取暖设备行业 - 冬季取暖设备为刚需品类，电商平台销售额在冬季达到峰值，多款产品销量环比大幅增长 [3] - 桌面取暖器适配办公等局部场景，油汀取暖器为家庭主流选择，水暖毯满足舒适睡眠需求，取暖桌等产品兼具功能性与实用性 [3] - 产品持续升级，新款桌面取暖器采用无光设计不刺眼，水暖电热毯具备AI智能语音控制、水电分离及可水洗特性，烤火桌新增万向轮和升降功能以拓展使用场景 [2] - 消费者选择取暖设备时优先关注功能、实用与节能，高频评价包括"加热很快"、"操作简单"和"省电"、"温度可调节" [3] 滋补养生行业 - 冬季滋补养生品类销售呈现峰值，传统滋补与现代科技产品共同增长，覆盖全年龄段人群 [4] - 阿胶膏方受中老年群体青睐，电子艾灸产品通过科技赋能吸引年轻人，冲饮品等即食类产品因便捷性受青睐，驼奶、石斛等特色品类增长明显 [4] - 中式养生关注度提升，轻养生概念爆发式发展，消费者对原料和功效关注度高于行业平均，红枣、枸杞等传统成分及补气血、养胃等功效需求突出 [5] - 不同年龄段养生偏好分层，18-23岁偏好药膳零食和速溶茶，24-30岁男性成为新增长点，31-40岁看重科学依据和智能设备，41-50岁倾向参类等传统滋补品，51岁以上关注慢性病管理 [4] 护肤行业 - 秋冬季气候干燥引发护肤需求爆发，消费者主要需求集中在保湿和修护功能 [6] - 保湿、滋润、舒缓、补水是最受重视的功效方向，凡士林、玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺等具有滋润修护作用的成分备受青睐 [6] 冰雪运动行业 - 冰雪运动产品热度与季节直接相关，滑雪衣裤及单板等基础装备增长平稳，滑雪护脸、防冻脸贴等脸部防护细分品类关注度快速上升 [7] - 儿童冰雪运动成为新焦点，相关产品受欢迎程度远超平均水平，与亲子滑雪活动流行及社会对儿童身体素质培养重视度提高有关 [7]

"潮玩端盒"、"演唱会跨城追星"、"为联名包装买单"……当你沉浸于这些"悦己"消费时，是否也曾深夜自问： 我的钱，到底花哪儿去了？ 我们正在经历一场从"必需品"到"悦己品"的消费大迁徙。当基础的吃穿住用被满足， 消费不再是简单的物质获取，而是一场关于情绪、身份与自我表达 的深刻求索。 近日，天天基金「基会来了」邀请 宏利基金资深基金经理吴华 ，与 消费领域资深研究者江东猫草Neko老师 ，一起拆解当代年轻人的"消费迷思"，并探 寻"悦己经济"浪潮下的投资逻辑。 （图片来源：小宇宙App） 对话嘉宾 吴华 | 宏利基金 资深基金经理 江东猫草 | 播客/公众号「远行者与碎冰匠」主理人 前券商可选消费分析师 白若冰 | 天天基金播客「基会来了」主持人 01 新消费的真相：为"情绪价值"买单 吴华：新消费的本质，是尊重人的情感需求。 当物质极度丰裕，消费的层次便开始上移。过去，我们在乎的是产品的功能与性价比；而现在，我们更看重它能否满足内心世界的快乐，提供饱满的"情 绪价值"。 从能让人产生尊贵感的顶奢黄金，到治愈心灵的潮玩，这些产品最显著的不同，是 它们能把消费者内心潜在的需求给满足了，让消费者获得满满的幸福 感 ...

市场整体表现 - A股市场低开高走，呈现成长修复、结构分化的震荡格局，上证指数午盘收涨0.1%报3916.1点，深证成指和创业板指分别上涨0.15%和0.69% [1][2] - 港股市场承压调整，恒生指数收跌0.43%报25799.62点，恒生科技指数下挫1.36%报5992.62点 [2] - 两市资金呈现缩容聚焦特征，半日成交1.22万亿元，科技成长与政策敏感型板块成为主要发力点 [1][2] A股行业与板块表现 - 科技成长板块领涨，存储芯片、CPO等AI算力相关赛道重启升势，受海外技术突破及资本开支扩张催化 [1][3] - 防御性板块同步走强，贵金属板块持续走高，黄金股受全球宽松预期推动，煤炭板块因迎峰度冬补库需求活跃 [1][3] - 政策敏感型板块表现突出，航运股受交通运输部产业链调查消息刺激，军工股受海外订单消息强化景气预期 [3] - 传统周期板块持续低迷，钢铁、建筑材料板块分别下跌1.5%和1.59%，受需求疲软预期压制 [3] 港股行业与板块表现 - 防御性板块逆势活跃，教育板块因融资改善预期走强，医疗保健板块受创新药政策支持上涨1.23% [1][2][3] - 能源板块上涨1.15%，航空股受益于供需格局优化及票价回暖 [2][3] - 科技与地产板块承压，资讯科技和地产建筑业跌幅均超1%，受盈利预期分歧及政策效果观望影响 [3] 投资策略主线 - 科技成长赛道聚焦AI产业链，算力如存储芯片、服务器和应用端受海外催化，CPO概念估值性价比显现，创新药、军工、固态电池等中长期景气赛道可布局 [4] - 周期与资源品把握预期修复机会，贵金属在全球宽松预期下配置价值凸显，煤炭有短期补库需求支撑，新能源链关注充电桩政策落地后的盈利修复 [4] - 政策驱动机会前瞻十五五规划，高端制造如工业机器人、半导体设备受自主可控政策催化，充电桩行动方案打开新能源基建空间，大消费板块关注悦己经济主线 [4]

财务业绩表现 - 2024年公司营收达130.4亿元人民币，同比增长106.9% [1] - 2024年调整后净利润为34.03亿元人民币，同比增长185.9% [1] - 中国内地市场营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9% [1] - 截至2024年底，中国内地累计注册会员总数达4608.3万人，全年新增会员1172.9万人 [1] - 公司股价表现强劲，截至2025年3月27日，过去12个月涨幅达447.0%，远超恒生指数43.8%的涨幅 [3] 业务模式与增长驱动力 - 盲盒模式利用随机性设计（如隐藏款、限量款）激发收集欲，会员复购率超过50% [7] - 盲盒产品单价在59-99元之间，具有低单价、高毛利特性，毛利率达60%-70% [7] - 产品品类多元化，毛绒玩具、MEGA高端玩偶、可动关节玩偶等品类营收占比越来越高 [5] - 通过衍生品（如手机壳、钥匙链）的爆发式增长和产品类型延展来提升用户复购 [5][7] - 公司采用小批量高频上新策略，年均推出100多个新系列以保持市场新鲜感 [18] IP战略与运营 - 构建了以Molly、Dimoo、Skullpanda等为核心的头部IP矩阵，签约全球设计师形成差异化IP库 [11] - 2024年THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP营收均突破10亿元，另有13个IP营收破亿元 [26] - IP打造采用“有形象、无故事”的路径，不预设价值观以形成更广泛的情感共鸣 [23] - 通过全产业链运营，从设计、生产、销售到衍生品开发，延长IP生命周期 [12] - IP具有高附加值，能提升合作品类的价值，例如印有MOLLY的杯子售价可翻倍 [26] 渠道与用户运营 - 线下通过直营店和机器人商店构建沉浸式消费场景，线上通过天猫旗舰店、微信小程序（抽盒机）、葩趣APP形成生态闭环 [14] - 微信小程序“泡泡玛特抽盒机”成为销售占比最高的电商渠道，并融合视频号直播、微信小店送礼功能等进行私域运营 [18][21] - 通过潮玩展会（如PTS国际潮玩展）、粉丝社群运营强化用户归属感和圈层文化 [16] - 会员体系数据与各平台打通，共享超过4600万注册会员信息，进行精细化运营 [18][21] - 目标用户以18-35岁年轻群体为主，占比超过80%，潮玩成为其“精神陪伴”和情感满足的载体 [16] 行业趋势与战略方向 - 行业核心逻辑从“卖产品”转向“经营用户的情感世界”，产品成为情感价值与社交身份的载体 [28][29] - 未来精神消费将呈现情感化、游戏化、虚拟化、圈层化特征，构建“物质-情感-虚拟”三位一体的新消费生态 [29] - 公司战略重心从拉新年轻人转向陪伴老用户成长，满足更多生活场景的需求，实现情绪价值与生活场景的结合 [18] - 通过跨界联名（如与迪士尼、哈利波特合作）实现破圈，触达泛娱乐人群 [18] - 公司的成功本质是“情感消费+社交货币+稀缺经济”的结合，对泛娱乐、新消费品牌具有借鉴意义 [30]

手串消费趋势 - 手串从文玩圈专属变为年轻人日常穿搭标配，李佳琦美妆助播团的手串分享视频意外走红 [1] - 淘宝数据显示，过去一年售出超过1000万条新中式手串，其中超过4成买家是25-30岁的年轻人 [6] - 今年以来，超过500万人在淘宝搜索“水晶”，新国潮、轻珠宝成为新时尚 [6] 李佳琦直播间的影响力 - 李佳琦助播团队成为年轻消费者追逐潮流的重要风向标，影响力扩展至穿搭、配饰及生活方式领域 [2] - 社交平台上大量“李佳琦助播同款”词条涵盖手串、包包、项链等，分享帖获得高互动量，成为流量密码 [3] - 李佳琦直播间平均每3天上播一次手串，庆子姐推荐的足金金珠手串上播5次累计售出超10万单 [6] - 直播间非美妆品类增速显著，时尚品类发展迅速，其“OOTYA时尚专场”场均订单量超过10万 [9] 消费动机转变 - 年轻人迷上手串起初是颜值驱动，深层原因在于满足表达情感、连接自我的需要 [6] - 手串不仅是装饰，更成为年轻人生活中的“情绪资产”，工作压力大时抚摸串珠可助心情平静 [6] - 消费者不再仅为材质或品牌买单，更看重产品是否能与自我价值观、生活风格产生共鸣 [7] - 这契合了规模庞大的“悦己经济”浪潮，有行业报告预计该市场已突破万亿规模 [8] 直播间的商业模式演变 - 李佳琦直播间通过大数据分析和社交媒体洞察，提前捕捉年轻消费者对个性化配饰的需求，从而精准“造需” [6] - 直播间坚持从用户需求出发选品，将需求拆分归类，组合成细分专场，为用户提供精准穿搭指南 [12] - 直播间正通过专业选品和内容创造，精准切中年轻一代的情感脉搏，在新消费变革中扮演重要角色 [13]

文章核心观点 - 当前消费板块整体估值压缩明显，形成了性价比更高的介入区间，市场关注度低反而可能蕴藏机会 [1][11] - 消费行业正经历结构性分化，传统品类增长放缓，而受益于悦己经济、银发经济等的新兴品类成为新增长引擎 [1][5][13] - 国庆假期前是布局消费板块的性价比较高的窗口期，随着传统消费旺季来临，边际改善有望催化股价 [7][8][11] 消费市场现状与结构分化 - 中国社会消费品零售总额从2005年的6.65万亿元增长至2024年的48.33万亿元，期间复合年增长率为11%，显示市场仍有巨大增长活力 [2] - 消费板块正处在结构转型与信心修复并行阶段，最终消费支出占GDP比重结构性上升，消费基本盘并未塌方 [1] - 消费行为出现分化，愿意花时间的、提供情绪价值和体验感的品类在放量，而社交型消费在收缩 [5][6] - 传统消费如白酒处于预期底部，但高端酒批价趋稳，库存合理；新消费如宠物、美护、潮玩、黄金珠宝等则受益于悦己经济崛起 [5] 投资时机与估值分析 - 消费板块具有明显淡旺季特征，当前处于淡季尾部，市场关注度低、资金流入少 [7][8] - 根据天风证券研究，国庆假期后（T+1, T+5）期间，消费板块表现最好，所有宽基指数皆迎来普涨 [8] - 截至2025年9月26日，内地消费指数市盈率为19倍，处于近3年9.9%的低分位点，具备较强的估值修复弹性 [11] - 产品、渠道、品牌上持续投入的“好学生”型企业正在默默积蓄能量，不依赖短期政策刺激，而是靠内生能力等待爆发 [11] 投资方向与框架 - 传统消费看龙头，白酒、零售等板块中品牌力强、渠道控制力好的公司在周期底部更具韧性 [12] - 新消费看成长，宠物、美妆、功能性食品等赛道仍处于成长期，但需警惕估值过高和产品周期见顶的信号 [12] - 消费出海看品牌，食品饮料、家电、服装等品类正从产能出海转向品牌出海，在东南亚、中东市场空间广阔 [12] - 投资需结合周期思维（在价值线下方买入）和产业生命周期分析（偏好成长初中期、竞争格局优化的细分赛道） [14] 不同世代的消费驱动逻辑 - Z世代驱动新体验（悦己经济），受就业问题、晚婚晚育等宏观背景影响，主要领域包括宠物、潮玩、游戏等 [13] - Y世代驱动新动能（耐用品升级、资产避险与保值），受以旧换新政策、金融与房地产市场影响，主要领域包括新能源汽车、家电手机、黄金珠宝等 [13] - X世代及婴儿潮驱动新曲线（银发经济、健康经济），受人口老龄化、退休人群较强购买力影响，主要领域包括健康产品、养老与休闲服务等 [13] - 智能经济时代带来新的消费增长点（如智能家居、适老化改造）和新的消费场景（如直播经济、实体商业的虚拟升级） [13]

商业项目开业 - 房山区物美超市"胖改店"于9月26日开业 商品结构接近胖东来80% 大幅扩增烘焙和熟食现制加工区 每日供应数十款现做美食 特别上架多款北京传统小吃和特色食品 [1] - 居然之家房山店于9月27日开业 由运营近20年的裕恒通家居广场升级而来 通过品牌焕新与运营托管实现全面升级 填补区域中高端家居市场空白 以数智化运营能力重构北京西南家居消费格局 [1] - 瑞来广场于9月28日开业 是房山区第9座商业综合体 以街区形态环绕天幕下沉广场布局 设有室内运动体验空间与文化市集等多元业态 包括建筑面积近1万平方米的北投瑞来酒店(126间客房) 2000平方米翎动体育羽毛球馆 品味世家餐饮 宜佳烟酒便利店 [1] 区域商业发展策略 - 房山区锚定提振消费目标 大力发展折扣经济 悦己经济 票根经济 推动消费提质升级 促进商文旅体融合发展 [2]

商业项目开业 - 房山区有三家商业设施在9月26日至28日期间集中开业，分别为物美超市"胖东来"改造店、居然之家房山店和瑞来广场 [1] - 物美超市燕化星城店是房山区首家"胖东来"模式改造店，调整后商品结构与胖东来相似度接近80%，并大幅扩增了烘焙和熟食现制加工区，每日供应数十款现做美食 [1] - 居然之家房山店由运营近20年的裕恒通家居广场升级而来，通过品牌焕新与运营托管实现全面升级，填补了区域中高端家居市场的空白 [1] - 瑞来广场是房山区第9座商业综合体，项目以街区形态环绕天幕下沉广场布局，设有室内运动体验空间与文化市集等多元业态 [1] 商业业态与规模 - 瑞来广场开业部分包括建筑面积近1万平方米、拥有126间客房的北投瑞来酒店，以及2000平方米的翎动体育羽毛球馆、品味世家餐饮和宜佳烟酒便利店 [1] - 物美超市"胖东来"改造店为贴合本地口味，特别上架多款北京传统小吃和特色食品 [1] - 居然之家房山店以数智化运营能力重构北京西南家居消费新格局 [1] 区域商业发展策略 - 房山区将继续锚定提振消费目标，大力发展折扣经济、悦己经济、票根经济，推动消费提质升级 [2] - 新开业项目旨在丰富房山区消费场景，注入商业新动能，推动商业品质再升级，并促进商文旅体融合发展 [1][2]

活动概览 - 天环Parc Central于9月20日开启"香韵知秋"香氛季活动 携手20余家香氛品牌 结合岭南非遗美学与沉浸式互动艺术 为广州市民呈现融合嗅觉 视觉与文化体验的秋日盛宴 [1] - 活动以香氛为媒介创新城市消费场景 展现广州商业体对消费升级的新探索 [1] 活动具体内容 - B1户外广场设有枫林亭台 玉兔灯影 全息海棠花窗 温感变色满洲窗等秋景 并设有许愿墙 玉兔香囊及国风香扇试香区 吸引市民驻足拍照和体验 [4] - B2中庭举办至9月28日的"NOSE IDEA嗅觉艺术展" 汇聚十余个沙龙香氛品牌 近百款小众香气供品鉴 同时忠曜堂推出新中式草本冰淇淋快闪体验 结合香氛文化与饮食创意 [4] 公司战略与市场趋势 - 活动紧扣"悦己经济"和本土文化融合趋势 旨在打造满足嗅觉审美与精神需求的消费场景 [9] - 香氛品类成为广州零售市场新亮点 天环今年已引入AMOUAGE华南首店 LE LABO新形象店等特色品牌 场内香氛高端化妆品类品牌总数超过40家 形成显著集群效应 [9] 行业影响与发展 - 中秋国庆双节期间 天环迎来多家首店开业 涵盖艺术集合店 时尚品牌 餐饮与新式茶饮等 丰富假日消费选择 同时运动品牌旗舰店与主题店落位 响应全民健身热潮 [13] - 广州商业正从传统零售场景向"场景式体验"转型 通过文化赋能和跨界融合激活消费潜力 本土文化元素与现代消费理念结合的新业态成为建设国际消费中心城市的重要推动力 [13]

行业规模与现状 - 中国内地市场共有主题公园385家 其中特大型和大型87家 中小型298家 [1] - 主题公园通过沉浸式互动式场景吸引游客 代表"快乐消费"和"悦己经济"持续火爆 [1] - 消费拉动效应达到1:18.8 显著带动餐饮住宿购物等产业发展 [2] 本土化发展趋势 - 各地从依赖海外品牌转向建设本土主题公园 重视文化自信 [1] - 泡泡玛特在北京朝阳公园打造LABUBU城市乐园 熊出没主题乐园 淮安西游乐园等立足中国动漫IP和文化资源 [1] - 本土公园具有文化承载功能 能讲好中国故事并引起消费者共鸣 [2] 发展挑战 - 行业存在主题不鲜明 产品供给不足 二次消费贡献度低等问题 [2] - 部分主题公园仍处于亏损状态 市场竞争日益激烈 [2] - 需要寻找健康有序的发展路径实现突围 [2] 创新发展策略 - 需结合当地文化资源打造差异化IP 引发情感共鸣 [3] - 运用虚拟现实 增强现实 混合现实等技术增强沉浸感 [3] - 引入节目演出 情景体验 NPC互动等形式提升参与度 [3] - 孵化潮玩手办等周边产品延长产业链 实现从门票经济向游览经济转型 [3]