公司战略调整 - OPPO首席产品官刘作虎将分管海外各大区市场，高级副总裁段要辉将兼管总部营销服团队和中国区业务 [1] - 刘作虎曾成功操盘一加手机在海外高端市场取得突破，此次调整隐含公司加码海外高端市场的意图 [1][5] - OPPO海外营收占比已超过60%，公司正进一步强化对海外市场的投入以应对新挑战 [1] 行业市场动态 - 中国手机市场销售已由增转降，第二季度进入调整期，预计第三季度仍有轻微降幅 [2][4] - 在第三季度前八周，中国整体手机销量下降2%，但中端手机市场表现强劲，OPPO Reno14系列新品广受欢迎令其销量增幅最大 [4] - 2025年上半年全球高端智能手机销量创历史新高，高端市场成为重要竞争方向 [4] 公司市场表现 - 第二季度OPPO在中国市场需求放缓，但在东南亚及中东部分地区需求相对稳定 [4] - 咨询机构IDC指出，OPPO在第一季度依靠中国市场增长重新夺回全球第四位置，但第二季度未进入全球出货量前五，传音跻身第五位 [4]