行业整体表现与宏观数据 - 2024年1至11月，中国服务零售额同比增长5.4% [1] - 同期，文体休闲服务类零售额同比增速超过10%，旅游咨询租赁服务类等零售额增长较快 [1] - 文旅产业已成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点 [3] 新业态、新场景与供给创新 - 行业通过数字化、沉浸式业态创新重塑游客体验，例如陕西西安的秦始皇陵全真XR体验空间、湖北荆门圣境山景区的“低空滑翔+生态漫游”模式、福建泉州西街老菜场的非遗展演融合业态 [2] - 浙江省发布15个文旅促消费案例，展示创新成效：杭州截至2024年9月底举办87场大型营业性演唱会（音乐节），票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元；桐乡依托乌镇戏剧节，2024年1-10月全市接待游客1518.8万人次，乌镇景区等接待入境游客31.75万人次；衢州打造“长三角第一辣街”，开业一年多直接销售额近5000万元 [3] - 宁夏银川览山公园采用“免门票+市场化运营”模式，培育夜市、文创、水上项目等消费场景，年接待游客超300万人次，单日峰值达8万人次；其2025年“览山音乐季”吸引超15万人次参与，直接带动当地餐饮、零售消费总额超1.24亿元 [4] 商业模式创新与收入多元化 - 行业主体正摆脱对单一门票收入的依赖，拓宽增收路径 [4] - 广西龙胜龙脊梯田通过引入非遗传承人授课、创建“寨播”带货中心培训80余名村民主播等方式，带动村民人均年增收1.5万元 [5] - 重庆巫山县平河乡聘请职业经理人打造河道漂流等项目，2024年上半年旅游综合收入超620万元，提供100多个零工岗位，并带动村民开办农家乐实现增收，例如有村民农家乐收入已超20万元 [5] 政策支持与未来消费热点 - 工信部等六部门方案提出，目标到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，其中包括户外用品、潮玩、国潮服饰等泛文旅产业领域 [6] - 国潮、文创、非遗产品消费需求旺盛，成为拉动消费的新动力 [6] - 行业下一步将从供需两端发力，着力推进产品上新、场景焕新、活动出新 [3]