抖音平台治理行动 - 抖音平台对违规超低价、误导式销售茅台商家提出整治，搜索“53度飞天茅台”已不再出现低价链接，价格回归正常 [1] - 平台下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，其他规格产品依然可见，部分商家收到通知称店铺在“等待平台研判” [4] - 抖音电商于11月10日发布通知，称茅台价格低于市场行情价将按假货存疑处罚，无论海外版或国内版，低价1瓶或达人自己补贴也不行 [8] 低价销售乱象背景 - 整治背景是平台内有商户以1499元乃至1299元超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，其真假存疑 [9] - “双十一”大促期间，一些商户未明确产品为海外版，在商品页面或直播间模糊表述、违规表述，此类情况在其他平台也存在 [10] - 国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升至1800元以上，部分地区线下零售价回到2000元以上，海外版近期价格多在1500元至1600元 [9] 茅台公司渠道管理策略 - 茅台管理层今年上半年曾率队到访京东、阿里，达成共识要求电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争，强化平台管理 [10] - 茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治 [10] - 在茅台线上授权平台中，淘宝天猫、京东因布局更早占据更大份额，拼多多未与茅台官方达成授权合作，美团今年刚进入电商大促 [10] 抖音与茅台合作进展 - 抖音近年跟进动作密集，去年从系列酒入手与茅台建立官方合作，去年8月茅台酱香酒抖音旗舰店首次开展直播 [11] - 今年7月，双方进一步开展联手营销，上线“茅台酱香本地生活”官方账号，将茅台系列酒宣传拓展到短视频、直播、达人推荐等形式 [11]

平台治理行动 - 抖音电商平台于11月10日发布通知，对销售价格低于市场行情价的茅台酒进行处罚，无论海外版或国内版，低价行为一律按假货存疑处理 [10] - 11月15日，平台搜索“53度飞天茅台”已不再显示低价链接，排在前列的是官方旗舰店和抖音超市链接，价格回归正常 [1] - 平台下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，部分商家收到通知，店铺状态为“等待平台研判”，后续销售资格需等待平台判定 [4] 市场背景与违规现象 - 整治行动背景是此前平台有商户以1499元乃至1299元的超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，其真假存疑 [12] - 国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升至1800元以上，部分地区线下零售价回到2000元以上，而海外版市场价多在1500元至1600元 [12] - “双十一”大促期间，一些商户未明确产品为海外版，在商品页面或直播间进行模糊、违规表述，利用所谓低价茅台进行虚假宣传 [12] 茅台公司的渠道管理策略 - 公司管理层今年上半年曾到访京东、阿里，达成共识要求电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争，强化平台管理以维护良性渠道生态体系 [13] - 公司正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治 [14] - 在线上授权平台中，淘宝天猫和京东因布局更早占据更大份额，抖音于去年从系列酒入手与公司建立官方合作，并于今年7月进一步开展联手营销 [14]

平台治理行动 - 抖音电商对平台内销售53度500ml飞天茅台的第三方商家进行整治，下架违规低价商品链接[1] - 平台发布通知，规定茅台售价低于市场行情价将按假货存疑处罚，无论海外版或国内版，即使商家自行补贴低价也不被允许[8] - 抖音澄清治理行动是针对利用虚假低价茅台进行违规引流和宣传的商家，重点治理有高风险假货嫌疑的异常低价行为[10] 市场行情与商家反应 - 国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升至1800元以上，部分地区线下零售价回到2000元以上[11] - 海外版53度500ml飞天茅台市场价较低，近期多在1500元至1600元，但流通性不如国内版[11] - 部分第三方店铺在整治后仍可查询报价，例如一家抖音铜牌店铺对2025年53度500ml飞天茅台报价为2499元/瓶，高于市场价[4] - 商家对平台处罚措施存在疑问，主要围绕市场价如何确定及具体执行方式[10] 茅台公司渠道管理策略 - 公司管理层今年上半年曾到访京东、阿里等电商平台，达成共识要求电商渠道融入茅台渠道生态，反对不正当竞争并强化平台管理[11] - 公司正在与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治[11] - 在线上授权平台中，淘宝天猫和京东因布局较早占据更大份额，拼多多未与茅台官方达成授权合作，美团今年刚进入电商大促[12] 平台与茅台合作进展 - 抖音去年从系列酒入手与茅台建立官方合作，茅台酱香酒抖音旗舰店于去年8月首次开展直播[12] - 今年7月双方进一步开展联手营销，上线"茅台酱香本地生活"官方账号，将系列酒宣传拓展至短视频、直播和达人推荐等形式[12]