报告核心观点 - 任拓胜算AI洞察操作系统可基于原生数据与公开信源，利用NLP、ASR、图神经算法、OCR等技术，为行业提供内容优化、ROI提升、新品布局等洞察及解决方案 [6] - 平台已成为品牌生意核心生态位，通过标签供对货与内容，企业运营也离不开标签，未来生意校准基于3T标签进行 [13][18][21] - AI与标签结合可在新品提效和产品内容提效等生意场景落地，通过特定方法挖掘创新机会与优化内容 [30][31] 任拓胜算AI洞察操作系统 功能与输入输出 - 输入“问题及需求”，如内容优化、ROI提升、新品布局等，输出内容营销策略方向、新品主推策略建议、产品创新机会洞察等 [6] 3层构架 - AI交互层：实现多模态理解、启发式互动、多模态交付和人机交互 [9] - AI算法层：处理一方数据（人群、会员、预算数据等）、二方数据（媒体平台、供应商数据等）和三方数据（电商+社媒全类型数据测量） [9] - 原生数据层：包含公开权威信源 [9] 平台与标签 平台地位 - 内容平台月活用户数10亿+，渗透率80%+，人均时长超200分钟；电商平台月活用户数10亿+，生意体量15万亿+，主流消费品零售总额占比50% [16][17] 标签作用 - 平台通过匹配TA及内容标签，实现内容与TA精准对接；企业4P行为需用标签打通不同数据库，标签是具有行动力的洞察 [19][23] 标签类型 - 人设标签：如精致妈妈、探店博主等 [24] - 痛点标签：如熬夜追剧时没有吃不胖的“美食” [24] - 卖点标签：如熬夜低卡吃不胖的零食 [24] - 场景标签：有时间场和空间场，如熬夜、办公室等 [24] 3T标签科学与生意校准 - 未来生意校准基于3T标签，如将“精致妈妈”校准为“小镇贵妇”等，可促进销量增长 [27][28] AI+标签在生意场景落地 新品提效心智上游五步法 步骤及案例 - 定心智上游：以牙膏为例，基于任拓专属知识库，交叉多维数据选定本品类（牙膏），结合研发意图（功效创新等），从食饮保健、美妆、母婴等品类中圈选心智上游品类（保健品） [39][41][43] - 卖点标签找心智上游卖点：挖掘心智上游品类（保健品）中的核心价值点，如增强免疫力、维生素等 [45][47] - 场景标签+痛点标签洞察上游场景与痛点：引入场景与痛点标签，如“褪黑素 - 助眠”“益生菌 - 调节菌群”等 [49][51] - 本品类找未满足需求：在本品类（牙膏）中挖掘未满足需求，如维护口腔健康、保持长久口气清新等 [53][55] - 本品类找未满足需求：结合心智上游标签组合与本品类需求点，得出创新机会点及预估规模和复合增长率，如益生菌牙膏2028预估规模25 - 30亿，2023 - 2028预估复合增长率+30 - 50% [57][59][61] 其他案例 - 香水案例：研发针对年轻人的香水，找到心智上游类目，确定便携性、宠物友好等卖点，以及露营、徒步等场景与痛点，结合本品类未被满足需求挖掘创新机会 [65] - 电解质水品牌案例：本品类为电解质饮料，研发意图是凭借功能心智拉高利润率，找到心智上游保健品等类目，确定调节肠道菌群、增强免疫力等卖点，以及睡前放松、熬夜加班等场景与痛点 [72] 产品内容提效四步法 步骤及案例 - Step0 Brief：提出需求 [81] - Step1 AI大数据检索调取：以某宠物食品案例为例，调取猫营养食品线上数据，包括商品描述、图片、销售数据等 [83][84][85] - Step2 AI：分析数据得出部分成分和功能的增长情况，如益生菌+300%、乳铁蛋白+120%等 [87] - Step3 人设/场景/痛点/卖点标签表现归因分析：分析人设（救助流浪猫的爱心人士等）、场景（寒冷冬天救助流浪猫等）、痛点（猫咪消化问题等）、卖点（人类营养养生概念等）标签表现及归因 [88][89] - Step4 输出产品宣称/内容脚本/电商主图等：如“糖拒绝了18禁色，只因鲜鸡肉猫粮更好” [90][91]