拉美智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度拉丁美洲智能手机出货量同比增长1%，达到3520万台，为自2015年第四季度以来的最高季度水平 [1] - 尽管面临经济不确定性、谨慎的库存管理和温和的消费，该地区市场展现出韧性 [1] - 预计2025年全年出货量将达到1.37亿台，与2024年持平 [9] 主要厂商市场份额与表现 - 三星以1160万台的出货量领先，市场份额为33%，同比增长2%，其低端A系列机型占其出货量的68% [1][9] - 小米以630万台的出货量位居第二，市场份额为18%，同比增长9% [1][9] - 摩托罗拉排名第三，出货量为540万台，市场份额为15%，但同比下降11%，连续第六个季度下滑 [1][9] - HONOR排名第四，出货量达290万台，市场份额为8%，同比大幅增长75%，连续第三个季度创下出货量纪录 [1][9] - TRANSSION位列第五，出货量为250万台，市场份额为7%，但同比下降19% [1][9] 关键区域市场动态 - 巴西作为最大市场，份额占29%，出货量达1030万台，同比增长5%，新进入者如realme、OPPO、HONOR和Jovi通过本地制造以及与运营商和零售商的合作加强了市场地位 [3] - 墨西哥作为第二大市场，出货量为740万台，份额为21%，但同比下降11%，连续第四个季度收缩，主要由于300美元以下设备出货减少 [3] - 中美洲和厄瓜多尔等市场因低端设备需求强劲而保持增长趋势，哥伦比亚和智利则因通胀控制、投资增加和消费者支出上升等经济状况改善而出现复苏迹象 [4] 产品价格区间与市场结构变化 - 300美元以下细分市场占总出货量的71%，但截至2025年第三季度同比下滑2%，主要由于持续的库存压力、消费者需求停滞以及厂商调整策略优先考虑更高平均售价 [5] - 500美元以上的高端和旗舰设备出货量截至同期显著增长20%，推动2025年第三季度平均售价上升8% [6] - 高端细分市场的竞争加剧，传统由苹果和三星主导，OPPO、小米、HONOR、vivo、realme和谷歌等品牌正在加大投资以加强在该利润丰厚领域的地位 [6] 厂商战略重点与行业趋势 - 厂商努力通过提升高价值设备出货来维持市场份额和增强品牌定位，以应对低端市场饱和 [2][7] - 对于有长期雄心的制造商而言，投资于提高平均售价、增强生态系统盈利能力和培养客户忠诚度至关重要，以确保持续的财务可持续性 [7] - 在第四季度销售旺季前于第三季度储备高端设备是提升销售、价值和盈利能力的关键策略，并影响下一年的业务规划 [7]