研学游市场现状 - 研学游热度持续攀升，市场蓬勃发展，暑假期间各类研学游产品纷纷上新吸引家长下单 [1] - 研学游机构泥沙俱下，导致安全事件频发，存在价格虚高、货不对板、缺"研"少"学"等问题 [1] - 市场上很多普通旅游产品打着研学游旗号宣传包装，价格水涨船高 [3] - 研学游收费缺乏统一标准，同类产品价格从几百元到数千元不等差距很大 [3] 行业乱象案例 - 内蒙古某机构无资质经营研学游业务，实际行程与宣传不符导致孩子受伤，被处罚款2万元 [2] - 浙江杭州五天四晚人工智能主题研学游实际仅为参观打卡，费用达6000多元 [2] - "清华北大深度研学"产品298元团费仅含校园预约，讲解服务需另加700元且讲解人员无专业资质 [3] - 部分产品住宿标准模糊，标注"学生公寓"实际接待标准远低于预期 [3] 政策与标准 - 国务院办公厅2013年《国民旅游休闲纲要》已提及研学相关内容 [4] - 2024年文化和旅游部出台《研学旅游服务要求》等多个行业标准 [4] - 2024年11月文旅部在6省份开展研学旅游基地品质提升试点工作 [7] - 研学旅行指导师被纳入《职业分类大典》，但职业标准尚在制定中 [5] 行业参与主体 - 除旅行社和教育培训机构外，博物馆、科技企业、亲子酒店等纷纷入局研学游市场 [4] - 开展研学游需具备旅行社资质，但大量无资质机构违规经营 [4] - 研学旅游指导师培训市场混乱，存在短期培训即可拿证现象 [5] 家长选择建议 - 应选择取得营业执照和旅行社业务经营许可证的正规机构 [6] - 可通过"全国旅游监管服务平台"查询机构资质 [6] - 建议选择国家认可的研学示范基地产品 [7] - 需签订合法合同明确各方责任和权利 [7] 安全保障措施 - 随团服务人员与参与者配比不低于1∶20 [6] - 住宿地30分钟车程内需有可提供救治的医疗机构 [6] - 需购买旅行社责任险并制定专项保险方案 [6] - 社区组织的研学活动实现"2名成人看护3-4名儿童"的高监护配比 [7]

注重切身体验 突出可触可感 在浙江大学的实验室内，一场以人工智能为主题的研学课程正在进行。 "建筑坍塌，有人被困。"在模拟救援的场地上，指导老师向孩子们介绍任务，"大家想不想编写程序， 控制这只机器狗，让它进场救援？" "想！"10岁的乐乐声音响亮。在指导老师的帮助下，他和小伙伴们在屏幕上点击、拖动，完成了一套简 化版的编程工作。在程序的指令下，机器狗在废墟里跨越了裂缝等障碍，顺利发现伤员并传送信息。 "研学，并不是参观、打卡那么简单。在课程设置上，要考虑孩子的接受程度，注重切身体验。"浙江皓 石教育科技有限公司副总裁杨阳说，其公司负责研学课程开发，有一支学科背景包括计算机、教育学、 心理学等专业的师资团队，可在不断的实践和反馈中完善课程细节。 "5，4，3，2，1，点火！"7月15日清晨，海南文昌航天发射场，长征七号遥十运载火箭托举天舟九号货 运飞船升空，烈焰映红海天。不远处的观礼平台上，来自广西南宁市的中学生黄晋和与同学们见证了这 一时刻。"跟着研学团来现场，才能感受到这种震撼！"黄晋和说。 在浙江大学，小朋友正在学习控制机器狗。 邱旭斌摄 学生在海南文昌航天超算中心参加研学。 符武平摄 暑期，寓教于乐的 ...

一"冷"一"热"，反映市场需求之变，也为观察行业发展提供了一个小切口。 研学游市场行情出现分化，关键影响因素在于产品品质和消费者体验。差评不断，就难免遇冷。比如， 游而不学，走马观花，一路拍照打卡；货不对板，宣传册上的专业导师换成身份不明的跟团导游，管理 松散；华而不实，以参观公益开放的博物馆、高校等为主，冠以"研学"之名便大幅抬价。家长希望孩 子"读万卷书，行万里路"，最终却发现是浅尝辄止、到此一游，甚至还存在安全隐患，又怎会情愿为这 样的研学游买单？ 聚焦提质升级，才能赢得好评、赢得市场。研学游兼具丰富孩子知识、减轻家长负担的优势，近年来市 场规模迅速扩大。蛋糕越是快速做大，越要回归研学初心，注重解决问题，共促行业良性发展。无论是 解锁新体验新玩法，还是聚合"人无我有、人有我优"的资源，抑或开辟小众赛道，受欢迎的研学产品， 一定是找准了方向，让孩子学有所得、游有所获。这就需要去伪存真，在打造精品课程上用心，在提升 研学实效上用力，助力孩子在游历与实践中增长本领、加快成长。 顺应消费者需求，进行寓教于乐的差异化设计，提供从"学"到"研"的深层体验，严守货真价实的诚信规 则，持续提升服务品质 这个暑期，研学游 ...

行业现状与问题 - 研学旅游行业陷入恶性竞争 旅行社与研学机构各自为战 导致暑期市场爆冷 [3] - 价格战导致研学游产品品质缩水 利润空间压缩 形成"利润为负—品质下降—消费者流失"恶性循环 [4][5] - 旅行社擅长机酒食宿供应链但缺乏教育内容 研学机构有专业师资但成本控制弱 双方未发挥互补优势 [3] 合作共赢案例与数据 - 北京某国际旅行社与STEAM教育机构合作的"丝绸之路科考营"实现35%溢价 [8] - 采取战略合作的机构平均利润率比完全竞争模式高18个百分点 [8] - 国家旅业网持续倡导合作共赢理念 8月28日将在西安举办旅行商研学峰会推动行业协作 [9] 参展企业业务亮点 - **支付宝企业码**：提供导游带团数字化支付解决方案 替代传统现金预支模式 [11] - **佳凡文旅**：覆盖全球航线 服务800余家文旅企业 聚焦研学等五大赛道 [11][12] - **达美游学**：覆盖40国教育资源 提供海外营地考察与定制游学服务 [12][13] - **阡鹿旅游**：整合全球9000家奢华酒店资源 开发高端订房异业合作 [14][15] - **华飞航旅**：累计服务5万人次研学交通 专注航司及铁路资源整合 [15][16] 企业参展诉求 - 支付宝企业码目标精准获取本地客户 转化产品使用 [11] - 佳凡文旅寻求合作开发研学产品线 实现资源共享 [12] - 华飞航旅计划接触采购决策者 收集真实市场需求反馈 [16]

暑期文旅活动安排 - 北京市文旅局推出"京彩夏日"暑期文旅系列活动 围绕毕业季 研学游 演艺游 京郊游 焕新游五大板块 重点推出150余场夏日主题活动 6200余场精品演出 3800余场惠民文化体验活动 [1] - 针对毕业季推出"毕业季来北京的10件事" 包括逛胡同 看演出 探访世界文化遗产 打卡潮流艺术街区等 [3] - 打造暑期研学游产品矩阵 发布"夏日研学走读北京"10条研学主题线路 涵盖红色足迹 戏曲民俗 非遗体验等内容 [3] 暑期演出市场 - 儿童剧方面推出"打开艺术之门"艺术节45场演出及12个艺术夏令营 "缤纷国图"儿童演出季20场演出 [4] - 名团名剧方面汇集国家大剧院《第十二夜》 北京人艺《海鸥》 上海歌舞团《永不消逝的电波》等精品 [4] - 国际舞台引进俄罗斯话剧《叶甫盖尼·奥涅金》 冰上芭蕾《天鹅湖》 意大利原版音乐剧《神曲》等 [4] - 林俊杰 陈奕迅等多场明星演唱会落地北京 [4] 京郊旅游 - 推出7条暑期乡村旅游线路 解锁京郊原始森林 高山草甸 湿地生态等清凉好去处 [5] - 密云区玫瑰情园 清凉谷等景区免费发放超1.38万张门票 38家民宿 酒店推出折扣 [5] - 平谷梨树沟开通全市首个夜间漂流项目 延庆区融合夜市 光影秀与运动元素 [6] - 八达岭 居庸关 慕田峪长城及雁栖湖等景区推出沉浸式夜游 [6] 暑期旅游数据 - 美团旅行数据显示 暑期整体文旅预订增速同比上涨近38% 北京位列热门暑期旅游目的地Top1 [6] - 飞猪数据显示 北京暑期机票 酒店预订量同比快速增长 定制游 接送机/站同比分别增长128% 74% [6] - 北京环球度假区 故宫博物院 北京野生动物园 中国科学技术馆 北京欢乐谷等是暑期亲子游热门景点 [6] 博物馆服务优化 - 首都博物馆 中国电影博物馆 国家自然博物馆等22家博物馆采取周二闭馆或取消闭馆日措施 [7] - 20家博物馆将延时开放 包括中国人民革命军事博物馆 中国华侨博物馆 北京天文馆等 [7] 夜经济活动 - 全市公共文化机构推出3800余场惠民活动 布局夜间市集 露天电影 光影音乐节等项目 [8] - 前门大街 隆福寺等街区推出夏日夜游 月亮河 农展馆 潘家园等特色夜市营造"逛吃"体验 [8] - 首钢园音乐会 亮马河星空夜航 龙潭中湖摩天轮之夜等打造专属记忆 [8] 入境旅游服务 - 策划6条暑期入境旅游主题线路 包括历史文化研学之旅 科技探索研学之旅等 [4] - 持续推行通关便利措施 推动实现旅客进出境无感通关 [8] - 完善24小时不打烊"北京服务"综合服务中心功能 为入境游客提供一站式综合服务 [8]

暑期文旅活动安排 - 北京市文旅局推出"京彩夏日"暑期文旅系列活动 围绕毕业季、研学游、演艺游、京郊游、焕新游五大板块 [1] - 重点推出150余场夏日主题活动、6200余场精品演出、3800余场惠民文化体验活动 [1] - 联动市场主体创新策划一系列线路玩法和优惠举措 [1] 研学游产品 - 针对毕业季推出"毕业季来北京的10件事" 包括逛胡同、看演出、探访世界文化遗产等体验 [3] - 打造暑期研学游产品矩阵 发布10条研学主题线路 涵盖红色足迹、非遗体验、科技启蒙等内容 [3] - 策划6条暑期入境旅游主题线路 包括历史文化研学、科技探索等方向 [4] 演出市场 - 儿童剧方面推出"打开艺术之门"艺术节45场演出及12个艺术夏令营 "缤纷国图"儿童演出季20场演出 [4] - 名团名剧包括国家大剧院《第十二夜》、北京人艺《海鸥》等精品 [4] - 国际演出包括俄罗斯话剧《叶甫盖尼·奥涅金》、冰上芭蕾《天鹅湖》等 [4] 京郊旅游 - 推出7条暑期乡村旅游线路 聚焦古村新韵、自然探索等消夏场景 [6] - 密云区玫瑰情园、清凉谷等景区免费发放超1.38万张门票 38家民宿酒店推出折扣 [6] - 平谷梨树沟开通全市首个夜间漂流项目 延庆区融合夜市、光影秀与运动元素 [6] 暑期旅游数据 - 暑期整体文旅预订增速同比上涨近38% 北京位列热门暑期旅游目的地Top1 [7] - 北京暑期机票、酒店预订量同比快速增长 定制游、接送机/站同比分别增长128%、74% [7] - 热门景点包括北京环球度假区、故宫博物院等 主要客源地来自河北、天津等地 [7] 博物馆服务优化 - 22家博物馆采取周二闭馆或取消闭馆日措施 20家博物馆将延时开放 [9] - 北京汽车博物馆等将闭馆日由周一调整为周二 同时延长开放时间 [9] - 香山革命纪念馆等取消闭馆日 中国人民革命军事博物馆等20家将提供延时服务 [9] 夜经济活动 - 全市公共文化机构推出3800余场惠民活动 布局夜间市集、露天电影等项目 [10] - 前门大街、隆福寺等推出夏日夜游 月亮河、农展馆等特色夜市营造"逛吃"体验 [10] - 首钢园音乐会、亮马河星空夜航等打造专属记忆 "园博之夜"融合美食音乐休闲 [10]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游服务预订量同比大幅增长，长线游消费占比提升7个百分点 [2] - 西北、东北和西南地区是国内避暑游热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐成为毕业旅行酒店预订增幅前三城市 [2] - 出境游市场爆发式增长，签证办理订单量同比提升10%，海外酒店订单覆盖全球1788个城市，较去年同期增加375个城市 [2] - 部分热门出境游目的地酒店预订量同比增长近70% [2] 亲子游与研学游趋势 - 亲子家庭出游占比达82%，较2024年75%提升，其中二孩家庭占比近30% [3] - 暑期家庭办签、亲子办签量同比净增16%，占整体签证订单量22% [3] - 自然探索类、非遗类研学产品预订量显著增长，国内川西徒步、贵州探洞等线路热度较高 [5] - 肯尼亚、坦桑尼亚、澳大利亚、新西兰成为家庭出境游首选 [5] 出境游目的地与汇率影响 - 2025年暑假出境游TOP10目的地为日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、中国香港、英国、新加坡、法国、澳大利亚 [4] - 人民币对美元汇率升值，日元、欧元相对人民币贬值，刺激海外消费热情 [4] - 中国护照免签/落地签国家达80多个，电子签证审批时间缩短至3-5个工作日 [3] 年轻消费群体行为特征 - 大学生毕业旅行提前抢跑暑期档，出行高峰从端午持续至7月10日左右 [4] - 00后租车订单同比增长70%，05后订单增长高达230%，00后贡献出境租车订单增量45% [9] - 00后用户产出自驾UGC内容占平台总量55%，社交平台深度重塑自驾旅行决策链 [9] 自驾游市场趋势 - 暑期租车自驾人群集中在80后、90后，占比近70%，中高端车型订单量提升24% [8] - "一口价全包"产品渗透率达85%，消费者对车型品质、附加服务透明度要求提高 [8] - 四线及以下小城租车量增速预计同比超70%，呼伦贝尔、揭阳、景洪等成为自驾游增量重要来源 [9] 旅游产品需求变化 - 消费者更注重当地特色体验，如旅拍、航拍、非遗手作等，影响消费决策 [7] - 音乐节、演唱会、漫展等活动成为暑期出行重要主题，碎片化预订趋势加强 [7] - 崇左、保山、日照等气候佳、人文资源丰富的城市增速靠前，有望成为"黑马"目的地 [7] 小众旅游与消费理性化 - "冷门小城探秘"崛起，福建宁德、贵州黔东南、云南保山等小城笔记互动量飙升 [9] - 游客选择错峰出行和联程机票以提升性价比，租车市场消费观更理性成熟 [8]

暑运及旅游消费季启动 - 2025年全国暑期文化和旅游消费季于7月至8月正式启动，旨在激发暑期消费活力 [1] - 中国国家铁路集团将利用渝厦高铁重庆东至黔江段、重庆东站等新线新站提升区域旅客运输能力 [1] - 铁路部门计划开行亲子游、研学游、红色游、康养游等特色旅游列车，并在东北、西南、新疆等地区增开旅游列车 [1] 暑期旅游市场特点 - 亲子游、研学游热度飙升，暑期旅游市场呈现火热态势 [1] - 红色游、康养游等细分市场升温，反映游客需求多元化 [2] - 旅游列车和银发专列的增开显示市场对不同群体的覆盖更全面 [2] - 暑期旅游市场整体呈现需求旺盛、产品丰富、体验升级的特点 [2] 热门旅游目的地 - 新疆、云南、甘肃等地是国内最热门旅游目的地 [2] - 上海、广州、杭州等传统热门城市咨询量也很大 [2] - 与主题乐园、各类博物馆、热门演唱会相关的城市也是热门选择 [2] 激活旅游消费潜力的建议 - 供给端应持续创新旅游产品，如开发更多主题列车、定制化旅游线路 [3] - 提升服务质量，优化列车设施、提供更贴心导游服务 [3] - 需求端可通过发放旅游消费券、推出暑期优惠活动刺激家庭出游意愿 [3] - 加强区域间旅游合作，整合资源打造跨地区旅游线路 [3] - 铁路部门可优化列车运行时刻，增加热门线路车次，提升换乘便利性 [3] - 各地文旅部门可联合举办音乐节、民俗文化节等活动提升旅游目的地吸引力 [3]

市场供需与价格动态 - 2025年暑期研学游产品价格同比下降约30%，部分旅行社住宿标准从四五星级降为三星级以压缩成本[1][3] - 2023年市场爆发式增长后，2024年供给端过度扩张导致供大于求，2025年行业进入理性调整期，企业通过降价和产品结构调整维持市场份额[3] - 热门长线研学产品（如敦煌、新疆线路）价格微涨3%-5%，短途亲子研学（周边3日游）价格下降5%-8%，整体均价波动控制在±5%以内[5] 行业竞争与策略调整 - 研学机构通过新增主题工作坊、专家讲座等增值服务提升产品吸引力，瞄准追求深度体验的细分客群[1] - 跨省研学受政策限制（如中小学不出市/省），区域内"研学+文旅"和"全域研学"成为发展重点[4] - 企业从"卷价格"转向深挖资源端，注重性价比而非单纯低价竞争[11] 产品转型与消费趋势 - 家长需求从"行程体验"转向"价值收获"，更关注知识提升和深度体验（如科技融入、职业体验），住宿标准重要性下降[8][10] - 行业标准化服务体系、教育性内容、安全保障等成为产品核心竞争力，避免"游而不学"现象[10] - 2024年市场规模达1791亿元（同比+21.9%），2025年预计突破2132亿元，高质量产品需求持续扩大[10] 政策与市场规范化 - 政府出台政策规范研学发展，需求侧引入第三方评估（如招投标）筛选优质供应商[11] - 满意度评价机制逐步健全，防止服务质量下滑和隐性消费等乱象[8][11]

暑期文旅市场热度升高 - 暑期文旅市场热度显著提升，携程旅游门店负责人表示家长咨询暑期游、研学游产品的情况显著增多，晚上十一二点仍在回复客户咨询[1] - 众信旅游数据显示暑期计划出游人数同比增长70%，商品交易总额同比增长80%左右，春秋旅游出境游预订人次同比增长近五成[2] - 亲子客群预计占比超六成，成为核心驱动力，赴欧旅游人数同比增长76%，非洲、南美等小众目的地人数同比分别增长约103%、178%[2] - 主题乐园游、海滩度假游是暑期亲子游亮点，部分日本游产品已售罄，马来西亚海滩度假游产品基本订满，国际邮轮游成为热门之选[2] 文旅产品多样化趋势 - 上海乐高乐园试运营期间门票销售火爆，"618"期间半小时售出超3000张，一天成交额突破500万元[3] - 毕业旅行需求旺盛，携程数据显示6月9日至11日出发旅游产品预订量环比增长88%，新疆成为热门目的地，境外酒店预订量同比增长60%[3] - 速干衣等户外用品销量大幅增长，拼多多数据显示沙滩鞋、速干衣销量环比分别增长220%、119%[3] - 文旅产品更加多样化、个性化，高品质、高性价比产品成为赢得游客青睐的关键[1][5] 各地激活夏季文旅市场举措 - 湖北推出八大夏季产品，包括避暑游、漂流游等，提档升级十大避暑目的地，推出特色避暑产品[4] - 云南暑期将组织3100余场群众文化活动，包括惠民活动、公益展演、非遗研学等[4] - 湖北140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策，厦门对新演艺空间项目最高补助100万元[4][5] - 特色旅游产品打造和创新成为关键，独特IP的传播与创新有助于获得市场"定价权"[5] 上市公司抢抓暑期机遇 - 锋尚文化将通过"演出+文化+科技"模式深化区域联动，优化运营增强游客体验[6] - 宋城演艺针对亲子、大学生等全人群制定细分策略，举办丰富多彩主题活动[6] - 暑期假期周期长，居民偏好深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为出游首选[6]