文章核心观点 - LVMH集团提议将CEO伯纳德·阿尔诺任职年龄上限提至85岁，集团面临业绩下滑、市场竞争加剧及传承问题，旗下品牌有文化争议，中国市场疲软 [2][3][15] 分组1：集团传承情况 - LVMH董事会提议将CEO伯纳德·阿尔诺任职年龄上限提至85岁，现年76岁的他若通过提议将未来10年继续掌舵 [2] - 阿尔诺自1989年执掌LVMH，将其打造成拥有75个奢侈品牌、市值超4000亿欧元的全球奢侈品帝国 [2] - 阿尔诺有五个子女都已进入集团任职，谁接任掌门人受关注，继承大戏暗流涌动 [2][6] - 大女儿德尔菲娜49岁，是Christian Dior首席执行官和LVMH执行委员会成员，继承竞争力强 [8] - 大儿子安托万47岁，任LVMH集团形象和传讯主管等职，其妻子是俄罗斯超模，有流量知名度 [8] - 二儿子亚历山大32岁，任酩悦轩尼诗副首席执行官和LVMH集团董事会成员，大学起学习集团业务 [10] - 三儿子弗雷德里克30岁，3月26日起任Loro Piana首席执行官和LVMH集团董事会成员 [11] - 小儿子简26岁，是Louis Vuitton手表业务营销和产品开发总监 [11] - 截止2023年底，阿尔诺家族持有LVMH集团48.6%股权和64.3%投票权，家族成员投票权平等 [11] - 3月12日LVMH高层人事变动，弗雷德里克接任Loro Piana首席执行官，加大部分子女间竞争 [11][12] 分组2：集团文化争议 - LVMH旗下品牌屡次因文化争议陷舆论漩涡，如Dior“马面裙”事件和Fendi“文化挪用”风波 [15] - 2022年Dior一款设计被指抄袭中国“马面裙”，未标注文化来源宣传为原创，引发抵制，损害品牌形象 [16] - 近日Fendi一款联名包设计用类似中国结工艺，宣传称韩国传统工艺，引发不满，相关宣传已不可见 [16] - 分析师认为文化争议原因是文化符号误读与商业化滥用、跨文化沟通机制缺失 [17] - 建议LVMH建立文化顾问委员会，推动“双向共创”模式，强化供应链透明度 [17] 分组3：集团业绩与市场情况 - 2024年LVMH营收847亿欧元，同比降2%；净利润125.5亿欧元，同比降17% [3] - 2024年经常性营业利润196亿欧元，同比减14%，营业利润率23.1%，自2020年以来首次下降 [20] - 2024年核心时尚与皮具业务收入410.6亿欧元，同比降1%；珠宝与腕表板块收入降2%至105.77亿欧元；葡萄酒与烈酒业务收入降8%至58.62亿欧元，经常性业务利润下滑36% [20] - 2024年全球奢侈品行业业绩增长放缓，核心客群规模缩减约15%，经济不确定性使消费者转向性价比替代品 [21] - 2024年中国奢侈品销售额同比降8%，创十年最大跌幅，中国消费者对本土设计认可度提升，本土品牌崛起分流国际奢侈品 [21] - LVMH中国在内的亚洲地区收入占比从2023年的31%降至28%，有机收入降低11%，阿尔诺预测中国市场复苏慢 [21] - 分析师认为中国本土品牌崛起重塑市场格局，地缘政治因素增加跨国企业运营成本，部分消费者转向本土品牌 [21] - Z世代消费者偏好转向个性化、可持续性和社交属性，LVMH等传统奢侈品牌依赖“Logo崇拜”策略，竞争力减弱 [22]