文章核心观点 - 杭州市于2026年春节期间推出“百骏迎新·2026‘宋’福杭州年”大型文旅IP活动 该活动以“马”的奋进图腾与宋代风雅文化为核心 通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”的框架 将传统年味、宋韵美学与现代文旅创新深度融合 旨在打造一场贯穿春节的沉浸式文化盛宴 展现杭州“文化+旅游”融合发展的新形态 并推动城市消费与经济活力[5][6][7] 活动整体框架与启动 - 活动于2026年1月23日晚在杭州湖滨步行街西子廊桥正式启动 由杭州市文化广电旅游局与上城区人民政府共同主办[5] - 活动采用“3+5+6+N”的整体框架 即“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动” 旨在绘制杭州新春文旅“百骏图”[7] - 活动为期约两个月 致力于传统年味、宋韵美学与现代文旅创新的有机融合[5] 核心亮点与特色产品 - **“马灯福气船”巡游**：30艘定制“马灯福气船”在西湖启航 船灯由文创品牌“王的手创”设计 融合传统灯彩工艺与宋代美学 活动分春节前（1月23日至29日）和春节假期（2月17日至23日）两阶段进行 共14天 每天提供58个免费船次供抽奖体验[7][8] - **《马上钱潮》铜雕装置**：中国工艺美术大师朱炳仁创作的铜雕艺术作品在湖滨步行街亮相 以骏马与钱塘潮为意象 诠释“勇立潮头”的杭州精神[8] - **“马年封面墙”**：70余面融合宋韵纹样与骏马意象的主题墙遍布杭州各类公共空间 供市民游客打卡[9] - **“镜游杭州”智能体验**：项目将杭州文旅智能体“杭小忆”与Rokid智能眼镜结合 在良渚博物院等8个服务点提供沉浸式导览、行程规划、Vlog生成等服务[9] 全域活动布局与产品 - **五大春节产品**：深度整合富阳、临平、淳安、萧山、建德五地特色年俗 例如富阳龙门古镇的非遗竹马巡游、临平塘栖古镇的踩街巡游、淳安千岛湖的无人机星河秀与烟花、萧山楼塔古镇的手工制灯体验、建德寿昌古镇的长桌寿宴等 相关产品线路于1月24日起在“游侠客”平台开售[10][11] - **百项“一区一品”活动**：在全市范围展开百余场特色活动 涵盖传统（如吴山祈福灯会、瓶窑板凳龙）、新潮（如夜游德寿宫、运河非遗市集、神马动物嘉年华）及热闹赛事（如钱塘下沙“舞林大会”、临安“村K”大赛）等多种类型[11] 上城区特色举措与消费促进 - 上城区作为宋韵文化核心承载区 推出“136”体系（一个主题、三项内容、六大场景） 围绕“最杭州·最年味”主题送出“福气”[12] - **“活动送福”**：在清河坊、德寿宫、各大商圈举办百余场集章打卡、主题市集与文艺演出[12] - **“赛事送福”**：结合城市足球联赛等体育赛事 推出“跟着赛事游上城”住餐优惠[12] - **“政策送福”**：真金白银发放消费券 并推出千份“马”上有礼福气盲盒 内含文创好礼与消费券[12] - **智慧文旅合作**：与蚂蚁集团“灵光”App战略合作 以AI赋能旅程规划与导航导览[13] - **“宋”福市集**：1月23日同步亮相 汇聚超过50个创意摊位 涵盖非遗、年货、写福等内容[13]

公司长期战略目标 - 领亿来集团作为中国白兰地产业龙头企业，明确提出“剑指万亿市值”的长期战略目标，计划在2030年前实现市值突破 [1] - 公司计划通过文化传承、工艺创新、产业整合三大核心路径，推动中国白兰地从“区域特色产品”升级为“全球烈酒标杆” [1] 行业核心驱动力与趋势 - 行业观点认为“21世纪是白兰地的时代”，其逻辑基于消费升级、国产替代、文化复兴三大核心驱动力 [3] - **消费升级**：白兰地作为“健康型烈酒”契合品质生活需求，高端白兰地（VSOP及以上）市场份额从2020年的35%提升至2024年的58%，年增长率达12% [3][4] - **国产替代**：2025年7月中国对欧盟白兰地征收反倾销税（税率27.7%-34.9%），导致其进口量暴跌71.38%，腾出巨大市场空间 [4] - 据行业预测，2025-2030年中国白兰地市场规模将从936亿元增长至1500亿元，国产白兰地市场份额将从27%提升至40% [4] - **文化复兴**：公司通过“白兰地第一故乡”的文化叙事，将白兰地与“中国文化”绑定，推动其从“洋酒”转变为“中国符号” [6] 公司具体战略与业务布局 - **文化板块**：公司将文化作为核心竞争力，通过历史溯源与当代传播强化“中国白兰地”文化认同，例如挖掘“唐代葡萄烧酒”历史，并举办“全球外交官中国文化之夜”等活动 [7] - **产业板块**：公司构建全产业链体系，2023年与新疆博乐市政府签约打造“中国白兰地之都”，计划种植10万亩“北纬44°黄金葡萄”并建设万吨级蒸馏基地 [8] - 据行业预测，2030年中国白兰地产量将达21.5万吨，公司产能占比将从2024年的15%提升至25% [8] - **资本板块**：公司计划于2025年将“顶邑”品牌分拆上市，并通过并购整合西北、山东产区资源以扩大产能 [9] - 公司积极布局全球化，通过与美品荟合作，计划向非洲54国年供应500亿元中国白兰地 [9] - 据行业预测，2030年中国白兰地出口量将达10万吨，公司出口占比将从2024年的10%提升至20% [9] 公司市场表现与产品 - 公司旗下“顶邑XXO”等产品凭借“中国风土+国际工艺”组合，在高端白兰地市场表现突出，2024年销量同比增长40% [4] - 在国产替代趋势下，“顶邑XXO”成为广东、福建等传统洋酒消费市场的“替代首选” [4]

深圳壁画艺术沙龙活动 - 第一届深圳壁画艺术沙龙于8月8日在深圳华侨城创意文化园启幕[3] - 活动以“城市与自然共生”为主题，邀请10位来自中国大陆和中国台湾的艺术家参与[1] - 艺术家们在园区内7个公共户外墙面区域创作了五组涂鸦艺术作品[1] - 作为延伸，燕晗高地艺术空间同期开幕“色谱汇流：两岸青年壁画实验场”群展，系统呈现12位海峡两岸艺术家的逾80件作品[3] 涂鸦艺术的发展与价值 - 涂鸦艺术已从地下艺术发展为潮流文化的核心部分，被大众喜爱并在城市更新中扮演重要角色[4] - 一幅具有艺术性的壁画能美化环境、增强文化氛围、促进社区参与和经济发展，从而提升城市活力[4] - 涂鸦壁画正成为中国城市更新的一股推力，以轻量方式撬动老城更新和文化复兴，激发美学、文化、经济与社会效应的多维度融合[12] - 壁画是公共艺术的呼吸孔，艺术家在展现各自艺术语言的同时，共同探索艺术共鸣与多元融合的可能性[15] 艺术家黄立炜的实践与理念 - 黄立炜是中国最早一批城市壁画喷绘艺术家之一，18岁开始涂鸦创作[4] - 2004年，他开始尝试融入东方色彩和水墨风格，创造出具有个人辨识度的新字体涂鸦逻辑[8] - 他于2008年成立以街头涂鸦为核心的团队IDT Crew，并于2012年、2014年分别拍摄了纪录片《在路涂》系列，记录其公路旅行涂鸦创作，该系列在豆瓣评分高达9分[5] - 其创作关注人与自然、宇宙、未来主义等广阔议题，并运用不同媒介进行当代艺术表达[8] - 他认为真正有成就感的是在户外寻找废弃之地，用壁画让被遗忘的角落焕发新生[9] 涂鸦艺术与城市更新的全球案例 - 墨尔本的霍西尔涂鸦巷每年吸引游客达数百万人，使该市成为全球街头艺术朝圣地[11] - 西班牙马拉加将街头艺术作为文化特色，在毕加索逝世50周年时吸引世界顶级艺术家，将整座城市变为无边界美术馆[12] - 荷兰设有专业的街头艺术美术馆Straatmuseum，全球艺术家可申请在馆内改造过的工厂空间中作画[12] - 美国迈阿密的Wynwood Walls将废弃工业区转化为全球街头艺术圣地，通过大型壁画吸引游客并带动周边地产升值[12] 行业趋势与未来展望 - 涂鸦壁画正塑造城市的艺术环境与文化底蕴，成为城市创意运动的一部分[12] - 深圳壁画艺术沙龙试图打破传统美术馆边界，将工业建筑转化为都市艺术[12] - 活动未来期望吸引更多国际艺术家，通过驻留创作、比赛等形式在不同城市拓展，形成更大的城市影响力[15]

文化复兴战略 - 萧山城厢街道通过毛奇龄展示馆等文化项目推动城市更新 展示馆每年策划超50场文化活动 包括非遗快闪 节气工作坊等创新形式 [5][6] - 引入"奇龄文化IP主理人"探索文创空间可持续运营模式 提供手工 茶饮等多样化服务 [6] - 环西山文创带规划将深挖文化资源 优化生态景观 完善设施 招引新兴产业推动区域升级 [8] 历史空间活化 - 西山防空洞转型为避暑纳凉点及艺术展场 举办《回流》摄影展并引入"萧山茶"主题饮品店 [7][8] - 浙东运河南岸西湘里文创园由80年代玩具厂改造 发展出视频制作 网红直播等新业态 [9] - 祇园寺经修缮以"文旅胜地+博物馆"形态开放 与东岳庙等形成完整文博脉络 [9] 城市更新模式 - 采用"小规模渐进式更新"策略 通过功能更替适应年轻人需求实现文化活态传承 [10] - 工业遗存艺术蜕变案例：大唐玩具厂老厂房转型为文创园 生长出社区商业等新业态 [9] - 文化项目均扎根历史 呼应民需 如毛奇龄展示馆与城市品格"奔竞不息"精神相契合 [6][11]