这个暑期，研学游出现"冷热不均"，引发关注。 一边是"冷"。据报道，有筹备数月的研学营，久久达不到成团人数；曾经很热门的项目，咨询量比去年 同期下降六成。 一边是"热"。在青海，孩子们以闯关形式在游戏中了解盘绣、则柔舞等民俗，感悟传统文化；在贵州， 依托"中国天眼"的特色天文小镇，青少年可以解锁"星际穿越"的新奇体验；在广东中山，体验农耕生活 的"一日营"每周增加到4期，依旧供不应求……一些研学游产品亮点纷呈，保持了高热度。 一"冷"一"热"，反映市场需求之变，也为观察行业发展提供了一个小切口。 研学游市场行情出现分化，关键影响因素在于产品品质和消费者体验。差评不断，就难免遇冷。比如， 游而不学，走马观花，一路拍照打卡；货不对板，宣传册上的专业导师换成身份不明的跟团导游，管理 松散；华而不实，以参观公益开放的博物馆、高校等为主，冠以"研学"之名便大幅抬价。家长希望孩 子"读万卷书，行万里路"，最终却发现是浅尝辄止、到此一游，甚至还存在安全隐患，又怎会情愿为这 样的研学游买单？ 聚焦提质升级，才能赢得好评、赢得市场。研学游兼具丰富孩子知识、减轻家长负担的优势，近年来市 场规模迅速扩大。蛋糕越是快速做大，越要回归 ...