美妆行业细分赛道增长趋势 - 线上美妆市场涌现多个交易额增速超50%的细分品类，包括颈部护理、足部护理、T区护理和男士彩妆等[3] - 这些高增长品类主要由"白牌"玩家主导，而非传统美妆巨头[3][7] - 2025年上半年，身体彩妆交易额同比增长767.92%，男士美发护发增长131.50%，足部护理增长102.48%[8] - 品类规模越小、越细分，白牌的上榜率越高，如颈部护理TOP10中白牌占比达70%[15][11] 白牌在细分市场的表现 - 颈部护理市场交易额达7.6亿元，同比增长73.51%，白牌品牌SDX、KAZOO、VSVE表现突出[11][19] - 足部护理市场交易额8.04亿元，同比增长102.48%，前十榜单基本被白牌及药企贴牌占据[12] - 眼部护理市场交易额106.42亿元，同比增长18.06%，染发烫发市场交易额57.44亿元，同比增长17.20%，均有白牌进入榜单[12] - 抖音平台成为白牌重要增长渠道，颈部护理品类在抖音平台实现77.15%的增长[18] 白牌成功策略分析 - 产品形态创新：如KAZOO推出安瓶精华+多肽颈膜，SDX开发滚珠小金管颈霜[20][22] - 营销手法：渲染"颈部容貌焦虑"，如"少女脸却顶着奶奶脖"等标语[24] - 功效验证：通过"成分宣称+第三方检测验证"增强产品可信度[27] - 渠道选择：重点布局抖音等内容电商平台，利用场景化短视频和KOC种草[32] 行业启示 - 美妆市场仍存在大量未被充分开发的细分需求，潜力巨大[29] - 产品力是核心，需针对特定部位和使用场景进行针对性创新[30] - 需要灵活敏捷的机制来快速响应市场变化[31] - 渠道与营销策略需精准匹配目标人群特点[32] - 白牌的"突围"策略为行业提供了"缝隙市场攻略"[33]