谷歌广告业务增长失速 - 谷歌移动应用广告业务增长突然放缓 内部归因指向AppLovin的市场份额蚕食 [1] - AppLovin通过使用IP地址追踪用户行为 突破谷歌的隐私约束 提供更精准的广告定向能力 [1] - 游戏开发商从谷歌转向AppLovin后 日收益可立即增长8% [1] AppLovin的崛起 - 2022至2024年间 AppLovin广告收入增长两倍至32亿美元 [2] - 股价去年暴涨712% 今年迄今上涨24% 市值达1360亿美元 超过Pinterest、Reddit和Snap市值总和的两倍 [2] - 2018年收购Max公司 2022年以10.5亿美元收购MoPub 随后关闭MoPub并将客户转移到自身平台 [5][6] 谷歌的反制措施 - 谷歌逆转2019年禁止使用IP地址追踪用户的政策 允许广告主重新使用该技术 [7] - 向游戏发行商提供现金和云服务积分 以吸引其使用谷歌的应用内广告销售工具 [7] - 谷歌解释政策改变是因为新的隐私增强技术已可用 可负责任地使用IP等数据 [7] AppLovin的扩张 - 过去一年进军电商广告市场 与谷歌和Meta直接竞争 [8] - 部分广告高管表示 AppLovin在游戏应用上的广告位效果堪比Meta平台 [8] - 广告代理公司CEO质疑AppLovin的用户基础 认为其用户可能已使用谷歌或Instagram [8]