证券研究报告 商贸零售 行业专题报告 hyzqdatemark 2026 年 06 月 23 日 投资评级： 看好（维持） 丁一 SAC：S1350524040003 dingyi@huayuanstock.com 板块表现： 需求供给政策三重共振，情绪消费崛 起驱动潮玩赛道持续扩容 ——潮玩行业解析与投资主线（一） 证券分析师 投资要点： 请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明 联系人 潮玩行业业绩亮眼，未来增长动能强劲。据广东省玩具协会估算，2025 年中国潮玩 市场规模达 879.7 亿元，同比增长 21%，首次超越传统玩具市场规模的 801.3 亿元。 据弗若斯特沙利文的预测，潮玩行业将由 2026 年的 1,264 亿元增长至 2030 年的 3,310 亿元，实现 27.2%的复合年增长率。搪胶毛绒和手办是中国市场的核心增长板 块，AI 玩具和 3D 拼装模型等细分赛道快速增长，成为新增长点。弗若斯特沙利文 按零售额预计，搪胶毛绒在中国潮玩市场份额将从 2025 年的 20.0%增长至 41.7%； 据工信部统计，预计 2025 年中国 AI 玩具市场规模约 290 亿元。未来随着 Z 世代消 ...