行业核心观点 - 中国入境旅游市场在2026年元旦假期迎来客流高峰，入境游热度持续升温，免签政策、基础设施、文化吸引力及高性价比等多重因素共同推动中国成为全球重要的优选旅居和旅游目的地 [1][5][6][7][8] 市场表现与数据 - 2026年元旦假期全国口岸日均出入境旅客数量实现大幅增长 [1] - 2026年1月1日至3日，入境航线机票预订量超32万张，同比增长约11% [5] - 2025年前三季度，中国免签入境外国人达2089万人次，同比增长超50% [5] - 2025年前三季度，离境退税销售额增长1倍左右 [5] 政策驱动因素 - 中国实施延长免签期限、扩大免签范围、优化入境服务等政策，便利中外人员往来 [1] - 对数十个国家实行单方面免签或全面互免签证，过境免签国家数量不断扩展 [8] - 免签政策迅速激活旅游热度，例如对俄罗斯持普通护照人员试行免签后，俄罗斯人赴华旅游兴趣显著增长 [8] - 优化入境政策、外国游客退税政策、打造国际化消费环境建设试点城市等举措，改善外籍游客购物体验 [8] 目的地吸引力与排名 - 中国在“最适合外籍人士旅居目的地榜单”中排名从2024年的第十九位跃升至2025年总排名第六位，主要得益于外籍人士整体幸福感方面的高分 [6] - 长城、故宫和兵马俑等传统景点魅力依旧，新兴旅游景点也吸引游客目光 [6] - 独特的文化、令人惊叹的基础设施、高性价比、良好的社会治安和热情好客是推动“中国游”风靡海外的关键因素 [8] 行业展望与预测 - 世界旅游及旅行理事会预测，凭借迅猛的发展态势，中国有望在未来数年内成为全球最大旅游市场 [7] - 新兴客源市场成为增长新动力，中国作为商务旅行和休闲度假目的地的吸引力持续提升 [7] - 2026年中国的旅游热度预计将继续走高 [8] 创新业态与科技融合 - “文化+科技”融合催生旅游新业态，例如安徽省黄山市推出的“数字徽州”AR应用程序和“分时预约+碳积分”生态管理模式 [10][11] - 虚拟现实（VR）、外骨骼机器人、全息影像等技术被应用于景区，提供沉浸式互动体验，改变传统休闲度假方式 [12] - 数字生活便利性受关注，如二维码支付停车费、点餐以及电动交通工具的普及，使中国数字系统运行顺畅 [9] 区域发展与案例 - 海南全岛封关运作被关注，预计将催生繁荣商业生态，吸引大量游客，使海南成为外国游客青睐的热门目的地 [9] - 江苏南京禄口国际机场在元旦假期迎来大量外籍旅客，体验“水韵江苏”魅力 [5] - 俄罗斯媒体称赞黄山市的举措标志着其世界遗产地从大众旅游向文化、科技和可持续发展协同运作的新范式转变 [11]