文章核心观点 - 胶东半岛的威海和烟台拥有独特的“雪窝子”冰雪资源，但当前产品供给仍以观光为主，缺乏系统化的“冰雪+”深度体验产品，需通过打造有生命力的IP和构建复合型体验生态，将短期流量转化为可持续的“冰雪经济”，实现从“网红”到“长红”的跨越 [3][5][6][7] 冰雪旅游资源与市场潜力 - 威海和烟台因冷空气与黄渤海暖湿气流相遇，形成国内罕见的“雪窝子”现象，拥有“雪落海湾、天鹅翩跹、温泉氤氲”的独特冬景资源 [2][3] - 预计2025-2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，其中以冰雪旅游为主要动机的游客预计达2.2亿人次 [4] - 冰雪旅游新风尚已超越单纯看雪玩雪，游客更向往有深度、有内容的“冰雪+”复合型体验 [4] 行业竞争格局与区域定位 - 后冬奥时代，中国冰雪旅游区域格局清晰：以哈尔滨为代表的东北城市群是“主阵地”，京冀“冬奥圈”热度持续，西北阿勒泰凭借自然与民俗吸引力攀升 [5] - 胶东半岛的威海拥有“冰雪、天鹅、温泉”三大核心资源，结合沿海景观与特色街区；烟台则依托“海雪共生”景观，融合葡萄酒文化与历史街区，形成多元冬游拼图 [5] - 相较其他成熟区域，烟威地区旅游产品供给的着力点未向冬季转移，产品形态仍主要停留在观光和旅拍，缺乏深度融合与延伸 [5] 产品与IP发展战略 - 行业需转变“下一场雪、吃一顿饱”的短时思维，系统打造“冰雪+”冬游产品体系，将冰雪与温泉、民俗、渔家文化、海洋景观等资源有机融合，变旅游淡季为冬游旺季 [5][6] - 打造有生命力的IP是实现从“网红”到“长红”的关键，成功案例如哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”IP，带动衍生品销售额破亿元，消费转化率达60% [7] - 威海的大天鹅资源具备打造网红IP潜力，需通过系统化策划与营销，注入情感故事，使其从观光对象转化为可亲近、可记忆的情感符号 [7] - 烟台通过举办多项冰雪赛事、发放冰雪消费券聚拢人气，同时雪场引入非遗打造“滑雪+民俗”体验，并配套餐厅、萌宠乐园，向一站式休闲目的地转型 [7] - 烟台还利用“有海、有雪、有海鸥”的独特景观，组织观鸟投喂、摄影等活动，将视觉景观转化为具有互动感和记忆点的消费场景，延长消费链条 [8]