合资公司成立与合作升级 - 2025年3月25日，百丽时尚集团与Authentic Brands Group宣布成立合资公司，共同推动Champion大中华区业务，合作从原有鞋服包配升级为多品类深度合作，百丽时尚获得Champion大中华区授权 [1] - 此次合作是百丽时尚深化运动休闲领域的重要一步，也是双方优势互补的战略举措 [1] - 2023年，通过战略性收购和资源整合，百丽时尚成为Champion在中国的唯一经销商，实现了品牌产品和体验的统一化 [5] 中国市场业务基础与成果 - 自2019年开始运营Champion中国业务以来，公司已在全国范围开设了300多家线下直营门店，并在各大主流电商平台开设了多家线上官方店铺 [1][5] - Champion在中国的全渠道会员数量已经突破600万名 [1][5] - 在中国市场，Champion的服装业务发展稳健，鞋履业务已成为品牌的第二增长引擎，经典单品屡掀抢购热潮 [1] 本土化运营策略与路径 - Champion通过“经典再造”与“经典创造”的策略实现本土化，将品牌百年经典DNA与中国文化融合，形成差异化优势 [7] - “经典再造”指对品牌核心产品（如卫衣）进行升级，结合消费者需求和市场趋势，赋予经典单品新的文化意义，使其“复古风格”成为重要品牌标签 [8] - “经典创造”指扩展品牌品类和产品，通过自主研发推出“膨膨面包鞋”、“撕撕乐板鞋”等爆款，有力推动了鞋履业务增长 [9] - 百丽时尚展现了强大的全渠道客户运营、数智化驱动运营及快速精准的全价值链能力，深刻理解品牌并与中国消费者建立深度连接 [7] 营销与品牌建设举措 - 2023年，Champion签约王俊凯为大中华区首位品牌代言人，其联名系列上线5秒后便售罄 [9] - 品牌在上海等地开设城市旗舰店，增设品牌定制中心，通过DIY等互动增强消费者社交互动体验 [9] - 2023年，Champion联名国内顶流潮玩IP泡泡玛特，推出多品类联名产品并实现破圈，该系列获得“2023第十一届TopDigital创新营销奖”金奖，双方于2024年展开第二次合作 [10] 产品发展与市场表现 - 2021年，百丽时尚获得Champion中国市场鞋履及配饰授权，自主研发的Champion鞋在中国上市，填补了该市场鞋履产品的空白 [4] - 虽然2022年开始Champion在全球市场受挫，但中国市场一直发展平稳，并成为其持续增长的市场之一 [4] - Champion卫衣品类在中国市场的占有率持续提升，全新合作后将强化其在服装核心品类上的优势，并围绕中国消费者偏好进行深度自研 [10] - 公司计划继续发力，将鞋履品类打造为Champion的第二核心增长动力 [10] 市场环境与行业背景 - 中国运动鞋服市场持续增长，2023年市场规模已跃升至4926亿元，预计2025年将达到5989亿元 [12] - 行业分析认为，国际品牌在中国市场需尊重品牌基因并融合本土洞察，实现本土化与国际化的双向循环，才能获得深度发展 [13] 未来展望与战略协同 - 百丽时尚的本地品牌运营能力、消费洞察、数字化和供应链能力，与Authentic的全球视野和资源形成强强联合，为Champion在中国的发展注入新动力 [13] - 合作旨在带动品牌出圈、实现品牌升级，并让中国市场的创新产品反哺全球市场，形成双向流动的可持续发展和循环 [13] - 以鞋履为例，在中国开发的Champion潮流运动鞋已逐步进入海外市场，成为多个国家消费者喜爱的产品 [13]