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《盒猫2》成内娱新模板,让金主和观众都买账的综艺长什么样?
36氪· 2025-05-05 16:32
综艺市场现状 - 综艺市场同质化竞争激烈 观众审美疲劳加剧 传统综艺如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》模式陈旧 创新乏力 [9] - 2025年Q1综艺招商整体下滑14% 行业面临逆风环境 [29] 《盒猫2》节目表现 - 优酷综艺《盒猫2》在2025年Q1实现逆势增长 拿下5个招商 成为同期招商表现最佳综艺 [6] - 累计播放量突破39亿次 连续8周登顶优酷站内综艺热度榜TOP1 超越《无限超越班3》等竞品 [9] - 微博热搜高位词条超10个 小红书连上9次热榜 抖音霸榜超24小时 相关话题阅读量累计破5亿次 [9] - 节目最高热度破9800 微博话题阅读量2.4亿 讨论量170.1万 百度搜索指数在播综艺中领先 [21] 内容创新特点 - 融合即兴喜剧 游戏闯关和情绪共鸣三大元素 打造"反套路"沉浸式体验 [6] - 采用"戏中戏"模式 通过平行世界设定构建90年代市井 武侠小镇等主题场景 增强代入感 [25][26] - 拆解教育焦虑 职场宝妈困境等社会议题 豆瓣 知乎相关讨论阅读量超3000万次 [27] - 常驻嘉宾陈赫 徐志胜等形成"熟人局"化学反应 飞行嘉宾王俊凯 杨超越等精准触达年轻观众 [11][24] 商业合作模式 - 运用AI虚拟制片技术实现32种软广植入 创2025年Q1综艺植入形式数量纪录 [32] - 独家冠名商度小满通过"人生救急站"场景化营销 带动品牌全网声量同比增长42.12% [34][37] - PP语音平台互动活动吸引300万用户参与 声演秀直播观看量突破500万次 [32] - 皇家美素佳儿奶粉等品牌通过道具植入自然曝光 实现内容与商业平衡 [34] 行业启示 - 证明创新内容形式能突破同质化困局 实现口碑与商业价值双赢 [6] - 开创沉浸式喜剧新品类 为综艺行业提供内容升级样本 [25][26] - 示范了技术驱动型广告植入模式 提升品牌营销效率 [32][34]