全球口服美容市场趋势 - 全球口服美容产品市场规模2021年达44.5亿美元（约320亿人民币），预计2031年将增至98.1亿美元（约707亿人民币），复合年增长率7.7% [1] - 行业升级路径从综合型美白饮/丸发展为防晒专用、抗老专研等精细化产品，呈现形态多元化、赛道细分化、功效专业化趋势 [1] - 美妆巨头加速布局：资生堂加码口服美容赛道，联合利华将中国作为OLLY品牌首个海外市场 [1] 妆食合一跨界创新 - 明治2023年推出含紫外线防护功能的"W肌肤护理酸奶"（156日元），2020年已推出同类产品 [2][4] - 百事可乐以19.5亿美元收购益生元气泡水品牌Poppi，可口可乐推出Simply Pop益生元气泡水，Olipop估值达18.5亿美元 [5] - 健康饮料创新方向：从苹果醋基底转向添加益生元混合物、膳食纤维，例SunSip产品含B族维生素和"维生素C+锌"组合 [5] - 华熙生物与汉口二厂合作推出玻尿酸气泡水"哈水"，蒙牛联合华熙生物推出含40mg玻尿酸的"水肌因多维牛奶" [7] 美妆健康集团转型 - 资生堂2024年推出"Shiseido Beauty Wellness"子品牌，目标2030年转型为个人美容健康企业 [16] - 联合利华2022年设立美容与健康事业部，通过收购构建健康品牌矩阵（OLLY、Liquid I.V.、Nutrafol等） [17][19] - Murad等品牌采用"内外兼修"全维度护理模式，欧美日韩市场将此作为行业准入门槛 [19] 口服美容技术升级 - 热门成分包括胶原蛋白、神经酰胺、透明质酸、麦角硫因、虾青素等"护肤级"原料 [20] - 场景细分化：针对熬夜人群、孕产妇、30+/50+年龄段开发专属配方 [23] - 180 the concept首创"身心双疗"体系，结合皮肤与心理诊断解析衰老因素 [23] 中国口服美容市场特性 - 预计2025年中国市场规模将突破255.7亿元，但消费者对药剂形态补充剂接受度较低 [24][27] - 中式养生水2023年市场规模4.5亿元（同比+350%），预计2028年达1189.5亿元 [31] - 传统药食同源理念受青睐，例薏仁水（祛湿美白）、枸杞原浆（"早C晚A"饮用模式） [31][32] - 屈臣氏通过自有品牌和引进"邓老金方"等专业品牌布局养生赛道 [32]