中国民众旅行偏好转变 - 马年春节假期，中国民众出游不再满足于走马观花式的“打卡”，而是追求深度化、在地化的旅行体验 [1] - 旅行偏好从观赏“风景”转向享受“场景”，可沉浸体验、互动参与的旅行“场景”吸引力愈发强劲 [1] 中小城市文旅市场表现 - 一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”，例如广西崇左、江西景德镇、河南开封、云南普洱等城市游客关注热度增速明显 [3] - 2026年春节期间，景德镇酒店预订量同比增长72%，民宿预订量同比增长77% [3] - 大年初一，广西崇左太平古城接待游客量突破17万人次 [5] 代表性城市及活动 - 景德镇推出“福马迎春·瓷中有味”文旅系列活动，兼顾文化内涵与互动体验，吸引游客纷至沓来 [3] - 开封主打宋韵年俗活动、沉浸式演艺轮番上演 [5] - 普洱推出传统民俗表演、趣味打卡挑战、非遗体验互动 [5] - 崇左主打边关和壮乡风情 [5] 行业趋势与驱动因素 - “深度在地”体验热与中小城市“出圈”现象，背后蕴含着消费主体的观念革命、旅游产品的价值重构及城乡关系的动态重塑 [5] - 对于中小城市而言，这既是前所未有的发展机遇，也是一场关于如何在发展中守护自身文化根脉的考验 [5]