访日中国游客数量变化 - 2025年10-12月访日游客总消费额同比增长10%，但同期中国游客数量急剧减少，2025年12月访日中国游客约为33万人，同比减少一半[1][5] - 中国政府因政治因素提醒民众避免前往日本，导致团体游客几乎消失，对京都、大阪等拥有大型住宿设施的地区造成严重打击[1][5] - 在三个旅游景点的调查中，忍野八海周边45%的店铺表示中国游客人数“明显减少”，50%表示“略有减少”，合计超过9成；福冈川端通商店街42%的店铺认为中国游客人数“没有变化”；东京浅草45%的店铺表示中国游客数量“没有变化”[5][11][13] 不同地区及业态的受影响程度差异 - 高度依赖团体游客的忍野八海地区受影响显著，当地餐饮店营业额减少6成左右，特产店商品出现滞销；停车场大型巴士数量可能连鼎盛时期的一半都不到，当地出租车司机称每月营业额减少20万日元左右[3][5][7] - 福冈太宰府天满宫及川端通商店街受影响较小，特产店表示日本及东南亚游客增加弥补了缺口，川端通商店街58%的店铺认为营业额“影响不大”[9][11] - 东京浅草受影响最小，70%的店铺表示营业额“基本不受影响”，有店员指出印度、菲律宾游客增加抵消了影响，且本地顾客消费减少的影响更大[13] - 以高价商品为主的百货商场受到明显冲击，2025年12月免税商品购买人数同比减少16.7%，免税总销售额同比下降17.1%[18] 中国游客消费行为的结构性变化 - 中国游客的消费模式发生根本改变，“爆买”现象已成过去，即使成群结队进店，往往也只购买少量商品如一个点心[14][15] - 日本购物旅游协会代表理事指出，“爆买”分为伴手礼消费和自用高端奢侈品消费两类，因疫情推动日本企业增加对华出口与本地生产，导致用于分发的伴手礼“爆买”减少，消费转向以欧美游客为主的自用型高附加值商品[16] - 这种结构性变化是部分旅游区特产店感觉“中国游客减少，但冲击有限”的原因[18] 旅游业应对策略与客源结构转变 - 部分景点出现客源替代，忍野八海感觉游客人数是去年的9成左右，东南亚、欧美及中东的个人游客增加，日本本地游客身影也增多[5][6] - 商家积极调整策略以吸引其他客源，例如忍野八海的店铺开发面向欧美游客的抹茶味大判烧；浅草的服装店通过在中国台湾开设快闪店、合作开发产品，将面向访日游客的销售额中台湾占比提升至约5成，并计划专注深耕台湾市场[19] - 交通工具发生变化，随着团体巴士减少，河口湖周边租汽车或自行车出行的访日游客增多[7]