼品花线上交易平台的交易额占比已超过40% [2] - 以“线上下单、30分钟送达”为代表的即时零售渠道深刻改变行业生态，节日期间美团闪购、淘宝闪购等平台的鲜花订单量常呈倍数级增长 [2] 消费行为与市场结构演变 - 消费动机发生转变，年均购买礼品花3-5次的消费者群体占比已达到43.28%，鲜花正从单纯的“节日礼品”向日常情感表达和生活美学消费品渗透 [5] - 礼品花市场呈现“分散竞争、逐步集中”的格局，大量中小型花艺工作室构成市场基底，而花点时间、野兽派等品牌正通过强化品牌建设和产品创新扩大份额，引领行业整合 [5] 即时零售对产业链的重构 - 即时零售重构了礼品花的消费场景，从与节日深度绑定的“计划性仪式”转向响应即兴生活场景的“瞬时性日常” [6] - 该模式契合“此刻需要，此刻就要”的情绪消费特质，将即时情感冲动高效转化为真实订单 [7] - 为兑现“30分钟送达”承诺，产业链后端被迫改造，花店出现标准化的合包区与对接骑手的流程，被拉入即时零售标准化、数字化的高效系统，倒逼作业方式升级和全产业链运营效率提升 [7] 平台竞争维度升级 - 平台竞争从初期的流量扶持与补贴，升级为围绕全产业链的生态赋能竞赛 [10] - **品牌与产品升级**: 平台推动商家从单纯卖货转向品牌化运营，引入进口花材、高端花艺设计以提升品质化内涵，高客单、高品质礼品花被引入和扩容，例如高客单小众花材花束及野兽派等品牌店入驻淘宝闪购 [11] - **场景与内容拓展**: 礼品花消费场景不断细分至毕业季、商务会议、机场接机等，并借助IP联名、网红爆款、设计师合作款等内容化方式提升附加值和社交传播力；定制化服务如“鲜花盲盒”、“主题花束定制”成为新增长点 [13] - **用户体验与转化提效**: 平台优化用户体验以提升转化效率，例如淘宝闪购在礼品花频道升级搜索筛选模块，新增色系、朵数、主花材等结构化筛选选项及“玫瑰69元起”等价格指引模块 [13] - 竞争焦点已从流量争夺，转向消费体验与商业效率的深层构建 [14] 未来趋势与战略价值 - 礼品花的火热是即时零售渗透情感消费领域的缩影，随着悦己经济、闺蜜礼赠及日常情绪消费兴起，购花动机将更加多元和高频 [23] - 鲜切花、绿植等更具“日销和常态化心智”的鲜花品类，在即时零售场景中拥有更广阔且持续的增长空间 [23] - 鲜花品类因其易损性，在大型绿植、进口花材的多样性供给及长枝条品类配送方面，供应链与履约端面临新的升级迭代 [23] - 鲜花品类的战略价值在于锁定高价值客群与提升平台品质感知，这解释了为何盒马鲜生、美团旗下的小象超市等生鲜零售巨头将其视为关键战略品类并持续投入 [23]

行业概览与市场热度 - 春节临近，杭州DIY手工市场迎来新春消费热潮，马元素成为DIY体验主角[1] - 线下手工门店、非遗工坊纷纷推出马年主题定制DIY产品，线上马元素DIY材料包也迎来销售旺季[1] - DIY手工门店成为市民休闲打卡热门去处，为新春消费市场增添烟火气[1] 马元素主题DIY产品与销售 - 线下门店推出结合螺钿工艺的马年主题体验，如229元的螺钿马制作体验和158元的小木马车载香薰牌DIY项目[2] - 线上平台马元素DIY材料包销售旺盛，淘宝上香囊、玩偶等材料包价格约20元，月销量超1000件[2] - 结合非遗的马年刺绣体验价格25元，网店“苏小苏手作”的一款马年刺绣DIY香囊全网热销超3000件[2] 热门手工品类表现 - 拼豆是杭州DIY市场的“顶流”品类，在社交平台的话题浏览量已超45亿[3] - 龙翔桥的To U礼物diy手作门店中，拼豆是近一年来三十多个项目中销量最好的品类，9.9元一小时的体验自去年上架以来卖出2000多份[3] - 传统手工与非遗体验持续走热，如“朱炳仁铜”体验打铜项目价格89元，非遗DIY手工坊的掐丝珐琅、螺钿宋锦等项目平均价格160元/人[3] 行业竞争格局与发展阶段 - 杭州DIY行业正从野蛮生长向精耕细作迭代升级，市场竞争激烈[4] - To U礼物diy手作店店长指出，行业竞争已从“人无我有”转变为“人有我优”，单纯项目堆砌已行不通，需打造差异化体验和特色[4] - 同质化竞争加剧，促使从业者以打造差异化体验、融入文化元素为核心课题[4] 行业驱动因素与政策支持 - DIY手工业的兴起是“体验经济”、“悦己经济”蓬勃发展的体现，也是杭州文化创意与生活美学深度融合的创新实践[5] - 该行业以个性化、互动性、情感价值为核心，积极融入宋韵文化、非遗技艺等本土元素，契合了年轻群体对品质生活的追求[6] - 杭州市经济信息中心表示将持续关注该业态，在业态培育、品牌打造、文化赋能等方面强化引导服务，助力其向特色化、专业化、品牌化方向升级[6]

2025年四川省消费市场表现 - 2025年四川省社会消费品零售总额达到29135.4亿元，同比增长5.1%，增速在全国前十个经济大省中位列第二位 [1] - 2025年各类“焕新”商品以旧换新申请量达1307万件，撬动消费1665.7亿元，相关品类对限额以上社会消费品零售总额贡献率达70% [1] - “乐购全川”系列促消费活动、赛事经济、票根经济等有效延伸了消费链条并助力川品开拓全国市场 [1] 2026年消费提振五大专项行动 - **服务消费提质惠民行动**：研究出台入境消费、汽车后市场专项支持政策，培育打造“不夜天府”标杆场景和项目，推出不少于1000家烟火特色小店和30个区域特色品牌，提升扩容“川字号”银发旅游列车 [1] - **商品消费扩容升级行动**：优化汽车、家电、智能家居等消费品以旧换新政策，联动市州开展自主特色探索，开展第五届熊猫消费节，打响“川字号优品100”活动品牌，配合赛事推出吃住行游购娱优惠套餐 [2] - **新型消费加温培育行动**：聚焦情绪价值体验，发展首发经济、银发经济、青春经济、悦己经济、票根经济，挖掘“人工智能+消费”、“IP+消费”、健康消费潜力，探索打造新型消费试验区和建立天府新消费研究院 [2] - **场景载体创新发展行动**：高标准新打造40个场景、15个特色消费创新引领集聚区和10个天府首发新地标，支持非标商业场景创新，扩大农村以旧换新商家覆盖范围，引导星巴克、海底捞等品牌下沉县乡 [2] - **消费环境优化提升行动**：新增离境退税商店300家，规范报废机动车回收拆解行业，探索制定碳减排、碳积分和碳交易标准规则，推动各方政策协同联动 [2]

公司核心观点与财务预测 - 国信证券认为中国东方教育成熟专业招生及盈利能力持续修复确定性较强，同时新兴专业稳步布局有望复制成功经验，打造增长新动能 [1] - 预计公司2025-2027年实现归母净利7.9亿元、11.0亿元、13.8亿元，对应增速为53%、39%、26% [1] - 予公司合理估值为6.89-7.95港元/股，维持“优于大市”评级 [1] 公司业务概况 - 中国东方教育是国内领先的职业技能教育集团，旗下拥有新东方烹饪、新华电脑、万通汽修等知名品牌，于2019年在港股上市 [1] - 公司业务覆盖烹饪技术、西点西餐、信息及互联网技术、汽车服务四大成熟专业，并积极布局美业、宠物、康养等新兴专业 [1] 行业发展趋势 - 中国职业教育行业处于万亿扩容黄金期，受政策与产业需求双轮驱动，预计2025-2029年维持17%复合增速，2029年市场规模有望突破2万亿元 [2] - 中职赛道经历调整，2010-2024年在高中招生占比从51%下滑至34%，但考虑产业刚需及部分学生回流，后续普职比有望寻找新平衡 [2] 成熟专业经营表现与前景 - 2024年以来公司通过关停并转低效校区、推进职教产业园建设、升级课程结构等措施，带动2025年上半年经调净利率达19.0%，同比提升5.0个百分点 [3] - 预计伴随更多职教园区投入使用以及15个月课程占比走高，利润率有望接近2016年高值24% [3] - 受益于成熟专业招生复苏，2025年上半年集团新培训人数同比增长7% [3] - 在部分学生回流职教趋势下，预计2026-2027年新招生人数增速有望维持在7-8% [3] 新兴专业布局与潜力 - 美业方面，2025年中国生活美容市场规模预计达3800亿元，且赛道特征与餐饮类似，下游业态连锁化提速（如优剪2024年门店突破1590家），有望复制烹饪成功经验 [4] - 公司美业品牌2025年上半年平均培训人次达0.6万，已超过2024年全年，预计在持续扩校扩招背景下，2027年美业收入有望提升至7亿元体量 [4] - 宠物与康养专业下游业态均为高景气度、具备长期发展潜力，目前宠物专业已试点招生，这些悦己、银发经济相关专业有望成为增长新动能 [4]

山东省服务消费发展战略与政策 - 山东省政府深化“放心消费在山东”行动，旨在共建消费环境新生态 [2] - 山东省商务厅围绕服务消费推出“出政策、建机制、办活动、促融合、育品牌”的组合拳 [4] - 2025年全省居民人均服务消费支出增长5.1%，增速快于商品消费支出2.4个百分点 [4] 具体政策与工作方案 - 制定《2026年山东省服务消费提质惠民行动工作方案》，聚焦家政、旅居、情绪消费、悦己经济等新兴领域 [4] - 实施《关于促进餐饮业高质量发展的若干措施》，培育“名菜、名厨、名店、名小吃” [4] - 优化食品经营许可流程和支持餐饮外摆等便利化举措，以释放餐饮消费潜力 [4] 活动组织与品牌建设 - 高质量推进“齐鲁服务消费季”，确保“季季有主题、月月有活动、周周有场景” [4] - 深化“发现宝藏山东”旅游年等品牌项目，围绕文旅、养老、体育赛事拓展融合型消费场景 [4] - 持续培育新一批“服务消费新品牌”，聚焦年轻态、时尚感、新潮范、品质化 [6] 资源整合与模式创新 - 贯通财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，推出更多惠企利民消费优惠包 [5] - 支持济南、青岛、烟台三市高标准建设国家级试点，探索可复制、可推广的多元服务消费模式 [5] - 指导有奖发票试点城市将服务消费纳入激励设计，让消费者得实惠 [5] 重点行业发展举措 - 深入实施鲁菜振兴行动，举办“齐鲁美食节”、“中国鲁菜美食文化节”等活动，推动餐饮服务创新发展 [4][6] - 加快家政、养老、育幼等生活服务业标准化建设，以优质服务供给支撑消费升级 [6]

文章核心观点 - 贵州省文旅市场正积极拥抱“悦己经济”新趋势 消费模式从传统的为实物买单转向为情绪价值、个性表达和特定体验付费 通过沉浸式文化体验、创意产品转化和主题场景营造等方式 培育新的消费增长点并推动文旅产业升级 [4][5][9] 沉浸式体验消费 - 文化场馆与艺术空间通过沉浸式活动将文化资源转化为体验 成为连接公众与在地文化的纽带 例如阿云朵仓以“生活方式策展人”为定位 通过常态化主题活动将物理空间升级为情感联结的社区 [5] - 阿云朵仓2025年举办了约千场活动 全年累计接待游客约600万人次 [5] - 市场深度体验日益普遍 例如黔里非遗将茶馆、咖啡馆与非遗工坊结合 其4个文创门店每年有超过3.5万人次体验 主要客群为亲子和情侣 女性消费者占比高达88% 消费过程实现了从“售卖物件”到“售卖情绪”的升级 [6] 创意产品转化与文旅融合 - 景区通过体验升级满足悦己需求 例如六盘水玉舍雪山滑雪场结合南方游客喜好 新增4个沉浸式游玩场景 开板10天（截至1月20日）已接待游客1.26万人次 [7] - 本土文创品牌将悦己需求与传统文化结合 推出具有社交属性和情感共鸣的产品 例如“一心不二”文创店推出毛绒公仔等产品 让消费者通过购买表达喜好和态度 [8][9] - 行业观点认为 未来更具个性化的定制设计、参与式研发将是悦己经济的优质产品类型 [9] 主题场景营造与新业态 - 主题街区、沉浸式体验活动通过精准营造消费氛围激活文旅消费 例如贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）提供行浸式体验 安龙国家山地户外运动公园融合多种户外活动 铜仁中南门历史文化旅游区通过非遗展演活化古城 [10] - 宠物消费成为悦己经济的一部分 2025年我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只 宠物消费市场规模达到3126亿元 宠物营地等创新场景满足了消费者对个性化体验的需求并成为乡村旅游新亮点 [10][11] - 商业街区通过特色活动满足悦己需求 例如云岩区长乐街以“短剧+商业”为特色 开街近4个月已招募近1000名群众演员并拍摄20多部短剧 [11]

公司上市与市场表现 - 卓正医疗将于2月6日在港上市，股票代码2677.HK [1] - 上市前暗盘交易收盘价为94.05港元，较招股价59.9港元大幅上涨57.01% [1][2] - 按每手50股计算，不计手续费，一手可赚1707.5港元 [1] - 暗盘交易期间，最高价达122.9港元，最低价及开盘价为80.0港元，成交量为33.42万股，成交额为3333.42万港元 [2] 公司商业模式与战略定位 - 公司战略定位于健康服务消费领域的“Costco”，借鉴其品质精选、一站式的运营思路 [1] - 模式旨在为会员打造高品质、高性价比的服务体验，以严选品质打造一站式家庭健康服务中心 [1] - 公司聚焦高价值会员运营，构建以“超级用户”为核心的健康服务生态 [1] - 通过“家庭常用多专科”模式，锚定需求相对高频的健康服务消费，突破传统单专科医疗机构低频消费瓶颈 [1] - 该模式实现了家庭维度的高频复购，在用户粘性与复购率等关键指标上持续领跑行业 [1] 行业发展与公司品牌 - “悦己经济”重塑市场，消费愈发注重情感满足与品质体验，健康养生等领域投入持续增长 [1] - 品质健康赛道迎来黄金发展期 [1] - 公司凭借专业标准与暖心服务，成为健康服务新消费代表品牌，赢得众多追求品质生活的家庭的信赖与口碑 [1] - 公司被认为释放长期持续增长潜能 [1] 基石投资者 - 本次发行引入了Health Vision、金域医学检验、明略科技以及小鹏汽车联合创始人何小鹏全资拥有的Galaxy Dynasty作为基石投资者 [2]

山东省服务消费增长态势 - 2025年山东省居民人均服务消费支出增长5.1%，增速比商品消费快2.4个百分点，显示消费结构向服务领域倾斜 [1] - 省市联动举办“齐鲁服务消费季”活动超500场，并培育了66家服务消费新品牌 [1] - 济南、青岛、烟台获批国家消费新业态新模式新场景试点，争取到11亿元中央资金支持 [1] 文旅消费的带动作用与举措 - 文旅是服务消费中带动力强的板块，2025年通过创新旅游产品如“齐鲁1号”旅游列车和“半岛1号”海上游，累计运送旅客75万人，带动综合消费近6亿元 [3] - 通过举办“惠享齐鲁·游你更精彩”文旅优惠活动，直接拉动消费2亿元，并组织各类假日文旅促消费活动3.8万场次，直接拉动消费277亿元 [3] - 在供给端，全省新增2家国家级旅游休闲街区、15家4A级景区、17家省级旅游休闲街区、36家星级旅游饭店及33家星级旅游民宿，并精准支持35个文旅消费新场景提升类项目 [3] 2026年服务消费扩容升级计划 - 政策将聚焦家政服务、旅居服务、情绪消费、悦己经济等新赛道，推出一揽子措施，并培育鲁菜“名菜”“名厨”“名店”“名小吃” [4][5] - 计划持续高质量举办“齐鲁服务消费季”四季活动，确保“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，并围绕文旅、养老、赛事等领域举办“发现宝藏山东”主题旅游年等活动 [5] - 供给驱动方面，将聚焦年轻态、时尚感、新潮范、品质化培育新一批服务消费新品牌，深入实施鲁菜振兴行动，并加快家政、养老、育幼等生活服务业标准化建设 [5]

山东省服务消费政策与行动总结 - 山东省将服务消费定位为拉动消费增长的重要引擎，涵盖餐饮、家政、文娱、旅游、养老等多个民生领域 [1] - 2025年全省居民人均服务消费支出增长5.1%，增速快于商品消费支出2.4个百分点 [1] 2025年已实施举措与成效 - 建立省级促进消费工作机制，并出台《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》等政策文件 [1] - 以四季为主题举办“齐鲁服务消费季”活动超500场，培育了66家服务消费新品牌 [1] - 济南、青岛、烟台三市获批国家消费新业态新模式新场景试点，获得11亿元中央资金支持 [1] 2026年政策与规划方向 - 制定《山东省服务消费提质惠民行动工作方案》，明确年度工作重点 [2] - 聚焦家政服务、旅居服务等领域，拓展情绪消费、悦己经济等新赛道，推出一揽子支持措施 [2] - 实施促进餐饮业高质量发展举措，培育鲁菜“四名”品牌，优化食品经营许可流程并支持规范外摆 [2] 2026年活动与生态构建 - 高质量举办“齐鲁服务消费季”四季活动，确保“季季有主题、月月有活动、周周有场景” [2] - 围绕文旅、养老、赛事等领域，继续举办“发现宝藏山东”主题旅游年等活动，构建融合发展的服务消费新生态 [2] 资源联动与资金支持 - 贯通财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，推出更多惠企利民消费优惠包 [3] - 推动济青烟三市高质量建设相关试点，创新多元化服务消费场景并探索可复制推广的经验 [3] - 指导有奖发票试点城市将服务消费纳入设计方案，让消费者获得实惠 [3] 供给端提质与品牌培育 - 聚焦年轻态、时尚感、新潮范、品质化，持续培育新一批“服务消费新品牌” [3] - 深入实施鲁菜振兴行动，推动餐饮服务创新发展 [3] - 加快家政、养老、育幼等生活服务业标准化建设，以优质服务供给支撑消费升级 [3]

消费观念与流行文化趋势 - “爱你老己”网络梗的走红，代表了年轻人自我关怀和鼓励长辈“为自己而活”的消费观念，其词条在社交媒体上保持热度[1] - 流行文化现象与“情绪经济”复合叠加，映射出丰富鲜活的现实消费场景[1] - 《咬文嚼字》发布的“2025年十大流行语”中，代表“情绪经济”的“谷子”一词入选，以“经济”为词根的“上门经济”“悦己经济”等进入备选，反映了当前消费观念的革新[1] 国家政策与宏观导向 - 近期一系列消费领域新政策精准聚焦百姓生活中的新期待、新需求，体现“人民需要什么，国家就想办法发展什么”的导向[2] - 《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出“拓展多元兴趣消费供给”和“扩大时尚‘潮品’供给”[2] - 《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》强调“培育新型消费”和“创新多元化消费场景”[2] - 《关于提质增效实施2026年消费品以旧换新政策的通知》包含“支持地方自主实施补贴政策”等内容[2] - 政策注重满足个性化、多样化消费升级需要，并着力畅通供给与需求循环，通过金融助力、场景创新和地方灵活施策为市场注入活力[2] 消费市场与供需互动 - 在政策鼓励和引导下，消费市场与市场主体顺势而变，消费领域供需互促的良性互动逐渐成为主基调[2] - 个人消费的新趋势、新变化，是人们追求美好生活、提升幸福感与满足感的生动写照[2] - 内生情感动力与国家促消费、扩内需宏观政策相遇，带动供给与需求同频共振，共同绘就经济社会高质量发展新图景[1] 消费生态与长期发展 - 促消费、扩内需政策部署着眼于构建更健康、更可持续、更以人民为中心的消费生态，目标是带动大众能消费、敢消费、愿消费、乐消费[3] - 在消费从追求物质满足到实现精神共鸣的转变中，政策的坚定支持是促进内需持续释放消费潜力的最坚实有力支撑[3] - 源自内在需求的消费升级让经济发展的内生动力更加强劲[3]