媒体多任务行为趋势 - 媒体多任务行为已不再局限于年轻世代，正迅速向年长人群扩展，超过一半的45–54岁成年人在看电视的同时会在手机上观看视频片段，这代表观众内容消费方式的根本性变化 [1] - 2025年11月，美国45–54岁观众中有**52%** 表示会进行此类多屏观看，较2022年11月的**39%** 显著提升 [1] - 在55–64岁人群中，同时观看手机视频的比例从三年前的**20%** 加速增长至**35%** [1] 不同年龄层行为对比 - 年轻观众（18-34岁）的多任务行为已趋于稳定，18–24岁人群比例从2022年的**61%** 小幅升至2025年的**63%**，25–34岁人群从**60%** 微增至**61%** [1] - 增长最显著的群体是年龄较大的观众，45岁及以上观众是多任务观看行为进入主流的最大驱动力 [1][2] 行业影响与战略方向 - 观众注意力在多屏间日益分散，既反映了注意力持续时间缩短，也体现了移动平台持续吸引用户的能力 [2] - 对于流媒体平台、广播机构及广告商而言，用户注意力碎片化对内容策略和用户互动方式产生重要影响 [2] - 未来成功的平台需打造超越电视屏幕的内容生态，将体验延伸至移动端，并在节目、营销和用户互动策略中充分考虑移动行为，电视已不再是单一屏幕的体验 [2]