中国葡萄酒消费市场转变 - 中国葡萄酒市场在疫情后发生重大转变 消费者不再盲目追求欧洲高端品牌 而是更注重口感和性价比[1] - 中国消费者正减少饮酒 或转向更实惠品牌 并在网上购物平台寻找折扣酒品[1] - 年轻饮酒者对葡萄酒兴趣增加 但更喜欢价格更实惠 口感较甜的选择 并愿意货比三家寻找优惠[4] 进口葡萄酒需求显著下滑 - 全球葡萄酒消费量大幅下降 2024年估计为214亿升 是自1961年以来最低总量[2] - 中国葡萄酒进口量在2017年达到约5.52亿升峰值后长期下降 去年进口量仅略超1.65亿升 不到七年前总量的30%[2] - 2025年前三季度 中国葡萄酒进口量和价值同比均呈下降趋势 需求似乎仍在持续下滑[2] - 2025年前三季度 中国从法国 意大利和西班牙进口的葡萄酒价值同比分别下降19.7% 12.8%和26.9% 同期总体进口下降3.4%[2] 海外生产商的应对与挑战 - 欧洲和澳大利亚葡萄酒生产商不得不重新考虑定价 品质和分销策略以留住客户[4] - 有公司正试图通过转向在线广告和提供大幅折扣来适应市场[4] - 消费者减少外出饮酒 使得公司更难以高利润销售产品[5] - 有生产商认为西班牙葡萄酒因高性价比可能获得机会[5] 中国本土葡萄酒产业崛起 - 新疆和宁夏葡萄酒迅速崛起 挤压外国品牌市场[1] - 新疆葡萄酒因种植条件优越获得海外买家积极反馈 被寄望复制中国智能手机行业的成功[7] - 中国葡萄酒生产商正将目光投向海外 2025年前九个月中国大陆葡萄酒出口量飙升至252万升 同比增长118%[8] - 约62.9%的出口流向香港地区 法国 韩国 澳大利亚 新加坡和哈萨克斯坦也是主要目的地[8]