“十五五”规划延续提振消费政策 - 规划对提振消费做了系统性安排，并非仅依赖短期补贴，符合市场预期 [4] - 2024年7月起政策力度显著增强，国家发展改革委、财政部统筹安排1500亿元超长期特别国债资金，专项用于支持消费品以旧换新，该举措在9月开始见效 [4] - 2024年12月，中央经济工作会议将大力提振消费列为2025年经济工作的首要任务 [4] - 2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，全面部署了8大方面30项重点任务 [4] - 2026年春节期间多部门协同发力，商务部等9部门联合开展“乐购新春”活动，各地推出约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元文旅消费券/补贴 [5] - 2026年消费品以旧换新首批625亿元国补资金已全国到位 [5] - 市场监管总局2月13日发布《互联网平台反垄断合规指引》，首次将算法共谋纳入监管红线，并于1月对携程实施反垄断调查，2月13日约谈阿里巴巴、抖音等7家平台企业 [5] - 政府监管有助于改善消费生态，有利于餐饮酒店、现制饮品等细分市场缓和竞争格局 [5] 2026年消费呈现结构性复苏信号 - 2025年国内出游65.22亿人次，为2019年的108.6% [6] - 2025年我国旅客运输总量为171亿人次，同比仅增长0.3%，恢复到2019年水平的97.3% [6] - 2025年人均旅游花费同比下降5.7%，反映购买力不足 [6] - 2026年9天春节假期为历史最长，假期延长带来客流总量、消费总量的增长 [7] - 2026年春节期间航空票价均价、酒店ADR（平均每日房价）出现同比增长，餐饮日均销售额有所提升，飞天茅台批价呈现阶段性反弹 [7] - 2026年，由于上游成本上涨，商品消费品价格将普遍提升，可受益于上游价格上涨的主要有造纸业、纺织品中业务本身具有中上游业务的公司 [7] - 消费观念变化，悦己型春节消费崭露头角，一线城市客流恢复，热门低层级市场客流大幅增长，游客从打卡式旅游转向旅居式消费 [7] - 县城消费场景与品牌结构正与一、二线城市趋同，性价比的连锁商业业态快速渗透 [7] 一线城市消费复苏迹象显现 - 2022年受公共卫生事件等因素影响，4个一线城市常住人口均出现阶段性净流出，2023年起常住人口规模逐渐恢复 [8] - 4个一线城市合计社零总额增速2019-2025年CAGR为0.8%，合计社零总额占全国社零总额的比重从2019年的12.1%下降到2025年的10.3% [8] - 2024、2025年，北京社零分别同比-2.7%，-3.0%；上海社零分别同比-3.1%、+4.6% [9] - 重庆自2024年起社零赶超上海成为国内消费第一城（根据2025年社零修订口径，重庆2024、2025年社零都超过上海） [9] - 2025年5月以来，中国香港零售业呈现持续复苏势头；2025年下半年起中国香港楼市触底回暖，成交量价持续回升 [10] - 2026年春节期间，北京、上海、深圳、广州、杭州客流分别为1983.3万、2167.2万、1055万、2010万、1974.4万，均创下历史新高，日均客流量分别同比+0.3%、+8.4%、+4.8%、+9.3%、+29.4% [10] - 上海单月社零自2025年4月以来持续正增长，预计2026年有望延续增长 [10] - 春节后出台新“沪七条”，或推动上海楼市价格反转 [10]

核心观点 2026年年初经济开局表现并不算差，但基本面难言强劲，存在结构性亮点[2][44] 财政端有望继续发力，预计3月至二季度末利率债供给规模将超去年同期水平[68][73] 对于债券市场，短期利空因素积聚可能带动利率出现一波调整，但幅度预计有限，若十年期国债收益率调整至1.85%附近可择机布局，但对10年以上长端品种需保持谨慎[2][72] 近期观点回顾 - 2026年3月6日报告认为，债市逆风因素或增加，可能维持偏弱震荡格局，主要因春节后至二季度末降准降息概率不大、3月债券发行或加快、基本面改善可能好于预期以及两会前风险偏好提振[10] - 2026年2月15日报告指出，节前债市情绪或仍偏暖，但需关注十年期国债收益率1.80%关键阻力位，节后基本面修复、政策发力及政府债供给或再度成为逆风因素，对超长债资产建议谨慎参与[11] 春节以来基本面表现 消费表现分化 - **文旅出行与零售餐饮消费强劲**：2026年春节假期全国国内出游人数达5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，与2019年同期相比增长均在35%以上[12] 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%[13] 春运以来（截至3月11日）全社会跨区域人员流动量超90亿人次[2][16] - **电影及汽车消费表现一般**：2026年春节档放映场次达435.5万场，创历史新高，但电影票房收入57.52亿元，与2024、2025年春节档存在差距[18] 2月新能源汽车销量76.5万辆，同比下降14.2%[20] 房地产市场边际企稳 - **新房销售显现“小阳春”迹象**：3月初30大中城市新房销售面积季节性回落幅度明显小于往年同期，且或已进入上行阶段[2][26] 一线城市表现相对较好，春节后销售面积持续上行[26] - **二手房成交回升但“以价换量”**：15城及北上深二手房成交面积震荡回升，规模仅次于2025年同期[2][28] 但二手房出售挂牌价指数在2月23日和3月2日当周仍环比下跌，跌幅分别为0.80%和0.79%[2][30] - **土地市场“缩量提质”**：百城成交土地占地面积略高于2025年农历同期，但企业拿地谨慎，核心城市优质地块竞争激烈[32] 出口同比大超预期 - **出口增速大幅上行**：1-2月以美元计价的出口同比增速由去年末的6.6%上行至21.8%[2][35] 港口集装箱吞吐量在1月-2月中旬明显超过2024和2025年同期水平[2][35] - **结构上受AI链需求提振**：1-2月机电产品出口金额占比升至62.91%高位[2][35] 其中，集成电路出口金额累计同比增速为72.6%，汽车和汽车底盘出口金额累计同比增速为67.1%[35] - **对美出口依赖度下降**：1-2月中国对美出口同比从-30.0%收窄至-11.0%，美国占中国出口比重下降至10.2%[36] 信贷投放边际变化 - 2月以来票据转贴利率震荡回升，可能指向信贷投放出现边际向好变化[43] 两会后财政发力展望 财政政策定调 - 2026年经济增长目标设在4.5%-5%，体现“稳中求进”基调[47] - 财政政策延续积极，赤字率4%与去年持平，但赤字规模增加2300亿元至5.89万亿元[48] - 超长期特别国债总量维持1.3万亿元规模，新增专项债额度4.4万亿元，规模维持高位但未进一步追加[48][51] - 一般公共预算支出预算规模首次达到30万亿元[50] 2026年上半年利率债发行预测 - **国债**：3月净融资额预测为6000亿元，二季度净融资预测为10600亿元[2][56] - **特别国债**：发行节奏或进一步前置，3000亿元大行注资国债或在4-5月全部发行完毕，超长期特别国债二季度或发行7500亿元[2][58] - **新增一般债**：3月预测发行750亿元，二季度预测发行2315亿元[2][65] - **新增专项债**：3月预测发行4131.4亿元，二季度预测发行13629.1亿元[2][61] - **置换债**：考虑到春节扰动下年初发行不及去年同期，3月置换债或放量发行7000亿元，二季度发行5000亿元[2][65] - **总体预测**：2026年3月至二季末利率债供给规模有望超过去年同期水平[68][73] 债券市场展望 - 短期利空因素积聚（如基本面改善、财政发力、地缘政治推升原油价格带来通胀隐患）与市场情绪转向可能带动利率出现一波调整，但幅度预计有限[2][72] - 若十年期国债收益率调整至1.85%附近，可结合情绪变化择机布局[2][72] - 考虑到供需矛盾与再通胀压力，对10年以上长端品种建议保持谨慎[2][72]

核心财务事件与影响 - 公司发布盈利预警，预计2025财年归母净亏损约215亿至235亿元，主要原因为地产项目与部分非核心业务商誉的一次性非现金减值计提 [1] - 分析指出，此次减值属于财务审慎行为，不影响公司经营现金流，也未动摇公司长期投资价值 [1] - “巨额”减值计提后，公司千亿级别的净资产规模仍然稳固，NAV甚至可能有所增长，或形成左侧交易机会窗口 [1] 净资产与资产结构分析 - 截至2024年12月31日，公司归母净资产为1181.03亿元 [2] - 以盈警预亏中值225亿元测算，减值后归母净资产约为956.03亿元；按上限235亿元计算，仍保有946.03亿元净资产规模，整体资产结构稳健 [2] - 减值主要集中于地产板块与非核心业务商誉，是公司“瘦身健体、聚焦主业”战略的持续落地 [2] - 2025年至今，公司核心资产的增值与价值释放能够对冲减值影响，甚至为净资产贡献增量，例如持有的葡萄牙千禧银行股权价值因股价大幅拉升而跨越式提升 [2] NAV估值与市场观点 - 公司最新股价对应减值后净资产仍有约75%的折让，安全边际显著 [3] - 分析人士认为，出清地产资产风险后轻装上阵的公司更值得关注，具备长期投资韧性 [3] - 花旗重新覆盖公司并给予“买入”评级，从侧面印证了其NAV的潜在价值 [3] - 一次性减值后主业核心资产稳步增值，净资产根基牢固，NAV潜在价值有望逐步释放，短期市场波动为长期投资者提供了布局机遇 [3] 核心主业发展势头 - 在创新药赛道，2025年公司与辉瑞签订的全球独家许可协议潜在总金额超20亿美元，与Clavis Bio的战略合作可获得至多72.5亿美元付款 [4] - 2026年开年，公司与卫材株式会社就H药汉斯状达成协议，潜在总金额超3亿美元 [4] - 在保险赛道，复星葡萄牙保险2025年前三季度净利润达1.7亿欧元，同比增长11.7%；鼎睿再保险2025年上半年净利润8880万美元 [4] - 在文旅赛道，Club Med国内五家度假村春节核心假期六日平均入住率达90%；三亚·亚特兰蒂斯春节假期九日总营业额突破1.24亿元，同比增长20%，创历史最佳表现 [4] 股份回购行动 - 公司计划于2025年度业绩公告后至2026年股东周年大会日，于公开市场回购股份，回购总金额不超过10亿港元，预计在2个月内完成 [5] - 此前，公司已于2月27日斥资4823.54万港元回购1302.7万股 [5]

潮汕地区文旅市场表现 - 2026年春节期间，潮汕地区旅游市场火爆，成为一场全民狂欢的盛宴，潮州古城牌坊街等景点挤满游客[3][4] - 春运首周，南航在潮汕国际机场执行的航班同比增长15%，承运旅客超8.2万人次，潮汕至上海、北京、重庆等热门航线客座率均超90%[4] - 春节期间，广东潮州民宿、酒店等订房率同比去年增长22%，预订高峰期酒店民宿平均预订率超过75%，部分中高端酒店、民宿预订率接近90%[4] - 春节假期，外地来潮人数达536.8万人次，全市20个A级景区共接待游客273.9万人次[4] - 广济桥单日接待游客首破2万人次，潮人公园单日接待高峰达6万人次、假期总接待量超40万人次[4] - 在揭阳，移动大数据显示春节接待游客同比增长26.06%，民宿预订量激增3.8倍，增幅居全国前列[5] 文旅活动与营销举措 - 潮州为打造新春体验，推出了300余场文旅活动，并在韩江上空上演千架无人机表演，广济桥等多个点位轮番上演非遗展演[5] - 潮州凭借浓厚的文化韵味，跻身2026春节特色年味游TOP10目的地第三位[5] - 在汕头，小公园街区成为人气高地，设有舞狮、布马舞等民俗表演，正月初三在小公园镇邦美食街还上演了百人团圆宴[5] - 在揭阳，围绕“逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食”主题，举办了超1900场文旅活动[5] - 在抖音平台上，“揭阳古城”等话题播放量累计达5亿次[5] - 南航汕头公司在航班上准备了文旅宣传册、潮汕方言游戏等主题服务，乘务组向旅客介绍热门打卡地、邀请品尝代表性美食[4] - 全国两会期间，全国人大代表、广东省委书记黄坤明及揭阳市委书记曾风保现场为广东及潮汕旅游业“带货”和推介[3] 核心驱动因素与行业趋势 - 潮汕地区凭借“新鲜第一”的食材、“品种第一”的民俗、“质量第一”的服务，接住了旅游热潮[4] - 以英歌舞为代表的潮汕民俗具有极强的观赏性和感染力，是当地盛大节日的“标配”，随着“非遗”文化推广，吸引了越来越多的外地游客[5][6] - 当前的旅游市场正经历深刻变革，游客更注重“在地体验”，而美食在其中具有绝对统治力[7] - 潮汕牛肉火锅、生腌、卤鹅等美食是强大的“种草”内容，为了“吃”而奔赴一座城，已成为年轻人旅行的首要动机之一[7] - 文化有根、服务有心、美食有味，共同成就了潮汕地区强劲的文旅生命力[8]

报告行业投资评级 - 报告未对行业或公司给出具体的投资评级（如买入、持有、卖出）[2][6][7] 报告的核心观点 - 报告核心观点为：吉林省在“十五五”时期（2026-2030年）将全面建设社会主义现代化新吉林，推动高质量发展明显进位、全面振兴取得新突破[7][10][14] - 核心战略路径包括：构建体现吉林特色的现代化产业体系，巩固壮大实体经济；加快推进高水平科技创新，引领发展新质生产力；全方位扩大有效需求；进一步全面深化改革，增强高质量发展动力；推动更高水平开放；扎实推进乡村全面振兴；统筹区域协调发展；加快推进长春现代化都市圈建设等[10][14][21][26][31][33][38][41][47][49] 根据相关目录分别进行总结 一、 “十五五”时期发展基础与目标 - “十四五”时期吉林振兴发展取得明显成效，地区生产总值稳定增长，粮食产量连续五年保持在800亿斤以上，高新技术企业数量大幅增长[8][9] - “十五五”时期主要目标：经济增速跑赢全国平均水平；科技创新能力明显跃升；改革开放水平明显提高；社会文明程度明显提升；人民生活品质明显改善；生态环境质量明显优化；安全治理效能明显增强[17][18][19] - 到2035年，全面形成营商环境好、创新能力强、生态环境优、发展活力足的现代化新局面，与全国同步基本实现社会主义现代化[20] 二、 构建现代化产业体系 - **优化提升传统产业**：推动汽车产业向新能源智能网联汽车转型，石化产业向“减油增化提质”转型，冶金建材产业向绿色化高端化转型[21] - **培育壮大战略性新兴产业**：着力打造新能源、新装备、新材料、新医药、新一代光电信息、低空经济等新兴产业，推动新能源产业跨越式发展，做强绿电、绿氢、氢基化工和装备制造全产业链，加快打造千亿级碳纤维产业[22][23] - **前瞻布局未来产业**：抢占人工智能、氢能与新型储能、空天信息、生物制造、原子级制造等未来产业发展新赛道，建设高性能算力集群，推进“人工智能+”行动[23] - **促进现代服务业发展**：巩固发展冰雪经济，打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地；大力发展银发经济、“候鸟式”避暑经济产业集群[24][25] - **推进现代化基础设施**：加快部署工业互联网、物联网，推动5G网络、千兆光网向乡镇延伸；建设长春国家级互联网骨干直联点和省级算力中心；完善现代化综合交通运输体系[25] 三、 推进科技创新与数字吉林 - **加强核心技术攻关**：聚焦光电信息、高端仪器、人工智能、空天信息、先进材料、生物医药、人参特产等重点领域，实施聚力攻坚重大科技专项[26][27] - **推动科技产业融合**：高水平建设长白山、三江、吉光等省实验室；建立“雏鹰、瞪羚、独角兽”科技企业梯度培育体系[28] - **一体推进教育科技人才**：深化“双一流”、“双特色”建设；实施“长白英才计划”、“大国工匠”培育工程[28][29] - **加快建设数字吉林**：培育壮大数据市场；促进实体经济和数字经济深度融合，加速推进智慧农业、智能制造、智慧文旅[30] 四、 扩大有效需求与深化改革 - **促进消费扩容升级**：提振汽车、家电等大宗商品消费，发展服务消费，培育绿色低碳、首发经济等新型消费[32] - **扩大有效投资**：提高产业投资比重，推动符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)[33] - **激发经营主体活力**：深化国有企业改革，建强“吉字号”国企方阵；完善支持非公有制经济发展法规和政策体系[34] - **持续优化营商环境**：推进“一网通办”、“不见面审批”；推行“无事不扰”白名单检查方式[35] - **深化财政金融改革**：大力发展科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融；积极发展多层次资本市场，提高上市公司数量和质量[37][38] 五、 推动高水平开放与乡村振兴 - **建设开放合作通道**：推进“滨海2号”国际运输走廊建设；保持吉林中欧班列常态化运营[39] - **提升贸易投资质量**：实施“吉品出海”战略，开展产业链供应链国际合作[40] - **保障粮食安全**：加力实施“千亿斤粮食”产能建设工程；实施“千万头肉牛”全产业链提升工程[42] - **发展现代化大农业**：做强长春国家农业高新技术产业示范区；培育壮大长白山人参、吉林大米等“吉字号”特产品牌[43][44] 六、 区域协调发展与长春都市圈建设 - **优化国土空间格局**：落实优化耕地和永久基本农田、生态保护红线、城镇开发边界等控制线[47] - **加快长春现代化都市圈建设**：构建“一中心、三组团，五带、一廊”的空间布局，打造全省经济增长主引擎[49] - **促进圈内同城化**：构建高效贯通的通勤圈、合作共兴的产业圈、宜居宜业的生活圈；推进社保、医保、公积金等高频事项“圈内通办”[51] 七、 其他重点发展领域 - **文化旅游深度融合**：构建全域旅游发展新格局，充分利用冰雪、自然风光、文化遗产等资源，加快把文化旅游业培育成支柱产业[58] - **保障和改善民生**：推进高校毕业生等青年留吉回吉来吉就业创业；办好第33届世界大学生冬季运动会[60][66] - **绿色低碳发展**：大力发展风、光等新能源；推动“吉电入京”特高压通道建设；实施“碳达峰十大行动”[69][70] - **建设平安吉林**：确保粮食、能源资源、重要产业链供应链安全；统筹做好房地产、地方政府债务、中小金融机构等风险有序化解[73]

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐（维持）[4] 报告的核心观点 - 核心观点：中国消费需求正从满足“生存刚需”的实物消费，向追求“生活体验”和“生命价值”的服务消费跃迁，服务消费产业迎来黄金十年[2][3] - 核心逻辑：在“需求进阶—供给升级—政策赋能”的三维框架下，服务消费将取代实物消费，成为未来十年中国消费增长的主旋律和核心引擎[5][7] 根据相关目录分别进行总结 一、服务消费进入黄金十年 （一）消费需求进阶，产业逻辑重构 - **需求变迁**：过去二十年，“衣食用”等基础实物消费已完成量增和价升，2015年前后酒饮、饮料、空调、手机等大类消费品销量先后饱和，增速连下台阶，此后进入品质提升主导的价升阶段[2][15] - **新引擎形成**：当前消费产业正形成两大新引擎：一是“吃喝玩乐住”等生活体验性消费和“教康养”等发展提升性消费；二是“服务带实物”的消费形态高速兴起，实物成为服务的“物理载体”[5][18] - **代际驱动**：成长于城镇化加速环境中的Y、Z世代逐步成为消费主力军，其“重精神、轻物质”的消费理念将驱动服务消费开启黄金十年，多代际需求交织共振，塑造了分层、快速迭代的市场[5][23] （二）服务供给体系，正迎来“工程师红利” - **产业化支撑**：产业化使得跨区域、多场景的规模化扩张成为可能，是服务供给实现规模化的底层逻辑，例如餐饮连锁化率在2025年达25%[5][31][35] - **技术迭代驱动**：互联网、移动支付等技术重构了服务生态，当前AI浪潮预计将在未来数年进一步颠覆部分平台经济，大幅提升服务消费的效率和体验[5][34] - **人才红利显现**：第三产业就业人口2024年达3.59亿人，占就业总数49%，从业人员大专及以上学历占比达60%，教育普及带来的“工程师红利”推动服务供给从“体力型”向“知识型、技能型”跃迁[5][37] （三）政策端：政策转向清晰，供需两端发力，成为拉动内需的主要抓手 - **政策定位**：2025年以来中央及地方密集出台文件助力服务消费发展，这是“十五五”规划中“投资于物与投资于人紧密结合”下的系统性资源投入方向调整，并非短期刺激[5][40] - **需求端政策**：中小学春秋假制度已在江苏、四川、浙江等多省推行，涉及人口占全国比重约42%，预计将平滑旅游淡旺季、释放家庭出游需求[5][46][48] - **供给端政策**：中央鼓励地方国资利用上市公司平台整合优质文旅资产，驱动供给迭代，例如湖北文旅收购君亭酒店、陕西旅游A股上市等资本动作频发[5][52][53] - **地方规划**：四川、湖北等省提出万亿级文旅产业发展目标，如四川目标到2027年旅游总花费达2万亿元，湖北目标到2027年旅游综合收入超1.3万亿元[5][54][56] （四）海外镜鉴：服务消费兴起大势所趋，两条发展路径 - **普遍规律**：美日经验表明，服务消费崛起是需求层次跃升与社会结构演变的必然结果，人均GDP与服务消费支出占比基本同步提升[57] - **发展阶段**：中国2019年人均GDP首次突破1万美元，标志着进入服务消费快速释放的关键阶段[58] 二、服务消费视角下产业新趋势与投资机会 （一）餐饮链：连锁化大浪潮，供应链整合能力+服务体验成致胜法宝 - **连锁餐饮**：行业连锁化率进程持续，在追求性价比背景下，具备供应链整合能力的企业开始整合市场；“情绪价值”、“空间体验”与“IP附加值”成为品牌穿越周期、获取溢价的新引擎。推荐古茗、海底捞、巴比，建议关注蜜雪冰城、小菜园、绿茶[5][8] - **上游供应链**：调味品、速冻食品等偏制造属性，在服务消费浪潮中重视C端消费升级和大B定制化两类机会，推荐安井、海天，关注立高[5] （二）零售：线下商超调改+连锁集合店，营造“好买好逛”新体验 - **商超**：企业角色从“二房东”转向“消费者代理人”，以永辉超市为代表积极推动调改，供应链从KA模式改造为裸采模式，优化选品、发展自有品牌，改造卖场升级购物体验[5] - **零食量贩**：从“卖零食”到“卖体验”，通过丰富SKU、高效迭代选品、升级店型及IP联名满足“好逛”需求，关注量贩双强鸣鸣很忙和万辰集团[5][6] - **食材零售**：锅圈引领，聚焦火锅烧烤食材，不断拓宽品类与场景，持续迭代新店[6] （三）文旅景区：从观光到体验经济逐渐升级 - **需求增长**：国内旅游在2023年疫情后反弹，2024/2025年维持持续增长，背后是年轻人群、银发人群及入境游等需求的释放[6] - **形态转型**：消费形态从观光向休闲&体验转型成为清晰发展方向，政策通过资本市场及REITs等形式驱动文旅项目新一轮精益化供给迭代。推荐首旅酒店、锦江酒店；建议关注宋城演艺、三峡旅游等[6][8] （四）教育：AI重塑教育体验，服务业转向驱动职业教育新变 - **行业趋势**：教育行业整体需求进入平稳发展阶段，AI技术开始重塑体验、提升效率；服务消费转向带来的就业结构转型亦在重塑职业教育公司的布局[6] - **投资建议**：建议关注粉笔、中国东方教育[6][8] （五）IP潮玩：从“玩具”到“情绪资产”的范式切换，出海成长空间广阔 - **国内发展**：泡泡玛特的模式反哺行业，各细分领域均有标杆企业突破，如积木龙头布鲁可、创源股份、TNT Space[6] - **出海机遇**：中国潮玩迎来出海大时代，企业转向文化适配，签约当地艺术家、将核心IP与本地文化符号深度融合。建议关注泡泡玛特、创源股份、布鲁可[6][8] （六）宠物医院：从增长到增值，需求升阶+供给升级共同推动下半场 - **需求侧**：宠物老龄化以及养宠的家人化、科学化，催生了对精准医疗的需求[6] - **供给侧**：前期资本开支增加带来了设备、技术的正向赋能，供给升级不断满足未被满足的需求[6] - **未来方向**：专科化、连锁化是解题关键，建议关注瑞派宠物医院上市进展[6][8] （七）游戏：关注新市场、新用户、新渠道增量机会 - **新市场（出海）**：出海休闲游戏渗透空间大，国产厂商有望再造一个“出海SLG市场”，关注世纪华通、三七互娱[6][8] - **新用户**：年轻用户、女性用户需求催生新品类机会，关注巨人网络、恺英网络、心动公司等[6] - **新渠道**：国内PC+主机市场规模增长，跨端游戏打开全球市场，关注完美世界、顺网科技[6][8] （八）康养：服务为牵引，推动“保险+”转型 - **模式转变**：伴随人口加速老龄化，居民康养需求增长，“保险+医疗”、“保险+养老”模式应运而生，以改善传统保险产品体验差、粘性不足等问题[6] - **投资建议**：头部险企凭借品牌及综合服务能力优势预计优先受益，建议关注中国平安、中国人寿、中国太保[6] （九）实物消费：从卖产品到卖生活方式，催生以服务带实物的需求 - **家电**：企业从销售单一产品转向依托智能家居及人车家生态，催生AI烹饪辅助、智能家政服务等服务性需求，提升用户粘性，推荐美的集团[6][8] - **白酒**：茅台借助文化体验馆等新业态实现从销售到社交的升维，并开发文化IP产品；更多酒企如郎酒、珍酒、劲酒创新服务营销范式，打造“白酒+”。推荐茅台、珍酒[6][8]

行业投资评级 - 维持社会服务行业“强于大市”评级 [1] 报告核心观点 - 2026年政府工作报告将扩内需和促消费的重要性进一步提升，在政策红利与结构性改革预期下，社会服务消费板块景气度有望保持良好成长性 [1][4] - 报告展现出“保障+增收”的清晰思路，有助于减少居民在教育、养老、医疗等领域的支出和心理压力，并提升收入和收入预期，从而助力居民消费意愿和信心修复 [4] - 文旅消费领域再迎利好，高质量发展、丰富融合业态、优化入境消费环境等要求有望带动行业持续增长，入境游增长尤其值得期待 [1][4] 政策与宏观背景 - 2026年GDP增长目标设定为4.5%-5% [1] - 2025年全年最终消费支出对经济增长的贡献率为52.0%，服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额增速1.7个百分点 [4] - 报告提出安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，并设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金 [6] - 报告提及城乡居民基础养老金月最低标准再提高20元 [6] 行业趋势与机遇 - **服务消费重要性提升**：政府工作报告强调深入实施提振消费专项行动，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力，打造消费新场景 [4][6] - **文旅行业高景气度**：2025年国内出游人次同比增长16.2%，入境旅游人次同比增长17.1% [4] - **文旅融合与高质量发展**：报告要求丰富文旅体商等融合业态，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动 [4][6] - **入境游环境优化**：报告提出优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌 [1][6] - **就业与增收导向**：报告强调促进高质量充分就业，实施城乡居民增收计划，增强服务业带动就业能力 [4][6] 投资建议与关注标的 - **文旅出行链**：建议关注同程旅行、中国中免、黄山旅游、丽江股份、岭南控股、众信旅游、中青旅、天目湖、长白山、锋尚文化、大丰实业 [3] - **连锁酒店**：受益于商旅客流复苏及市占率提升，推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店 [3] - **餐饮宴会**：推荐承接餐饮宴会需求的同庆楼 [3] - **人力资源服务**：在促就业政策推动下，推荐行业龙头北京人力、外服控股、科锐国际 [3] - **跨境电商与展会经济**：在深化对外开放政策支持下，建议关注跨境电商相关标的，并推荐受益于展会经济复苏的米奥会展 [3]

政府工作报告与广东发展新蓝图 - 2026年政府工作报告提出拓展内需增长新空间、发展新质生产力、扩大制度型开放等关键方向 [1] - 报告明确深化拓展“人工智能+”，培育智能原生新业态新模式，并两次提及粤港澳大湾区，定位为“建设国际科技创新中心”和“打造世界级城市群” [1] - 广东省的发展路径聚焦于“新”消费、“新”产业、“新”开放三大赛道，以迈向15万亿元GDP新台阶 [2] 把握“新”消费需求 - 提振内需是2026年政府工作的“头号任务”，旨在发挥中国超大规模市场优势 [4] - 广东省拥有超1.2亿常住人口，社会消费品零售总额全国首位，2026年春节假期接待游客8658.9万人次，旅游收入848.9亿元，均创历史新高 [4] - 促消费政策侧重点转向商品与服务消费并重，2025年广东居民人均服务性消费支出达19199元，占居民消费支出比重提升至51.5% [5] - 建议以广州、深圳为核心建设国际消费中心，联动港澳打造世界级消费目的地，并放宽高端服务消费市场准入 [6] 优化“新”产业供给 - 政府工作报告重点部署发展新质生产力，单独成段强调“打造智能经济新形态” [8] - 深圳华强北“AI八骏”（无人机、机器人、AI眼镜等）产品热销，带动全域营收增长35%，相关品类营收增长55%，其中无人机增长90%，AI玩具增长200% [9] - 人工智能应用正迈入“大规模场景适配期”，终端竞争核心转向“场景定义权” [9] - 建议广东提升基础研究能力，推动人工智能与实体经济融合，并前瞻布局半导体、新能源汽车、低空经济、通用智能等未来产业 [11] 拓展“新”开放市场 - 政府工作报告强调稳步扩大制度型开放，以服务业为重点扩大市场准入，压减跨境服务贸易负面清单 [13] - 粤港澳大湾区是扩大开放的关键抓手，拥有“一国两制”独特优势，2025年“深圳—香港—广州”科技集群创新指数全球第一 [14] - 2025年粤港澳大湾区经济总量预计突破15万亿元，内地九市进出口总值达9.15万亿元，占全国外贸比重20.1% [14] - 未来建议广东持续缩减跨境服务贸易负面清单，扩大电信、金融、医疗、教育等专业服务领域开放，深化与港澳合作 [15]

关键要点总结 一、 宏观政策与增长目标 * 2026年经济增长目标设定为4.5%~5%，政策取向由速度转向质量，强调高质量可持续增长，未来5年增速中枢预计维持在4%以上[1][3] * 宏观政策整体偏稳健，财政政策强调盘活存量、严控一般性支出，以“把钱花在刀刃上”为导向[3] 二、 统一大市场与产业治理 * 统一大市场建设在2026年政策地位提升，与反内卷、反垄断及价格治理形成配套组合[1][4] * 治理重点包括规范地方政府招商引资行为、清退不合理补贴，以及在产业侧推进反内卷与反垄断[4] * 价格治理重要性上升，2026年2月已启动汽车价格治理，政策目标明确推动CPI由负转正并温和回升至2%左右[1][4] 三、 促消费政策与工具 * 促消费工具升级，设立1,000亿元财政金融协同专项资金，通过贷款贴息、担保撬动社会资本[1][6] * 制度层面新增中小学春秋假制度，旨在提振文旅消费[1][6] * 政策聚焦点更细化，在继续强调智能消费的同时，新增“活跃线下消费”和“激发下沉市场活力”[6] * “两新”政策力度明确：消费品以旧换新2,500亿元、设备更新2,000亿元[6] 四、 产业政策亮点 * 产业政策强调夯实实体经济根基，传统产业的政策排序被前置，重要性抬升[1][7] * 首次提出打造“智能经济”新形态，具体方向包括智能终端与智能体推广、重点行业AI规模化应用、智算、算电协同等[1][7] * 首次在政府工作报告中将金融业纳入生产性服务业并位列首位，体现对“金融—产业—消费—投资”联动支持的强化[1][7] * 新增点名未来能源、脑机接口等新产业方向[7] 五、 消费赛道中期配置主线 * 服务型消费是中期（未来2~3年）配置主线，政策与基本面共振，细分方向包括文旅旅游、酒店、免税、IP赛事演出、游戏、教育培训等[1][8] * 餐饮行业受益于平台反内卷治理及过剩产能出清，预计2026年迎来边际改善与价格修复，头部企业发展态势良好[1][8] * 中国东方教育等服务行业劳动力供给端公司，有望受益于服务行业扩张与“老蓝领”需求[8] 六、 价格通胀与市场传导 * 通胀修复的支撑点来自CPI止跌回稳的政策预期及反内卷政策的强化[9] * 上游部分行业（如造纸、牧场、棉纺）价格已出现上升或处于上升预期中[9] * 下游提价能力较强的品种在2025年底已有小幅提价，但力度整体不大[10] * 若趋势延续，餐饮、白酒、啤酒等传统通胀传导相关标的可能在2026年下半年或年底至2027年期间出现更重要的市场反应[10] 七、 新消费与渠道变革 * “新消费/情绪价值”主线在新质生产力框架下具备持续跟踪价值，关注年轻消费群体与结构性增量需求[10] * 渠道变革是重点方向，以蜜雪冰城（门店约5万家）为例，其通过加盟体系对传统“夫妻老婆店”形成替代，单点密度高，规模效应与便利性共同推动行业变化[10] * 电商渠道相对线下保持较好增长，即时零售带动效应显现[10] * 需重点关注新零售品牌对传统品牌的迭代影响，核心在于抢占消费者流量入口与消费场景[11] 八、 产品创新与银发经济 * 科技消费产品增量机会包括AI家电、陪伴型机器人、3D打印等[11] * 银发经济相关品类包括智能家居适老化产品（如AI床垫）、康养养老配套的智能化家居、保健品等[11] * 2026年国补规模2,500亿元，对科技消费产品的支持体现在名目增加与量的增长，并鼓励地方开展适老化改造与智能家居配置[11] 九、 下沉市场结构性机会 * 下沉市场（县乡镇、县域市场）因居民资产负债表更健康、负债约束更弱，成为结构性增量核心[1][12] * 传统龙头（如百胜、肯德基）及连锁餐饮企业（如塔斯汀、库迪）在下沉市场仍有较大发展空间[12] * 文娱体育与演唱会等活动也在激活下沉市场需求，新业态与产品以更高性价比获得扩张机会[12] * 下沉市场消费者对新型业态接受度高，在小件消费（如餐饮、奶茶）上支出不弱于一线城市[13] 十、 出海逻辑与节奏 * 出海逻辑正由“中国制造”向“中国品牌”演进，企业仍具备较强的海外市场竞争力[1][14] * 预计随着“汇率利空”在2026年Q4、Q1结束后影响释放，从2026年5月开始可能出现一波出海方向的贝塔型行情，对美、对欧出口均值得关注[1][14] 十一、 行业影响与竞争格局 * 2026年国补对家电、白电及部分消费电子存在阶段性影响，冲击最大阶段预计集中在一季度，主要因空调补贴能效标准收敛导致短期退坡[14] * 一季度结束后政策延续性仍强，有助于推动产品结构升级（如从三级能效向一级能效升级）[14] * 2025年家电行业受小米冲击较大，2026年预计有所好转，一季度高压结束后相关标的阿尔法优势有望更快体现[14] 十二、 财税改革风险与影响 * 财税改革聚焦消费税征收环节后移与下沉，虽短期对白酒等高端消费有心理冲击，但将强化具备定价权的头部企业竞争优势[1][15] * 改革预计难以在单一年份充分落地，但在2026年及未来5年具备持续关注价值[5] * 在白酒行业头部化趋势下，聚焦具备强品牌力、能够进行定价转移的头部酒企（如茅台），即便存在税收影响，对其影响预计微乎其微，反而可能强化行业整合[15]

政府工作提振消费核心方向 - 政府工作报告连续两年将扩大内需置于工作任务首位，并突出“实施提振消费专项行动” [2] - 将通过激发居民消费内生动力与促消费政策并举，推动消费持续增长，以从根本上解决“供强需弱”问题 [2] “加、减、乘、除”具体措施解读 加法（增加收入与优质供给） - 需求侧：首次提出实施城乡居民增收计划，通过促进低收入群体增收、增加居民财产性收入、完善薪酬和社保制度等措施提升消费能力 [3] - 供给侧：着力培育消费新增长点，实施服务消费提质惠民行动，推进消费新业态新模式新场景试点 [3] - 重点培育文旅、汽车后市场、体育赛事、演艺经济、情绪式体验式服务等消费场景 [3] - 分类施策支持下沉市场消费渠道升级和场景创新，推动品牌连锁加快布局，激活下沉市场消费潜力 [3] 减法（减轻后顾之忧） - 加大医疗、养老、生育养育等方面保障力度，提高医保补助标准，发展普惠托育服务，以释放消费潜力 [3] 乘法（财政金融协同联动） - 去年消费品以旧换新带动相关商品销售2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [4] - 今年将加大对线下实体零售支持力度，集中支持汽车、冰箱、洗衣机、电视机等重点消费品以旧换新，并新增智能眼镜等产品 [4] - 新创设1000亿元财政金融协同促内需专项资金 [4] - 优化服务业经营主体贷款贴息和个人消费贷款贴息政策，扩大支持领域并提高贴息上限 [4] 除法（破除壁垒与障碍） - 进一步清理各类消费限制性措施，例如简化促销活动审批流程 [4] - 在一些城市进一步放宽车辆购买限制、增发购车指标，支持符合条件的临街商铺进行外摆经营 [4] 当前消费市场表现与展望 - 今年前两个月，特别是春节假期期间，全国消费市场表现火热，相关行业日均销售收入较去年春节假期增长13.7% [5] - 商品零售保持增长，旅游及文化等服务消费需求旺盛，居民生活类消费保持活跃 [5] - 这侧面印证今年消费市场有望展现出强劲的内生动力 [5]