行业趋势与政策背景 - 上海是中宣部“旧书新知”繁荣旧书市场活动首批试点城市之一 [1] - “淘书乐”品牌自2022年在上海书展设立专区后，经过2023年三季和2024年六季活动，在市民读者中逐渐有了知晓度 [1] 市场活动与消费者参与 - 2025上海书展“旧书新知·淘书乐”苏河华政湾旧书市集在暑热未退的上海开张第一天即迎来新老书友 [1] - 消费者获取活动信息的渠道包括微信公众号和《解放日报》等媒体报道 [1] - 市集提供云闪付“上海之旅”优惠券，包括200元减40元、60元减20元两种面额，以促进消费 [2] - 该旧书市集活动将持续至10月17日 [2] 消费者画像与消费行为 - 参与者年龄层覆盖广泛，包括“00后”上班族利用午休时间参与、“90后”年轻书友以及78岁的老年读者 [1] - 年轻消费者表现出对中国传统文化和历史的浓厚兴趣，例如有10岁的小朋友选择阅读《三国志》而非《三国演义》 [2] - 消费者单次购买金额可观，例如两位年轻书友通过分单使用优惠券，消费金额超过300元 [2] - 资深书友单次购书消费金额可达800元至1000元，并将淘书视为一种生活习惯和乐趣 [2] 品牌与社区生态 - 形成了包括知止书店、犀牛书店等实体旧书店以及线上微信群在内的交流社区 [1] - 书友圈内存在活跃的口碑传播，即使是不使用手机的资深书友，其故事也在圈内流传 [2] - 志愿者参与书店节摆摊等活动，进一步增强了社区的文化氛围和流动性 [2]