本报讯 首席记者李思凡报道 "请3休8"带旺元旦游。12月19日，飞猪发布的数据显示，2026年元旦假 期，云南的定制游、线路游商品和接送机/站预订量同比均大幅增长。 飞猪数据显示，元旦假期，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升，极光旅行、宠物随行等特 色体验类旅游玩法热度同比增长200%，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等跨年游玩法的搜索热度同比 上涨58%。 出境游方面，2026年元旦假期的出境游商品预订量大幅超过2025年元旦假期，尤其是落地自驾玩法火 爆，飞猪平台的国际租车预订量同比增长超200%。目的地选择上，"4小时飞行圈"内的韩国和东南亚国 家依然领跑出境游热门目的地榜单，美国、澳大利亚也跻身热门目的地前十；阿根廷、尼泊尔、沙特阿 拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量同比增长均超4倍。 截至目前，云南元旦假期的定制游商品预订量同比增长约300%，线路游商品预订量同比增长约400%， 接送机/站预订量同比增长超170%。昆明、西双版纳、丽江、大理、保山排名热门州（市）前5位，红 河、普洱、文山旅游订单量增速最快。 元旦假期，游客到昆明将能体验好玩的观鸥季活动。漫步滇池草海开合浮桥，从滇池 ...

文旅消费市场整体表现 - 2026年元旦假期更长，对文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 截至12月17日，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46% [1] - 自12月18日起，2026年元旦假期火车票开售，热门目的地车票快速售罄 [1] 资本市场反应与细分领域表现 - 受益于多重催化，旅游ETF（562510）今日大涨超2% [1] - 景区、航空、免税、酒店等细分领域表现活跃 [1] - 中国中免在市场中强势领涨 [1] 行业催化因素 - 元旦假期临近是主要催化因素之一 [1] - 海南封关政策构成另一重要催化因素 [1] - 冰雪旅游热潮也为市场带来积极影响 [1] 政策支持层面 - 文化和旅游部等部门出台多项支持政策 [1] - 政策方向包括推出文旅消费券、扩大优质产品供给等 [1] - 政策旨在给予指导及支持，积极推动旅游行业高质量发展 [1]

长江证券发布研报称，OTA当前竞争格局趋稳，同程长期深耕OTA业务，纵深旅游产业链，用户基本 盘、供应链能力、服务效率筑牢龙头护城河，当前战略聚焦于提升运营效率。公司盈利能力在用户营销 策略优化、精细化补贴、出境游盈利提升下，进入上行通道，后续销售费用率及take rate仍有提升空 间，有望支撑公司利润率持续上行。 同程旅行(00780)尾盘涨超3%，截至发稿，涨3.39%，报22.6港元，成交额1.61亿港元。 消息面上，国家统计局数据显示，2025年11月全国CPI同比上涨0.7%，涨幅较上月明显扩大，居民消费 延续恢复态势。从结构看，服务价格同比上涨0.7%，高于消费品价格涨幅，服务消费修复特征进一步 显现。在此背景下，旅游相关价格表现相对占优，11月旅游价格同比上涨2.0%，1-11月累计同比小幅抬 升，反映出文旅出行需求对价格的支撑仍具韧性。 ...

消息面上，国家统计局数据显示，2025年11月全国CPI同比上涨0.7%，涨幅较上月明显扩大，居民消费 延续恢复态势。从结构看，服务价格同比上涨0.7%，高于消费品价格涨幅，服务消费修复特征进一步 显现。在此背景下，旅游相关价格表现相对占优，11月旅游价格同比上涨2.0%，1-11月累计同比小幅抬 升，反映出文旅出行需求对价格的支撑仍具韧性。 长江证券发布研报称，OTA当前竞争格局趋稳，同程长期深耕OTA业务，纵深旅游产业链，用户基本 盘、供应链能力、服务效率筑牢龙头护城河，当前战略聚焦于提升运营效率。公司盈利能力在用户营销 策略优化、精细化补贴、出境游盈利提升下，进入上行通道，后续销售费用率及take rate仍有提升空 间，有望支撑公司利润率持续上行。 智通财经APP获悉，同程旅行(00780)尾盘涨超3%，截至发稿，涨3.39%，报22.6港元，成交额1.61亿港 元。 ...

同时，近期热映的《疯狂动物城2》效应明显，带动上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区 TOP1，同比2025年增长5.2倍。北京环球度假区热度高涨，同比增近3倍。 去哪儿旅行大数据显示，截至目前，2026年1月1日～3日入住热门城市酒店订单量同比增3倍以上。酒店 预订量最高的10个城市分别是广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州。 暖冬游与冰雪游商机 春秋旅游最新数据显示，截至目前，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，国内游、出境游预订人次 同比增幅均突破50%。同时，春节假期预订已全面启动，预订人次同比增长近50%。 随着元旦3天小长假与春节9天长假的相继临近，旅游市场热度持续攀升。差异化的假期时长，"请3休 8"等正为旅游市场带来多元化的消费场景与增长动能。 "打飞的"去看跨年演唱会 去哪儿旅行数据显示，2025年底到2026年初，全国多地举办跨年演唱会，带动当地文旅消费热度飙升。 南宁将在元旦期间迎来胡夏、华晨宇的专场演出，演唱会所在的体育中心商圈成为南宁元旦期间最热门 商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，加之温度适宜，南宁市酒店预订量同比增长17倍，热度超过上 海、北京，首 ...

总体通胀表现 - 2025年11月CPI同比回升至0.7%，前值为0.2%[6] - 2025年11月核心CPI同比为1.2%，与前值持平[6] 食品价格变动 - 11月食品项CPI同比从-2.9%大幅回升至0.2%，主要受短期气候灾害推升鲜菜鲜果价格影响[6] - 从能繁母猪存栏情况观察，未来猪价跌幅有望持续收窄，对CPI的拖累将减弱[6] 服务与核心消费韧性 - 11月服务CPI同比仅小幅收窄0.1个百分点至0.7%，显示淡季消费有韧性[6] - 11月旅游分项CPI同比增幅仅收窄0.1个百分点至2%，与2017年同期收窄1.4个百分点形成对比[6] - 扣除能源的工业消费品CPI同比上涨2.1%，前值为2%，高于三季度水平[6] 生产者价格指数(PPI)分析 - 11月PPI同比降幅再度扩大[6] - 以国内定价为主的煤炭开采和洗选业、黑色金属矿采选业等上游行业PPI同比增速上行[6] - 光伏设备及元器件制造、锂离子电池制造行业价格同比降幅较上月进一步收窄[6] 政策与宏观环境 - 第3-4季度国补资金均为690亿元，但11月数据显示国补退坡尚未对家用器具等重点支持项目消费产生显著影响[6] - 通过优化假期制度等市场制度，对居民服务消费的长期提振效应值得期待[6]

信贷投向与产业变迁 - 今年前10个月新增人民币贷款近15万亿元 金融资源加速流向科技创新、绿色发展、旅游消费等关键领域[1] 科技创新领域金融支持 - 人民银行天津市分行推出45项举措推动金融服务精准对接技术研发、成果转化等环节 有企业获得1300万元信贷资金[3] - 深圳探索创新举措 银行在提供长期低成本贷款的同时可分享企业成长后的超额股权增值收益 以收益共享破解“不敢贷早贷小”的难题[5] - 深圳一家电子元器件企业获得1500万元长周期纯信用贷款[5] - 深圳南山区政府以5亿元种子基金、百亿级引导基金撬动超1400亿元社会资本[7] - 深圳南山区联合人民银行构建机制 推出“千亿计划”等 助力6263家次企业获贷超1000亿元[7] 绿色金融发展 - 截至9月末绿色贷款余额达43.51万亿元 较年初增长17.5% 在新增贷款中占比大幅提升[9] - 浙江等地推出多款绿色金融产品 将企业减碳成效与融资利率绑定[9] - 杭州推出“绿电”换“绿贷”的电碳挂钩贷款 总授信额度已突破亿元 通过能源大数据平台测算碳排放强度作为贷款数据支撑[11][13] 文旅消费领域金融创新 - 中国人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款后 金融机构持续加大对旅游、文体娱乐等领域的信贷投放[13] - 重庆等地创新推出以景区“经营权质押”的融资模式 邮储银行重庆分行以小三峡景区特许经营权为质押发放10.8亿元贷款[13][17] - 获得贷款后小三峡景区游客人数同比增长20%以上[17] - 重庆市针对文旅产业已推出超过40种专属产品和服务 文化、体育和娱乐业中长期贷款余额超170亿元[18]

信贷投向与产业变迁 - 今年前10个月，中国新增人民币贷款近15万亿元，资金加速流向科技创新、绿色发展、旅游消费等关键领域 [1] 科技创新领域金融支持 - 针对科创企业研发周期长、资金需求大的特点，金融机构推出专项贷款产品，例如天津的“研发贷”为企业提供更低利率、更长期限的授信方案 [2][4] - 一家基因工程材料研发企业凭借研发实力获得1300万元“研发贷”，用于购买实验仪器和扩大研发团队 [2][4] - 深圳推出“腾飞贷”等创新产品，通过“债权+股权”收益共享模式，鼓励银行为早期科技企业提供长期低成本贷款，一家电子元器件企业获得1500万元长周期纯信用贷款 [6][8][10] - 地方政府通过设立基金、构建服务平台等方式撬动社会资本，例如深圳市南山区以5亿元种子基金、百亿级引导基金撬动超1400亿元社会资本，并通过“信易贷”平台助力6000多家企业获贷超1000亿元 [10][12] 绿色金融发展 - 绿色贷款成为信贷增长主力，截至9月末余额达43.51万亿元，较年初增长17.5% [13] - 金融机构创新推出与碳排放挂钩的贷款产品，例如浙江的“电碳挂钩贷款”，将企业减碳成效与融资利率绑定，企业达成降碳目标可享受利率下调 [13][15][17][20] - 一家赛艇制造企业通过能源大数据核查其碳排放强度后，获得工商银行超千万元优惠利率贷款支持 [15][17] - 该产品设有浮动利率机制，企业若达成如绿电使用比例再提升5%等目标，下个周期利率可在原基础上再下降5个基点 [20] - 杭州地区“电碳挂钩贷款”总授信额度已突破亿元 [22] 文旅消费金融创新 - 中国人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款后，金融机构加大对旅游、文体娱乐等领域的信贷投放 [23] - 针对文旅项目周期长、回报慢的特点，重庆等地创新推出以景区特许经营权为质押的融资模式，例如邮储银行以巫山小三峡景区特许经营权为质押，向运营企业发放10.8亿元贷款 [24][27][29] - 获得贷款后，景区进行提档升级改造，小三峡景区游客人数同比增长20%以上 [29] - 重庆市针对文旅产业已推出超过40种专属金融产品和服务，文化、体育和娱乐业中长期贷款余额已超170亿元 [33]

核心观点 - 吉林省为中小学生设立雪假引发社会热议 部分家长虽在社交媒体上抱怨 但实际行动上却积极为孩子报名滑雪课程 这反映出家长群体在育儿焦虑与教育内卷下的矛盾心理 同时也揭示了国内滑雪消费市场正经历结构性变化 主力人群呈现低龄化趋势 并可能刺激相关产业链升级与大众旅游消费增长 [1][5][6][13] 滑雪消费市场趋势 - 国内滑雪主力人群结构发生变化 正走向低龄化 一家头部滑雪机构数据显示 2020-2024年间 滑雪教学课程购买群体中超过30%为6-12岁青少年 且该比例仍在快速攀升 [3][4] - 携程数据显示 今年吉林省中小学生雪假期间 北大湖亲子滑雪课程订单量暴涨210% 教练需提前三天预约且全员满负荷上岗 印证了低龄滑雪人群的爆发式增长 [7] - 滑雪运动正从贵族运动向平民化、大众化转变 对于“后北京冬奥会一代”（2020年前后出生） 滑雪可能成为一项必备技能 [7] - 消费行为更趋务实与性价比 部分南方家长带孩子前往长白山地区的小滑雪场学习 因其享有优质粉雪但花销更低 教练水平在线 [8] 家长行为与动机分析 - 家长行为呈现“言行不一”的反差 线上对雪假口诛笔伐的家长 线下却是抢购滑雪课程最积极的人群 [1][6] - 家长积极为孩子报名滑雪课程主要源于三种内卷焦虑：一是将滑雪视为国际学校圈层的社交名片 以防孩子被排挤 [5] 二是希望通过滑雪塑造孩子勇敢、有魅力的个性 [5] 三是纯粹跟风 恐慌孩子落后于潮流 [6] - 家长抱怨雪假的原因包括：滑雪消费高昂（“氪金”）且耗费家长精力时间 以及部分被内卷裹挟的家长将不满情绪转嫁给雪假政策 [6] 新型公共假期的影响 - 雪假与秋假等新型公共假期 尽管伴随争议 但实际接受度越来越高 家长虽“骂骂咧咧” 但仍会请假陪孩子滑雪或旅游 [9][12] - 秋假已取得巨大成功 例如曾导致上海迪士尼门票售罄 预计雪假将继秋假后 成为另一个成功的新型公共假期典范 [10][12] - 新型公共假期的推广是大势所趋 预计明年执行春秋假和雪假的省份将大幅增长 这有助于缓解国内公共假期时间不足、过于集中的弊端 并可能推动带薪休假制度完善 [16][17] 对滑雪产业链的潜在影响 - 刺激滑雪产业链升级迭代 滑雪场需针对青少年这一潜在主力客群 在营销、教学、体验等方面进行革新 [14] - 青少年客群对滑雪场价值显著 因其学习周期更长、兴趣培养更扎实、家长付费意愿强、用户黏性更高 能有效补充因尝鲜型年轻客源流失导致的增量乏力问题 [14] - 将催生针对青少年的滑雪装备、培训、比赛等细分市场 推动新品牌、新产品、新赛事的诞生 促进国内滑雪产业链快速发展 [14] 对旅游消费的宏观影响 - 新型公共假期（秋假、雪假）为刺激大众旅游消费扩大带来新机遇 旅游消费是刺激中国经济未来增长的重中之重 [15] - 在“有钱”难度增加的背景下 创造“有闲”条件（如增设假期）是刺激消费的可操作路径 秋假与雪假如同多米诺骨牌 可能引发一场旅游消费大变革 [15][17]

事件概述 - 安徽省广德市凭借“炖锅、奶茶、桃酥”组成的“三件套”在网络上爆火 吸引大量沪苏浙地区游客涌入 掀起跨省消费热潮 [3] - 事件热度始于11月18日广德全民炖锅大武台第三期开赛 随后整条街的炖锅生意火爆起来 [5] - 广德市地处苏浙皖三省交界 被誉为“长三角之心” 其开放包容的城市文化与“万物皆可炖”的独特饮食文化是走红的基础 [3][5] 消费与客流表现 - 2024年11月24日至30日一周内 广德市全域过境游客超57万人次 [5] - 对比广德市2024年末户籍人口51.13万人 单周游客量已超过本地户籍人口 [5] - 安徽卡旺卡餐饮有限公司在广德的门店 近期每天奶茶销售量超7000杯 [3] - 安徽詹记食品有限公司因流量涌入 其合肥工厂开启24小时生产模式 并从其他地方抽调员工支援广德门店 [3] - 12月1日晚10时 广德迎春街两边的饭店座无虚席 仍有游客陆续赶到 [5] 行业与公司动态 - 安徽詹记食品有限公司为应对激增的需求 启动了产能与人力资源的跨区域调配 [3] - 安徽卡旺卡餐饮有限公司在广德的门店经历了显著的销量增长 [3] - 当地餐饮商户（如严严大排档）表示经营了20年从未如此热闹 生意火爆程度空前 [5] 地方文旅支持措施 - 广德市推出了多条旅游线路和多个文旅主题产品 [5] - 开通了城区至景区的免费专线巴士 [5] - 辖区内太极洞等旅游景区景点对国内外游客免门票 [5] - 当地提供外地车辆免费停车 市民自发让出停车位 志愿者发放旅游路线指南 [3] - 商家在路边准备热水桶 民警加强街头巡逻以提升游客安全感与体验 [3] 行业趋势与专家观点 - 安徽大学商学院教授指出 当前旅游消费趋于成熟 游客追求包含情绪溢价的“综合价值” [6] - 旅游热度的延续关键在于真诚挖掘本地文化 推动体验从“打卡式”转变为“沉浸式” 并利用科技服务营造深度互动 与游客建立长久情感纽带 [6] - 近年来中国各地不断涌现出一批成功“出圈”的中小城市 例如浙江安吉市、云南大理市、宁夏灵武市等 [5]