电商窜货乱价治理的必要性 - 电商窜货指经销商未经许可跨越销售区域进行销售的行为 [1] - 乱价行为会破坏品牌市场定位 损害品牌 经销商和消费者利益 [1] 监测系统搭建 - 需构建能够监测到手价的系统 同时监测多平台数据 [3] - 页面显示价格可能正常 但促销活动后实际到手价可能出现低价 [3] - 数据监测的深度和广度越大 对治理低价问题越有帮助 [3] 治理方案制定 授权体系管理 - 对授权店铺低价销售进行监测 通知店铺并实施规则约束 [4] - 向授权经销商发送建议零售价 合同中明确违规处罚条款 [4] 非授权体系管理 - 对非授权低价链接进行下架或改价治理 [4] - 可采用商标权 版权投诉(如盗用图片) 疑似假货投诉等方式 [4] 价格体系规范 - 构建规范价格体系 明确各级经销商和平台价格政策 [4] - 实时监控电商平台商品价格 发现异常及时调整 [4] 销售政策制定 - 明确各级经销商销售行为规范 严禁违规销售和低价倾销 [4] - 与电商平台合作打击违规销售行为 [4] 溯源与处罚机制 渠道溯源管理 - 为商品添加隐形防伪溯源码 实现全链路追踪 [7] - 合同中规定经销商仅可在指定区域销售 跨区视为窜货 [7] 违规处罚措施 - 首次窜货要求限期回购商品并支付违约金 [7] - 多次违规则停止供货 取消返利 终止合作并列入黑名单 [7] 知识产权保护 - 通过投诉举报 维权申诉等方式打击盗版假货 [7] - 为产品添加溯源码 严格把控销售节点查找乱价货源 [7] 消费者教育 - 教育消费者了解窜货产品对自身权益的危害 [7] 第三方控价公司选择 - 第三方服务商可高效治理乱价问题 解决窜货 侵权 假货等问题 [9] 下架操作实施 非授权店铺处理 - 沟通无效后可采用知识产权投诉等方式下架链接 [9] 授权店铺处理 - 不配合改价可通过侵权投诉下架低价产品链接 [9] - 通过平台内部举报查找链接违规点实现下架 [9]