在电影市场"入暑"却仍未重新火热的当下，任何逆势上涨的案例都值得被关注。 最近一周，一部爱情题材电影《分手清单》在映前热度平平的背景下映后热度不降反增、票房逆势走高。在上映第二周工作日连续两天日票房逆跌，并于 次周周六创造了日票房新高。目前该片累计票房突破6000万，远超映前行业预期。 作为一部典型的逆袭项目，《分手清单》背后是对下沉市场的精准击中，以及在社交平台上的情绪持续发酵——这一切的核心，仍归结于宣发策略的有效 适配。 我们试图梳理该片宣发阶段的关键动作与策略成效，并就其中的有效打法与潜在可优化空间进行简要观察。 "反常规"试错 爱情片宣发通常要面对两个难题： 一是短视频营销与路演宣发等传统打法的高度同质化导致观众愈发疲劳； 二是爱情题材原本也极易落入营销模式化与观众观影预期错位的境地。 在观众接受宣发阈值越来越高的情况下，许多片方都选择依靠走出固有模式寻求破题。 《分手清单》就属于典型的"反常规"式宣发代表。 在影片映前短视频预热阶段，我们注意到一个颇具反差的现象：影片在外围账号投放的打法获得了不错热度反馈，然而影片官抖并未复刻运用，热度亦远 远不足外围。 具体来看，此次影片官抖回避了"名场面、泪点 ...