活动概况与核心机制 - 活动名称为“地铁读城”限时打卡挑战赛 是“环城一千里 读城三千年——跟着地铁去读城”系列活动的组成部分 于11月28日启动并首发“读城”专列 [1] - 活动形式为参与者沿指定路线乘坐地铁 前往如江宁织造博物馆 南京图书馆 乌龙潭公园等打卡点进行寻访和拍照打卡 上传照片后可参与系统抽奖 [1] - 活动奖品由交通银行江苏省分行 南京牌肥皂 平安人寿江苏分公司 支付宝出行 麦当劳 喜茶 金陵小吃铺等多家单位提供 其中多个版本的《红楼梦》书籍及主题文创产品备受青睐 [1] 参与者反馈与社会效果 - 活动吸引了包括市民 游客 在宁大学生 退休人士及家庭等多类人群参与 参与者普遍认为活动形式新颖 兼具娱乐性 知识性和锻炼身体的功能 [1][2] - 参与者反馈显示 该活动能加深人们对南京与《红楼梦》文化关联的理解 通过行走打卡的方式让阅读体验更立体 对本地历史文化产生更深刻的印象 [1] - 活动迎合了年轻人对“盖章打卡”和任务通关式体验的心理需求 使其在探索城市过程中获得成就感 [2] - 活动推动了地铁站内“品红楼 说红楼”的文化现象聚集 强化了南京作为《红楼梦》故乡的城市文化形象 [2] 主办方规划与行业合作 - 南京地铁作为活动主办方 表示将继续研发专题路线 旨在让公众对南京的认识更立体 更生动 更丰富 [2] - 活动成功整合了交通 金融 快消 餐饮 本地品牌等多行业企业的资源进行联合推广与赞助 展示了跨行业营销合作的模式 [1]