事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强于9月19日在西藏日喀则市江孜热龙地区（海拔约5500米）的喜马拉雅山脉进行了一场名为《升龙》的烟花艺术秀，活动使用145根扇形彩烟沿山脊燃放，形成一条长达3公里的蓝白红绿黄色“长龙”[2] - 活动遭到公众和专家的广泛质疑，被批评为破坏高原脆弱生态环境，品牌方随后秒删视频并于9月21日道歉，日喀则市委、市政府宣布成立调查组赶赴现场核查[4] 活动具体内容与品牌主张 - 活动是始祖鸟探索高山在地文化“向上致美”系列活动的第三季，前两季分别在云南香格里拉和喜马拉雅山脉东部的南迦巴瓦山脚下举办，内容包括打造目的地门店、山地课堂及推出联名款产品[13][15] - 主办方宣称烟花使用了“生物可降解环保材料”，并有一套“预防-监测-恢复”的生态保护方案，包括燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导小型动物离开，以及燃放后清理残留物并进行植被修复[11] 公众与专家质疑 - 专家型网友指出，环保材料只是低污染而非零污染，在高寒低氧环境下降解缓慢，大量粉尘微粒可能随大气环流飘散或经雨水冲刷流入江河，对水生生态系统造成毁灭性打击[11] - 植物学博士顾有容批评其生态保护方案不科学，例如用盐砖引诱鼠兔的操作不切实际，而“翻土+植被恢复”的做法可能破坏高山草甸脆弱的表土结构，导致水土流失[11][13] - 活动被指严重违背户外运动的“无痕山林”原则，包括破坏可耐受地表、未能妥善处理废弃物、惊扰野生动物等[15] 品牌影响与市场反应 - 始祖鸟是高端户外品牌，被安踏收购后采用奢侈品运营策略，成为中产“三件套”之一，其纸质吊牌在二手网站可卖到300元[7] - 此次“炸山”事件引发部分品牌忠实消费者（“鸟人”）的负面反应，有消费者表示因品牌行为感到不适，甚至因此在公共场合被指指点点[1][26] - 品牌在国内外平台的道歉措辞存在差异，国内道歉信将问题归咎于“作品呈现过程中出现偏差”，而外网道歉则直接承认该行为与品牌环保价值观背道而驰，并承诺调整中国团队工作方式[7] 合规性与后续处理 - 据《新京报》报道，该活动已在当地生态环境部门备案，手续合规，但网友质疑“合规不等于零伤害”，尤其在缺乏类似项目详细数据参照且该创意曾在国外被拒的情况下[9] - 品牌方道歉后表示愿请第三方进行环保评估并进行补救，后续将根据官方核查结果依法依规处理[4]