行业趋势：年轻群体驱动“泡汤热”兴起 - 集“吃喝玩乐泡搓洗蒸”于一体的综合性汤泉馆，正成为年轻人休闲、度假的新选择[2] - 年轻人爱上“泡汤”受社交方式重构、悦己经济与情绪价值消费崛起等多因素影响，汤泉馆满足了Z世代对“轻社交+强体验”的复合需求[10] - 年轻人重视能带来治愈感、仪式感的体验，以两三百元获得数小时身心放松，体现出“理性下的感性消费”特征[10] 市场需求与消费者画像 - 美团数据显示，2026年1月平台“附近洗浴中心”搜索量同比增长113%，“洗浴中心带自助餐”搜索量同比增长63%[2] - 搜索人群中，20岁至35岁人群占比58%[2]；美团用户群体中，18至35岁用户占比已达58%[7] - 抖音数据显示，2025年11月1日至12月10日，洗浴泡汤相关团购订单量同比增长超38%，销售额同比上涨50%[7] - 其中18至23岁消费群体下单量占比18%，同比增长55%；24至30岁消费群体下单量占比29%，同比增长41%[7] - 沈阳清河半岛度假酒店的年轻顾客占比约60%[7] - 消费者主要分为年轻大学生和带娃家庭两类人群[9] 消费行为与客单价 - 消费者频率可达到“一个月一次”，并愿意办理会员、充值[3] - 简单洗泡搓人均花费100至200元；若加上按摩、美容、吃饭等项目，人均花费则为400至500元[3] - 有消费者两人消费不到600元（仅票价）[6]，也有消费者两人消费近1000元（含带私汤房间）[6] - 在汤泉馆过夜性价比高，一晚三四百元，水果饮料充足，游乐设施多[9]；有汤泉馆会员价138元，过夜加29元，预订客房339元[9] 场所特点与服务项目 - 汤泉馆为综合性场所，提供泡澡、搓澡、按摩、自助美食及各种娱乐项目，能满足消费者一整天的休闲需求[3] - 设施高端，提供榴莲、山竹、牛油果等高端水果自助，以及大牌洗护产品[4] - 配备电竞区、K歌房、剧本杀、办公学习区等设施，满足年轻人夜间娱乐及多元化需求[6][7] - 沈阳清河半岛度假酒店经营面积18万平方米，集温泉洗浴、休闲娱乐、餐饮美食、儿童乐园、戏水乐园、冰雪乐园等功能于一体[7] - 该酒店新增168米温泉泳池、521米空中旋转冰滑道等“出片”特色项目吸引年轻人打卡[7] 客流与运营情况 - 沈阳清河半岛度假酒店为迎接春节“泡汤”高峰，在温泉洗浴区增加了1000个更衣柜[2] - 该酒店今年元旦客流量约是去年的两倍，去年元旦当天客流量2800人，今年元旦假期前两天达5500人[9] - 节假日客流高度集中，有门店上午9点即告限流，需等待中午客流离开后才能进入[9] - 美团数据显示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍[9] - 截至2025年11月，美团平台“闺蜜聚会”、“公司团建”关键词搜索量同比飙升230%[7]