文章核心观点 介绍爱马仕国际与法国巴黎银行签订的流动性合约半年情况，包含不同时间节点的未结算资产及半年内交易情况 [1] 不同时间节点未结算资产情况 - 2025年6月30日交易日期末，未结算资产为3416股爱马仕国际股票及17719592欧元 [1] - 2024年12月31日末，未结算资产为665股爱马仕国际股票及24002097欧元 [1] - 2021年7月1日，首次应用2021年6月22日AMF 2021 - 01决定时，未结算资产为496股爱马仕国际股票及18278671欧元 [1] - 2018年12月31日，首次应用2018年7月2日AMF 2018 - 01决定时，未结算资产为9166股爱马仕国际股票及10762173欧元 [1][2] 不同半年内交易情况 2025年上半年 - 买入87824股（3264笔交易），金额216547071欧元 [1] - 卖出85073股（3835笔交易），金额210013542欧元 [1] 2024年下半年 - 买入74349股（3279笔交易），金额154427181欧元 [1] - 卖出76039股（3340笔交易），金额158887483欧元 [1]

中文播客行业现状 - 中文播客数量从2020年6月的1.1万档增长至2024年6月的4.2万档，四年增长近3倍 [6] - 明星名人和数字游牧民将播客作为内容创作和创业的新形式 [5][6] - 奢侈品、互联网、零售等行业超30个品牌/公司已布局自制播客 [11] 品牌自制播客类型 - **实用价值类**：以职场、理财为主题，如飞书《组织进化论》、华夏基金《大方谈钱》 [15] - **精神价值类**：聚焦女性议题、生活方式，如GIADA《岩中花述》、李维斯《言之有李》 [15] - **行业特色类**：如耐克《耐听》围绕运动与泛文化结合 [16] 品牌选择播客的核心原因 - **去销售化营销**：通过深度内容传递品牌理念，替代传统硬广 [18][19] - **受众精准匹配**：播客用户中90后/00后占比70%，一线及新一线城市用户超70%，本科以上学历占91% [23][25][28] - **成本效率优势**：制作流程轻量化，文本编辑和录制剪辑门槛较低 [29][30] 品牌自制播客的制作策略 - **内容设计**：结合专业价值与情绪陪伴，如女性议题强调共情能力，金融类注重故事化表达 [32][36][37][39] - **嘉宾选择**：职场类优先行业影响力人物，金融类多元化嘉宾以贴近真实场景 [38][39] - **传播优化**：降低专业术语使用频率，从用户反馈中挖掘共鸣点 [42] 品牌自制播客的长期价值 - 成为品牌信任资产，提供长期陪伴而非短期转化 [40] - 好内容自带传播属性，如闲鱼通过自制内容自然达成营销目标 [45]

核心观点 - LVMH通过"隐形赞助"巴黎2024奥运会，以文化共创而非传统广告的方式赢得戛纳国际创意节奢侈品狮全场大奖，重新定义了奢侈品牌参与全球文化事件的范式 [1][7][9] - 公司采取"非营销"打法，完全放弃LOGO露出和硬广投放，通过旗下品牌深度参与奥运核心环节（奖牌设计、礼仪箱制作、火炬手服装定制等）实现文化价值输出 [5][6][11] - 该策略取得显著成效：获得3.5亿欧元自然媒体曝光，品牌好感度提升36%，考虑度增长12倍，且零广告投放实现病毒传播 [11][12] 行业策略创新 - 奢侈品行业正经历从"可见性"到"感知性"的范式转移，高端用户更在意品牌文化深度而非曝光频次 [3][8] - LVMH开创"沉静营销"模式：通过工艺传承（Chaumet奖牌）、仪式美学（LV奖牌箱）、情感驱动（Dior表演）等非商业触点构建品牌信仰 [5][6][10] - 行业竞争焦点从产品功能转向意义建构，从潮流引领转向价值观传递，从注意力争夺转向共鸣场景创造 [12] 具体执行细节 - Chaumet以巴黎屋顶为灵感设计奥运奖牌，将其转化为可传世的法式工艺象征 [5][6] - Louis Vuitton制作奖牌礼仪箱，通过器物美学提升颁奖仪式感 [5][6] - Berluti为火炬手定制剪裁考究的服装，弱化logo强调线条美学 [5][6] - Dior负责开闭幕式表演编排，用艺术张力替代品牌存在感 [5][6] 成效与影响 - 自然传播效果远超传统广告：3.5亿欧元媒体曝光全部来自话题自发传播 [11] - 品牌资产显著提升：全球好感度增长36%，考虑度跃升12倍 [11] - 获得戛纳评审"文化遗产"级评价，确立奢侈品行业未来定义权 [8][9][10]

奢侈品消费趋势变化 - 中国高净值女性消费者从奢侈品购物转向体验式消费，如高端酒店和沉浸式旅行 [43][44][47] - 消费者不再追求品牌露出，更注重记忆、氛围和当下感受 [44][49] - 消费动机从"表达自我"转向"自我认知"，减少符号化消费 [45][52] 行业数据与市场表现 - LVMH亚太市场（不含日本）销售额同比下降11% [36] - 中国奢侈品市场整体下滑20%，手表、珠宝、皮具等品类跌幅超30% [37] - 法国议会听证会显示中国游客境外旅游和购物减少，奢侈品集团重新评估市场节奏 [35] 消费行为驱动因素 - 汇率波动影响跨境贸易利润，导致家庭支出收紧 [23][24] - 医药行业政策调整（如集采）影响高净值家庭消费能力 [26][28] - 海关监管趋严和美元兑人民币汇率变化抑制海外购物意愿 [11][24] 消费模式转型特征 - 从"爆买"转向长线消费，注重舒适度和体验感 [28][51] - 消费决策时间延长，从即时购买转为反复斟酌 [17][57] - 消费内容从实物商品转向服务类产品（酒店、课程等） [43][47] 目标客群画像演变 - 原核心客群（中国出境购物主力）开始克制分散投资，减少一掷千金行为 [40] - 消费者仍保持高消费能力，但更注重"取悦自己"而非社会认同 [54][57] - 消费层级难以简单定义为降级或升级，呈现结构性调整 [56]

人事任命 - 开云集团董事会批准任命卢卡·德·梅奥为集团首席执行官 [1] - 相关调整将在2025年9月9日召开的股东大会上作出决议后正式生效 [1]

人事变动 - 开云集团欧股股价一度大涨超10%，雷诺欧股股价下跌超过6%，因报道称雷诺CEO Luca de Meo将出任开云集团新任CEO [1] - 雷诺证实de Meo将于7月中旬离职，开云集团预计在周一收盘后正式宣布这一人事调整 [3][4] - 开云集团现任CEO Francois-Henri Pinault卸任后将担任董事会主席，仍掌控公司大局 [3] 新任CEO背景 - de Meo现年58岁，拥有30多年汽车行业经验，曾任职雷诺、丰田、菲亚特、大众等车企 [5] - 在菲亚特期间成功重振阿巴斯品牌并策划菲亚特500重新上市 [5] - 在大众集团担任奥迪董事会成员和SEAT董事长，带领SEAT实现销量回暖 [6] - 2020年加入雷诺后实施大刀阔斧改革，帮助公司从疫情低谷中恢复 [6] 公司现状 - 开云集团近年来试图重振核心品牌Gucci但成效不彰，改革方案未能打动资本市场 [4] - 集团一度负债超过100亿欧元，面临信用评级被下调风险 [7] - Gucci仍是开云集团营收和利润最大来源，但疫情后品牌活力未能真正恢复 [7] 行业影响 - de Meo离职标志着欧洲汽车行业半年内第二位顶级CEO离开 [8] - 欧洲车企面临特朗普政府加征汽车关税和日益激烈竞争的双重压力 [8] 分析师观点 - de Meo被视为雷诺转型关键人物，通过推出新产品和电动车战略帮助公司恢复增长 [6][7] - 分析师认为de Meo的品牌管理和市场营销能力与奢侈品行业核心需求高度契合 [7] - 花旗分析师表示Gucci复苏前景不明朗，现在还不是看多开云集团的时机 [7]

数据泄露事件概述 - 知名奢侈品牌卡地亚发生用户数据泄露事件，涉及全球市场的部分客户 [1][4] - 泄露信息包括客户姓名、出生日期等，但不涉及银行信息 [2][4] 卡地亚事件细节 - 卡地亚官方确认泄露消息属实，已向监管部门报备并联合外部网络安全专家进行调查 [4] - 公司表示将加强对系统和数据的保护措施 [4] 迪奥事件关联 - 迪奥在2025年5月7日发现客户数据被未经授权的外部人员获取，主要涉及姓名、性别、联系方式等个人信息 [4] - 迪奥已采取措施并聘请网络安全专家团队进行调查，同时建议客户保持警惕 [4] 行业动态 - 近期奢侈品牌连续出现数据泄露事件，凸显行业网络安全问题 [4] - 两家公司均表示泄露数据不包含财务信息，但客户个人信息安全仍受威胁 [4]

欧美关税谈判进展 - 全球奢侈品巨头LVMH掌门人Bernard Arnault罕见批评欧盟与美国的谈判"开局不利"，敦促欧盟采取建设性立场并借鉴英国与华盛顿达成贸易协议的成功案例 [1] - Arnault强调美国作为全球最大市场对欧洲的重要性，认为当前谈判进展不利可能冲击奢侈品行业销售 [1] - 欧盟预计将向美国提交修订后的贸易提案，但谈判进展缓慢，欧盟委员会官员明确表示不会接受类似美英之间的关税妥协 [2] 谈判双方立场 - 欧盟贸易部长明确拒绝以美英保留10%关税的协议为模板，坚持不妥协立场 [2] - 美国贸易代表私下警告欧盟，若继续拒绝提供书面提案，可能面临特朗普4月2日全面恢复关税的风险 [2] 行业影响 - LVMH作为欧洲市值最大的企业之一，其掌门人Arnault与特朗普的私人关系可能影响谈判进程 [1] - 奢侈品行业本就面临销售放缓，关税问题可能进一步冲击行业表现 [1]

公司动态 - LVMH集团创始人Bernard Arnault和他的儿子Alexandre Arnault出现在美国总统特朗普椭圆形办公室 [1]

历峰集团业务表现 - 美洲地区业务表现良好 [1] - 除大中华区外 其他市场均实现增长 [1]