公司战略调整 - OPPO首席产品官刘作虎将分管海外各大区市场，高级副总裁段要辉将兼管总部营销服团队并分管中国区业务 [1] - 公司海外营收占比已超过60%，此时进一步加码海外市场投入以应对市场新挑战 [1] - 刘作虎曾成功操盘一加手机在海外高端市场取得突破，此次调整隐含公司着力争夺高端市场的意图 [1][5] 行业市场表现 - 中国手机市场在第二季度由增转降，预计第三季度仍有轻微降幅 [2][3] - 在第三季度前八周中国市场销量整体下降2%的背景下，中端手机市场表现强劲，OPPO Reno14系列新品广受欢迎令其销量增幅最大 [3] - 咨询机构IDC统计显示，OPPO在第二季度未进入全球前五手机出货量名单，传音跻身第五位 [3] 市场竞争格局 - 全球手机市场竞争激烈，呈现分毫必争的态势 [4] - 贸易环境不确定性更冲击海外低端手机市场，而2025年上半年全球高端智能手机销量创历史新高，高端市场成为重要争夺方向 [5]