当前就业与个体困境 - 教育部数据显示2026届高校毕业生预计1270万人，同比增加48万人，就业需求增长[2] - 就业岗位却在减少，数字时代“去人化”趋势导致人被异化为数据和可替换零件[3] - 毕业生面临“毕业即失业”压力，在职者则在高强度工作、KPI和“35岁危机”下身心俱疲[4][5][6][7] 个体应对与社群创业案例 - 前互联网大厂业务负责人邢伟辞职后，学习健康知识并尝试社群创业，其知识共建共享社群一年内延伸至40多个城市，吸引400多个家庭加入，沉淀超300个真实健康改变案例，并从中产生超100位新社群主理人[8][9] - 00后毕业生周子珺加入其母亲和外婆基于安利平台的大健康社群创业，通过组织飞盘、摄影等线下活动吸引从40后到10后的广泛人群，从而告别焦虑并找到事业意义感[8] - 社群创业模式帮助创业者实现工作与生活平衡，例如邢伟在创业同时得以陪伴家人并实现带孩子环游中国180天的目标[9] 安利（中国）的发展历程与战略转型 - 安利1995年正式在华营业，1998年主动拥抱监管，转型为“店铺+雇佣推销员”模式以适应中国国情[24] - 2014年起公司业绩因移动互联网、微商、社交电商等冲击而承压进入盘整期[16] - 2020年公司明确推广社群运营切入大健康赛道，实现运营模式重大变革[17] - 2023年公司战略从“大健康”升维至“美好生活之花”，涵盖健康、家庭关系、亲子教育等多维度[19][21] - 战略转型后公司连续5年实现年均复合增长率6%[24] 安利商业模式与支持体系的演进 - 早期（如90年代）商业模式核心是“机会”与“说服”，依赖营销人员的个人口才与亲和力[11][14] - 数字化转型后，商业模式转向“吸引”和“价值传递”，通过社群分享专业健康知识[17][19] - 公司交易高度线上化，安利（中国）98%的交易通过线上完成，92%的商品实现24小时送达[31] - 公司构建“轻创业+重支撑”模式，提供从数字化工具、产品培训到线下体验馆的全方位支持[25][31] - 线下体验馆与体验店转型为“美好生活引力场”，成为社群活动的客厅和情感联结锚点[31] 安利在中国的本土化深耕与投资 - 公司研发深度本土化，在无锡、上海、广州形成研发与供应链闭环，拥有从种子到生产的完整产业链[29] - 公司从最初复制美国产品，发展为拥有核心原料开发和独立自主产品开发权[29] - 2024年3月，安利全球CEO宣布一项为期五年、金额达21亿元人民币的在华投资计划，覆盖供应链、数智化、体验设施和研发全链条[31] - 公司帮助众多创业者实现价值，其中70%的女性创业者找到经济与自我的双重独立[31] 创业价值理念的变迁 - 创业价值轨迹从90年代个人英雄主义的“机会淘金”，演变为当今群体共益的“价值创造”[20] - 创业目标从追求单一财富，演变为追求健康、收入、情绪、个人价值深度融合的立体生活形态[20] - 创业者通过重构工作与生活边界、商业与人性关系，定义更具温度、更可持续的商业范式[32]

研究背景与设计 - 国内首个跨学科前瞻性"美好生活队列研究"于2023年启动 首期成果于9月14日发布 旨在通过大数据解码国民幸福[1][2] - 研究覆盖上海 杭州 西安 广州 福州 成都 沈阳 北京8个城市 采集超万名志愿者数据 包含1300多个关键指标 构建中国人专属美好生活多维度数据库[3] - 研究由中国人口与发展研究中心与浙江大学公共卫生学院共同发起 基于安利大健康社群从业者提供的上万份有效样本进行系统性分析[2][3] 社群价值发现 - 研究显示良好社会关系是美好生活重要维度 基于兴趣交友 健康为伴 美好共情的社群成为新型社会支持网络[1] - 社群成员在身体健康 情绪健康 社交收获 个人成长 创业技能等方面均显示更强优势 参与越久 频率越高者身心健康水平越高[1][8] - 具体表现为91.8%参与者感到快乐舒畅 90.8%感到平静放松 90.1%感到活力充沛 84.8%感到生活有趣 显著优于公众群体超40%存在心理压力的状况[8] 社群创业特征 - 社群为不同人群提供轻创业舞台 71.5%年轻人 65.4%宝妈 71.3%中年人 78.2%银龄群体通过擅长领域开启社群创业[12] - 长期参与者呈现高价值实现特征：热爱分享(77.75%) 肯于付出(76.04%) 收获信任(78.72%) 价值实现(75.53%) 持续学习(83.81%)[12] - 创业路径从兴趣发展到健康实践 再延伸至社会联结与事业合作 形成"兴趣-健康-联结-创业"的清晰发展模式[14] 安利社群实践 - 安利旗下20万营销人员运营数十万个健康与美好生活社群 形成具备主理人机制和运作模式的成熟组织形态[13] - 社群通过共学健康知识 分享健康理念 践行良好习惯等实践 实现身体健康 情绪健康 财务保障 社会价值等多元美好生活价值[13] - 典型案例显示主理人通过健康理念传递建立超3000人社群 形成"事业-家庭-命运"相互推动的运作理念[14]